浅谈产品生命周期理论在汽车营销策略中的应用——以“桑塔纳”的营销策略为例

产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期的不同阶段其市场特点和营销目标各不相同,营销策略也有所差异。以上海大众的经典品牌＂桑塔纳＂为例,分析了汽车产品在生命周期各个阶段的营销策略选择,对汽车行业的营销策略选择有一定的借鉴意义。     

早教产品市场营销策略研究——以新疆乌鲁木齐市沙依巴克区为例

以新疆乌鲁木齐沙依巴克区为例,通过问卷调查,分析早教产品的市场基本情况、影响消费者购买早教产品的影响因素,进而对早教产品的市场营销策略进行研究分析。结果表明:早教产品的价格、质量、功能、安全性和品牌是影响消费者购买的主要影响因素。基于结论,提出早教产品营销的定价策略、渠道策略等,以促进早教产品市场的规范、稳定、可持续发展。     

旅游目标市场定位策略分析与研究——以“大湘西”旅游业为例

旅游地区根据其客源结构进行准确的目标市场定位是制定相应营销策略的前提与基础。文章从“大湘西”这一旅游目的地和旅游企业两个不同的角度来深入分析旅游目标市场定位的策略,并以其中、低档旅游饭店为例来进行深入分析,得出了一些重要的规律性结论,这将为“大湘西”旅游市场开拓和旅游资源开发与规划提供科学的依据。     

我国调味品企业定位策略问题研究

为谋求企业的生存与发展,正确运用定位策略是企业在市场激烈竞争中占有一席之地的根本保证。文章概述了我国调味品企业定位策略的运用现状,分析了调味品企业在定位策略运用中存在的主要问题,进而提出了相应的改进措施。     

区域工业旅游产品营销策略——以郴州市工业旅游为例

以郴州市为例,论证了区域工业旅游产品营销应具备的三个条件:主体条件、客体条件、媒介条件;分析了当前我国区域工业旅游产品营销特点;在此基础上提出了战略对策:充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用、明确工业旅游产品营销市场的战略定位、实施产品组合营销策略、以“装”引人,推出特色产品、营造令人愉悦的旅游氛围,加大宣传推销力度、确定合理价格水平、重视工业旅游经济效益增长点———工业旅游商品的营销。     

钢铁企业的销售模式探讨——“产品”＋“服务”

建立钢厂、用户一体化的供应链,围绕一个核心企业的一种或多种产品,用服务方式的创新,形成上游、中游与下游企业的战略联盟,结成＂经济链＂。未来的市场竞争,在很大程度上就是供应链与供应链之间的竞争,而不只单纯是企业与企业之间的竞争。哪个供应链更加坚固,它必然将在整个市场中处于优势地位。     

“一带一路”战略下少数民族原生态产品拓展国际市场刍议——以维吾尔族手工艺品为例

随着"一带一路"战略的提出,少数民族原生态产品的国际化前景也将会越来越广阔。维吾尔族手工艺品品种多样、民族特色突出;社会、经济效益较为显著;已具备一定规模和经营模式。其在拓展国际市场中存在一些问题,诸如:产业化、市场化程度较低;缺乏品牌意识、经营方式较为粗放;技艺上的思考和创新不够;国际市场对维吾尔族认识不足。应当整合优势资源,提高手工艺品的产业化、市场化程度;实施品牌差异化战略、推动产品创新和保护;加大对外宣传和推广力度。     

资本结构与产品市场竞争策略——以伊利集团为例的分析

上市公司为实现其产品市场的竞争策略,往往会选择恰当的融资策略改变公司的资本结构,以形成符合其产品市场的竞争策略的新的资本结构。以伊利集团为研究对象,联系中国乳品行业的发展情况和竞争格局,分析伊利集团的资本结构构成和产品的市场竞争策略之间的联系。结果显示,上市公司选择的融资策略、资本结构是以其产品市场竞争策略为导向的。     

基于“两山”发展模型的生态产品价值实现路径——以内蒙古为例

探索生态产品价值实现路径是生态文明理念落地的关键。基于“两山”发展模型,以内蒙古鄂尔多斯市、阿拉善盟与呼伦贝尔市为研究区,分别代表金色污染区、拮抗发展区和绿色贫困区,研究不同生态环境与经济水平下的生态产品价值实现路径。金色污染区应通过生态修复、传统产业转型与生态产业化发展实现生态产品价值;拮抗发展区应依靠生态补偿或绿色金融途径为生态保护提供资金,或是发展集约化的生态产业实现生态产品价值;绿色贫困区应在严守生态底线的前提下以发展为主,通过生态产业化与资源产权及权益交易实现生态产品价值。将生态产品价值实现路径的选择与地域特点相结合,对于内蒙古及其他省份因地制宜推动生态产品价值转化具有一定的参考价值。     

Technology Strategy And Product Diversity

This paper considers a three-stage game of a differentiated oligopoly: firms first make their entry decisions, then they choose production technologies and in the third stage of the game they decide product prices. The technology choice can be understood as selecting one from a pool of those recently available as well as developing a new technology through innovative activities. The resulting market equilibrium is then compared with the social optimum. The main conclusions are that a monopolistically competitive market will typically undersupply both product variety and production scale. R&D competition in a free entry differentiated oligopoly will lead to insufficient R&D investment at firm and industry levels.     

