商标国际注册技巧

改革开放以来 ,随着我国商品市场的日渐发展 ,以及企业竞争意识的不断增,我国已有越来越多的企业走出国门 ,积极参与国际竞争.而面对竞争日趋激烈的国际市场,我国企业欲在国际竞争中立于不败之地 ,其中的一个重要因素 ,就是要加强我出口商品商标的国际注册工作 ,讲究商标国际注册的技巧 ,以通过实施国际商标战略 ,充分发挥商标在国际竞争中的重要作用.     

商标国际注册若干问题探析

随着我国企业跨国经营战略的日益突出,对知识产权的跨国保护也日益重要。在企业获得国际竞争力的今天,利用商标开拓国际市场已成为一个不争的事实。如何遵循相关的国际条约并结合企业的现状和国际环境进行商标的国际注册,将是本文探讨的重点。     

企业商标国际注册及商标国际化经营战略略论

商标国际注册是企业实施商标国际化经营战略的基本路径。企业跨国经营中商标战略的选择既是企业跨国经营总体战略的重要组成部分,也决定着企业实施国际化经营的基本方式。在企业经营环境处于全球化竞争的格局下,我国企业实施商标海外注册战略具有越来越重要的意义。     

浅谈声音商标的注册条件

国务院法制办于今年9月2日,公布了商标法修订草案征求意见稿,该意见稿中,声音商标将在我国成为注册商标。本文主要介绍声音商标注册的条件,发达国家和地区的做法,以供研究。     

商标的境外注册及保护

商标的境外注册及保护,是企业增加国际竞争力,开拓市场,占领市场的重要手段。     

企业商标权的国际注册与保护问题

一、我国企业商标境外被大量抢注 随着经济全球化进程的加速,国内企业越来越多地看好海外市场,然而,由于商标权保护相对滞后,致使很多企业在开拓国际市场时遭遇到自己商标被抢注的困境.据悉,近年来国内知名商标在海外流失量很大,例如,"同仁堂"、"狗不理"、"英雄"等著名商标在日本被抢注,"王致和"、"海信"在德国被抢注,"安踏"、"六神"、"雕牌"、"小护士"等在美国、英国、荷兰、比利时被抢注,"红塔山"、"康佳".     

2010年我国商标国际注册申请增幅42％居世界第二

来自世界知识产权组织（WIPO）网站的消息显示,由WIPO管理、85个成员国参加的商标国际注册马德里体系商标申请2010年出现复苏,共收到39687件申请,增长12．8％。其中,中国提交的商标国际注册申请大幅上升,增幅达42％,位居世界第二;申请量为1928件,占全球申请量的4．9％．由世界第八位升至第七位。     

域名注册为商标的法律问题探讨

域名申请注册为商标从而得到商标法的保护,是对传统商标注册制度的挑战,但是仔细分析相关的法律问题,域名注册为商标有其合理性和可行性。     

品牌建设:顾客感知质量的导向

创建以感知质量为导向的品牌 品牌建设的直接目的是创建品牌权益,根据Berry提出的服务品牌权益模式,结合品牌权益的因素分析,我们可以得出品牌权益创建的一般模式.品牌的权益主要由品牌认知、品牌含义和品牌联想构成,相对来说,品牌含义的贡献更大.品牌认知反映顾客识别和记住品牌的程度,品牌含义是顾客对品牌的整体感知;企业呈现的品牌指品牌名称、标识及其视觉展示、广告主题和象征性联想;外部品牌沟通指口碑等企业无法控制的沟通;感知质量指顾客对服务的具体感受和经历的评价;是决定品牌含义和联想并进而决定品牌权益的关键因素.因此,品牌建设的重点应该是顾客感知质量的建设.     

做品牌，要敢发出自己的声音

“化妆品广告一定要讲功能！”[第一段]     

How to Align your Brand Stories with Your Products

The role of stories and their influence on communication have been widely discussed, yet despite recent advances, the elements that constitute a good brand story and their alignment with product types remain unclear. This study uses four between-subjects experiments to test hypotheses pertaining to the appropriate stories for both search and experience products. Authenticity, conciseness, reversal, and humor are generally useful in engaging readers, though brand story elements influence customer attitudes differently for search versus experience products. Authenticity is more important for experience than search products; conciseness has a significant influence on brand attitude only for search products; reversal is more critical to improve brand attitude for experience than search products; and humor exerts a relatively greater influence for search than for experience products. These findings provide insights for marketers who want to design brand stories that align with their products.     

Looking at Your World Through Your Customer'S Eyes

Abstract

There has been a great deal of discussion about firms moving away from transactions towards building long-term relationships with key customers. This is especially true in business-to-business markets and with larger companies with major customer accounts. But what is the reality of the situation? What do we find when we move beyond the rhetoric of relationship marketing to examining the extent of customer focus in large firms? This paper describes a major empirical study of some of the world'S largest B2B buyer-seller alliances in five countries representing each element of the Triad-England, France, Germany, Japan, and the U.S. We find that there are significant gaps between how customer focused manufacturers think they are and how customer focused their key customers perceive them to be. Further, these gaps vary by country and region. We explore the reasons for these differences in the context of cross-cultural organizational theory with implications for the strategic management of cross-national buyer-seller alliances.     

中国品牌和品牌资产的评估

在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却     

北京老字号品牌形象的影视剧塑造与传播

一个好的故事可以塑造一个好的品牌形象。百年历史的积淀造就了北京老字号的传奇色彩,使其拥有讲故事无可比拟的丰富素材。影视剧以其独特的讲故事方式,唤起了人们对老字号品牌的记忆和怀旧情绪,重塑了老字号的影响力,进一步提升了老字号品牌的文化内涵和品牌价值。本文主要以影视剧《大宅门》和《天下第一楼》为例,研究影视剧的叙事力量和语言魅力,从而总结出影视剧在塑造与传播北京老字号品牌形象方面的特征。     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

品牌信仰:构建强势品牌的营销新思考

品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心。本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤。     

i2的数字

Sidhu和他创立的i2Sidhu and His i2i2是个独特的公司。支持、帮助、为客户着想,是可以用来形容它的词语。Sanjiv Sidhu,这位被人描述为不冒失、不高声、不激进,诚恳而知识渊博的公司创立者,把750亿美元这个数字写进了公司目标。这个数字不是他要赚取的利润,而是 i2希望到2005年为它的客户提供的价值,通过收入增长或成本节约。Sidhu聘请了独立的审计公司监测和审核这一目标的实现。谁都明白,公司战略如果不能兑现,就什么也不值。而把目标数字举在头上,这表明了他的信心,他的决心,说明他的认真。外国媒体说,Sidhu紧闭嘴巴,高举起数字。他的目标数字和他完成的结果。Sanjiv Sidhu1957年出生于印度海德拉巴德,1979年在当地Osmania大学获化学工程学士学位,1982年在奥克拉何马大学获化工硕士学位,专攻利用计算机控制化工生产过程。作为一名化工工程师,他发现用于化工生产的大量化工原料很难通过电话、传真在短时间订货通知后交货。而计算机可以轻而易举     

和田一夫的新梦想

四年前八佰伴宣布破产后,留下两个迷团:一是年销售额5000亿日元的八佰伴国际流通集团顷覆的真实原因是什么?二是曾经叱咤风云半个世纪的和田一夫哪里去了?轰动一时的事件不能不令人关注.