中小企业的品牌困惑

何为品牌?这是一个看似清晰却一直似是而非的命题,这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中,狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌,所谓的大企业的品牌才叫品牌。但作为营销人的我们,包括企业界人士以及个体业主,都应该清晰正确地认识到,品牌—不只是产品的名字,     

周海江:红豆的鼓与呼

<正>周海江一直都在挖掘"红豆"品牌的文化价值,力图将文化培养成红豆品牌的终极内涵,并最终提出了将红豆打造成"中国第一文化品牌"的目标"一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺侮的民族。同样,一个没有优秀品牌的经济,是一个落后     

解读鄂尔多斯集团品牌文化

<正>鄂尔多斯集团是崛起于高原上的一个世界级的名企,以"温暖全世界"为品牌口号,有世界绒之美誉。鄂尔多斯品牌一直被誉为在"中国最有价值品牌"行列中,稳居中国服装行业第一名,成为行业的领军品牌。鄂尔多斯品牌价值得到世界的肯定,说明鄂尔多斯集团的品牌在国际国内市场研发、设计、经营等高增值环节中都较快地适应了经济全球化的挑战。     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。     

清香有因 久远有源——汾酒集团挂牌“全国企业文化示范基地”

今天,在企业提升品牌竞争力受到关注之时,如何通过注入企业文化,打造独具特色、鲜活传神的品牌,已经成为重要命题。由中国企业联合会、中国企业家协会等单位共同举办的"2007全国企业文化(汾酒集团)现场会"10月在山西杏花村汾酒集团举行。会上,中     

创品牌应避免的十大误区

误区之一:做品牌就是做名牌。很多企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于品牌,一直处于"雾里看花,水中望月"的阶段。那么,名牌和品牌的区别究竟在哪里呢?首先,名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括很多内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。其次,从创建的过程来讲,名     

台湾制造:破咒之路

从代工转向品牌,是台湾制造业近年来全力求解的一个命题.宏基创始人施振荣总结的"微笑曲线",指明了代工制造业向研发和品牌两端转型升级的方向.方向虽明,但实现起来并非坦途,动辄生死,几乎成为制造业的一道魔咒.     

掌握品牌"变脸"要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功.品牌能否"变脸",不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知.品牌"变脸"成功的关键在于消费者认可.品牌"变脸"不能简单地理解为国际化或者本土化的问题,因为跨国公司通过品牌"变脸",重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化.这才是商业的真实逻辑.     

创造篇 2007，快乐创造

就象哥伦布在大西洋的迷茫中发现了美洲,10年前,湖南卫视在中国电视媒体的混饨中发现了"娱乐"。于是,"娱乐"一直被"快乐"地演绎,于是,"快乐"成就了一个媒体的崛起。"快乐中国"成为了一个媒体品牌的独特符号。"快乐创造"则成为了2007湖南卫视演绎进步与追求的主题。     

零售商自有品牌构建策略

一、零售自有品牌概述1.自有品牌的含义自有品牌有很多的定义。在过去很多年,J.Walter Thompson的定义一直得到广泛使用:"以零售企业自己的品牌名称销售的产品,而该品牌只在该零售企业的门店中独家销售。"但现在,很多零售商和批发商使用不止一个名称来区别它们经营的自有品牌产品系列。并且,该类产品也不再只有零售企业自己的门店独家销售了。现在,尼尔森的定义包含了自有     

“买椟还珠”与“白马非马”的启迪

品牌代表着企业产品和服务的信誉和感染力。企业的品牌建设也需要辅之于产品品名、商标、包装设计等措施和方法。因此,温习一下"买椟还珠"的故事和"白马非马"的命题,也许会给我们一些启迪。《韩非子》记载的"买椟还珠"故事,大家可能并不陌生:春秋战国时,一个楚国人,到郑国去贩卖珍珠。他把珍珠装在一个精美的盒子里。结果,一个     

北汽立下重誓,打造世界级品牌 中国汽车也需要跨越“母以子贵”

虽然中国已经成为全球最大的汽车市场,但是"品牌之痛"一直是中国自主汽车企业发展中的一块心病。作为中国六大汽车集团中自主品牌轿车的后来者,北汽集团希冀在品牌建设上寻求重大突破。     

杉杉转型，品牌新布阵

杉杉整合的国内外数个优势品牌集群,以前一直挤在同一条营销通路上.而今,经过重新梳理的杉杉品牌群,个个都有独立的营销网络 从借6万元做中国的第一个服装广告,到率先提出实施名牌战略,从首先提出无形资产经营理念,到第一个导入CIS,不知不觉,"杉杉"品牌之路已走过了14年.如今的杉杉集团又开始了一次品牌飞跃,进行更高层次的集团品牌经营,而不是单独"杉杉"品牌的经营.     

