“副品牌”——企业品牌策略又一明智选择

<正>一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。“一牌多品” 策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的,只是在“新产品与     

在强势品牌背后的创新战略

<正> 一个喜闻乐见的娱乐品牌对于拥有强势消费娱乐品牌的公司来说,利润乘数效应是一个强有力的赢利机器。一旦投入巨资建立了一个品牌,消费者就会在一系列的产品上认同这一品牌。企业就可以用不同的形式。从某一产品、产品形象、商标或是服务中,重复地收获利润。美     

真诚贯通途

品牌是行业文明的亮点,是提高行业知名度、推进行业文明的重要手段和载体。因此,胶南市公路管理局一直把“真诚贯通途”作为主打品牌,把这一品牌融入到公路建设、养护、管理和规费征收等各个环节,不断丰富品牌内涵, 提升品牌形象。     

品牌延伸和一品多牌策略

品牌延伸策略和一品多牌策略是现代营销中常用的两种重要策略。两者适用条件有很大不同。无视策略使用的局限性而一味滥用 ,结果将适得其反。故而 ,无论是使用品牌延伸策略还是一品多牌策略都应从市场出发 ,从产品自身的特点出发 ,从企业的实际情况出发 ,在深入科学的调查分析     

洞悉市场经济奥秘的营销金句

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变成价格不敏感。企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐于多花钱来购买他喜欢的产品或服务。只有赋予产品声名,通过品牌建设来增加附加值,产品才能溢价。才能让消费者“只谈价值,不谈价格”。营销就是让消费者动情在感性营销时代,“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。营销工作的任务之一就是赋予产品生命力,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌。消费者偏爱购买某一品牌的产品,其原因是“我就喜欢”,而营销的最高境界也可以归结为“就要     

关于推进辽宁省文化“一县一品牌”建设的初步构想与政策建议

文化"一县一品牌"是指基于县级行政区划,依托地方特色文化资源和群众文化基础,一个县或者同一种特色文化区域在一定时期内重点培育和推出一个文化品牌,包括文化活动品牌和文化企业品牌两类,分别涉及文化事业和文化产业两大领域。推进"一县一品牌"文化品牌创建活动,支持各县整合利用本地历史文化资源,强力打造具有鲜明地域特色、深受人民群众喜爱的优秀文化品牌,将会有效促进县域经济健康、持续增长,推动辽宁文化大发展大繁荣。     

而今迈步从头越

几年来那个我们为之付出无数辛勤汗水和不懈努力的品牌，那个已经成为行业内尽人皆知的品牌，那个在市场中享有多个第一的品牌——实达网络，从此将逐渐从我们身边消失。我们将使用星网锐捷这一品牌，或许，这并不是一个最适当的选择，但这的确是一个经过了长期深思熟虑的决断，我们曾如此热爱实达网络，它代表了我们的过去和曾     

展显个性锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力

一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣4个品牌；通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱、庞蒂克等品牌；上海白猫公司的洗衣粉既有白猫牌又有佳美牌。     

后奥运游高调上路

奥运会后旅游业将高速发展日前,北京奥组委特聘专家、北京奥运经济研究会执行会长陈剑表示,奥运会是一个动态的、极具号召力的人文旅游品牌,承办国和地区可以利用这一品牌使自身在10年左右的时间内保持国际和国内旅游热点地位,北京2008奥运会之后中国旅游产业仍将保持高速增长。     

一周公司榜

悍马品牌8月底彻底关闭 近日，美国通用汽车总部证实，经过几轮与潜在投资商的谈判，悍马品牌最终拯救无望，将于8月底前全面关闭。这就意味着“悍马”这一品牌将就此终结。悍马原用于军用，从1979年开始装备美军部队，1992年民用悍马开始销售。自通用2008年11月向世界各大银行及企业投送出售意向书以来，“卖马”交易吸引了15家企业参与。2009年10月，     

一周公司榜

悍马品牌8月底彻底关闭 近日，美国通用汽车总部证实，经过几轮与潜在投资商的谈判，悍马品牌最终拯救无望，将于8月底前全面关闭。这就意味着“悍马”这一品牌将就此终结。悍马原用于军用，从1979年开始装备美军部队，1992年民用悍马开始销售。自通用2008年11月向世界各大银行及企业投送出售意向书以来，“卖马”交易吸引了15家企业参与。2009年10月，     