生态旅游产品品牌创建策略探讨

21世纪作为“品牌经济”时代,是生态旅游大发展的世纪。如何在生态旅游市场竞争中得到旅游者认可,获得最佳效益,创建产品品牌是关键,品牌的塑造是获得生态旅游产品核心竞争力的重要手段。文章阐述了生态旅游产品及其品牌类型,论述了打造生态旅游产品品牌的必要性及其程序,提出并重点讨论了“保质量、创特色、挖文化和强营销”品牌创建策略,并就我国生态旅游产品品牌塑造给出了操作措施。     

生态旅游产品品牌创建策略探讨

21世纪作为"品牌经济"时代,是生态旅游大发展的世纪.如何在生态旅游市场竞争中得到旅游者认可,获得最佳效益,创建产品品牌是关键,品牌的塑造是获得生态旅游产品核心竞争力的重要手段.文章阐述了生态旅游产品及其品牌类型,论述了打造生态旅游产品品牌的必要性及其程序,提出并重点讨论了"保质量、创特色、挖文化和强营销"品牌创建策略,并就我国生态旅游产品品牌塑造给出了操作措施.     

成熟产品营销渠道策略研究

准确把握成熟产品市场特征,建立稳定、高效的营销渠道网络,并有效利用渠道资源在市场中占据优势地位,是企业维持成熟产品市场占有率并力求扩大市场份额、尽可能延长产品成熟期、获取更多利润的关键。为此,需要对营销渠道作经济性、可控性、适应性和发展性评价,并采取合理的渠道策略：构建利益一体化的紧密合作型营销渠道、推进营销渠道创新与组合改良、健全营销渠道的激励机制、建立快速有效的合作性信息沟通机制、加强服务改进策略。     

企业产品创新战略的博弈分析

文章基于一个需求足够大、消费者偏好多样化的双寡头垄断市场,研究企业产品创新战略的选择问题,企业通过提高产品差异化追求其利润的最大化。应用两阶段博弈模型,第一阶段企业选择产品差异化程度,第二阶段选择产品价格,同时考虑产出对市场竞争的重要意义,分析了均衡的战略选择。结果表明,当两企业的成本和产品差异程度之间符合特定的关系时,企业应选择不同的产品战略。     

电子商务个性化产品推荐策略研究

随着电子商务的发展,个性化产品推荐成为其中不可缺少的重要部分。分析了个性化产品推荐系统的重要作用和实现步骤以及相应的技术方法;根据产品和客户特性提出了相应的推荐策略,初步设计和分析了各类推荐系统的构建和工作方法,最后指出了目前推荐系统中存在的问题和未来发展方向。     

产品市场竞争战略与公司债务融资选择

本文遵循Wanzenried（2003）、Povel＆Raith（2004）、Campello（2006）等人的研究路径。结合现代资本结构理论最新成果。考虑了一个简单的二阶段双头垄断模型,运用非对称信息静态博弈原理,基于内生化债务合约分析、参与人信息分布结构及生产成本等影响的创新视角。构建了一个扩展的关于产业特征、产品市场竞争与公司融资选择互动的理论模型,分析结果支持了主流结论。     

盈亏临界点分析在企业多产品经营战略中的运用

利用本量利分析法可以判断盈亏临界点,使生产经营决策科学合理。当企业管理者面对多品种产品的决策时,在考虑企业综合固定成本和产品个别固定成本的前提下,按边际贡献率的大小来安排生产和销售的先后顺序,能够确定出更加精确的盈亏临界点。     

下游竞争、买方谈判能力与上游产品差异化

基于零售商谈判能力的差异,构建完全信息动态博弈模型,考察下游竞争程度、买方谈判能力对上游产品差异化策略激励的影响.结果表明,下游市场竞争与买方谈判能力对产品差异化的激励不存在替代效应;当零售商不具有买方谈判能力时,市场竞争程度通过影响上游利润激励供应商的产品差异化策略,竞争程度不影响批发价格;当主导零售商具有买方谈判能力时,谈判能力通过影响批发价格激励供应商的产品差异化策略;市场竞争削弱了消费者效用水平,而买方谈判能力改善了消费者效用水平.     

轿车制造业推新策略分析

国际轿车制造业目前形成了一种潮流策略,即轿车推新策略。轿车推新策略是在轿车技术十分成熟的年代,顺应消费者行为产生的。轿车深处的涵义和它的流动展示功能,引起消费者的追新行为。轿车经过一百多年的发展,注重质量、降低成本已经成为不言而喻的轿车制造法则。实施轿车推新策略有助于企业、企业品牌及企业价值的长期成长。