助推转型升级 实现华丽变身——就“浙江制造”试点工作访浙江省质监局副局长纪圣麟

质量是一个国家或一个地方的综合竞争力的集中体现。一直以来,浙江省坚持把抓标准、提质量、创品牌作为转变发展方式、打造浙江经济"升级版"的主攻方向和重要抓手,全面推进标准、质量、品牌建设,有效地提高了经济社会的发展质量。"当前,浙江的经济正处在高速增长向中高速增长的换档期,为此省委、省政府作出联动推进质     

礼宾服务——综保物业的靓丽服务名片

<正>如果说苏州是一个你来了就会被深深吸引的城市,那综保礼宾就是你心里一直回味的那一抹"芬芳"。综保礼宾:深耕高端服务,展示特色品牌高端服务一直是综保物业的服务特色和核心优势。礼宾部建立之初就定位高端,将高端服务融入到企业文化建设和企业品牌塑造中,为公司创造经济效益的同时增加社会认同感,成为礼宾部的发展目标。基于传统的物业服务,综保礼宾在深入调研客户     

国产品牌忠诚度提升策略

国家在"十四五"规划和2035年远景目标纲要中提出"开展中国品牌创建行动,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌".当前,由于起步时间晚、创新能力不足等原因,国产品牌在与国外品牌竞争中一直处于不利地位,消费者对国产品牌的忠诚度并不高.以国产运动品牌...     

分众在咽喉要道等你

一个人再怎么样,总是要上班、回家,要去卖场,要到电影院,分众一直在这些必经之路上今天的电视和互联网都是资讯模式在资讯模式纷繁复杂的过程中,它们很难形成一个强有力的传播。在这种情况下,分众的生活空间模式往往能在比较有限的预算中帮助客户去传播品牌创建品牌,在很多消费者心中留下深刻的印象在中国用"资讯模式"传播要有足够的投入和预算从资讯模式切入的好处是一个人会花了很多时间来收集资讯,因此在资讯模式上他花费时间很     

新能源汽车:中国经济的“迫切选择”

在传统汽车领域,我国的自主品牌企业短期内几乎没有超越外资品牌的可能性,而落后就意味着被淘汰。然而,能源危机似乎比这种淘汰来得更快。寻找替代能源,成为我国汽车产业发展的紧迫命题。新能源汽车自然成了中国汽车产业的"危机抉择"。     

恪守诚信的家纺行业领导者

1996年,洁丽雅在制订第一个三年规划(1996-1998年)时,就已将"重质量、讲诚信、创品牌"九字方针作为企业长远经营方针.《洁丽雅集团"十二五"规划》中再次明确"重质量、讲诚信、创品牌"这一九字经营方针作为公司长远经营方针,同时将品牌发展战略作为企业持续快速发展的核心战略."打造中国毛巾行业领导品牌"、 "打造中国针棉用品第一品牌"成为洁丽雅集团在"十二五"期间的重要的发展目标.这一经营方针也作为最重要的企业文化理念之一,十多年来一直镌刻在洁丽雅集团会议室墙的正中,引导和见证了洁丽雅从弱小走向强大.     

品牌延伸策略的分析与应用

品牌延伸(BrandExtensions),是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上.而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略.品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用.本田企业利用"本田"之名推出了许多不同类型的产品,如汽车、摩托车、铲雪车、割草机、轮机和雪车等;三菱从重工业一直延伸到汽车、银行、电子乃至食品业.此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸(LineExtension),即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新口味、新色彩、新配方、新包装的产品.如"乐百氏"相继推出"乐百氏"AD钙奶、"乐百氏"健康快车等.