富阳市工商联召开基层商会工作年会

1月28日，舟山市工商联联合舟山日报社举行第二次财富沙龙。本次“财富沙龙”同绕现代“舟山商人”的精神物质、品牌文化内涵以及如何打造现代“舟山商人”这一品牌展开热烈的讨论。大家认为打造现代“舟山商人”这一品牌，引领舟山本土民营企业家队伍建设，适时适势，十分必要；纷纷表示要继承先辈们的开拓精神，重视企业文化建设，提升企业家综合素质，营造全社会关心企业家的重商氛同，发挥主力军作用，为大桥时代舟山经济社会发展再上一个台阶贡献力量。     

西方品牌社群研究述评

关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。     

"一品多牌"视野下高校评价文化体系构建刍议

文章以现代企业“一品多牌”的品牌策略为切入点,结合当前我国高校人才培养中评价文化建设的客观要求,以建立科学的学生评价文化体系为主旨,阐述了高校在教育大发展的形势下应如何借鉴企业的成功案例,积极有效地开展学生评价机制建设尤其是各类奖项的品牌建设,并应将内部品牌效应逐渐延伸到社会,从而实现学校整体品牌的提升。     

因物制宜 挖掘产品闪光点—访谈人物：河北省供销合作社副主任郭志江

原始的土布为赞皇农家人开辟了一条致富的新途径。随着合作社的一步步发展壮大,“原村”这一品牌也将越叫越响。赞皇县原村土布专业合作社非常注重产品品牌的影响力,在品牌的打造上拥有自己独特的方式。对于合作社产品品牌的建设,河北省供销合作社有着自己的见解。品牌体现了合作社产品的价值所在,也是合作社生存的主要因素之一。     

品牌留给企业永远的警示

说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业     

立民族志气 创世界品牌——中国新品牌工程鸣笛启航

在当今中国进入新品牌竞争力的时代,国家领导对振兴民族产业,发展自有品牌,增强中国品牌的国际竞争力作出了重要指示,寄予厚望,中国新品牌论坛10月15日在北京召开,此举标志着中国新品牌工程及系列活动正式启动。中国名牌专家、新品牌工程发起人、本刊总编辑万力先生向与会领导、嘉宾和企业代表介绍了中国新品牌工程的基本情况,他说,现在许多大名牌的运转速度明显减慢,而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转,虽然他们还没有大名牌那样的知名度,但是他们却以锐不可挡     

品牌宣传对消费者日常生活的影响

品牌从某种意义上讲是消费者对某种产品或某个公司的信任度,它会间接引导和改变消费者的购买欲望,导致产品以及公司销量的变化,使企业受益增加或者减少,也可以提升消费者对品牌和产品的主观印象,使其被赋予更高的附加值,提升价格从而增加销量,直接影响一个企业的经营与发展。随着世界一体化经济的发展以及国际贸易的日益紧密,品牌这一概念显得越发深入人心也日益重要,无论是消费者还是企业、商家,甚至是媒体都对这一概念非常重视。一个好的服装品牌对于消费者来说是品质、品味、质量、身份的     

论现代企业的品牌传播战略

随着市场经济的发展，逐步成熟起来的消费者开始进行认牌消费，越来越多的企业也重视起了品牌作用，纷纷采用品牌战略开拓市场。现代企业要适应经济全球化的市场竞争的新环境，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须将品牌传播作为企业经营战略的一个重要组成部分。本文对“品牌传播”战略的内涵、重要性及现代企业如何实施品牌传播战略进行了论述。     

基于消费者的品牌资产模型构建与实证研究

文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚度五个维度构成,品牌资产各维度之间与品牌资产本身均存在着显著的正相关关系.文章认为,品牌资产是企业最重要的战略资源,对企业来说有着非常重要的价值,企业应加强这五个维度方面的建设管理工作,积累自身的品牌资产,在日益残酷的竞争环境中获得持续发展的优势。