认知价值定价法在服装定价中的应用研究

在服装市场营销中,非价格因素的影响有所加强,但非价格因素只有通过价格表现出来时,企业才能创造收益。服装的价格直接决定了企业的市场占有率和盈利能力。在定价时,企业既要考虑消费者对价格的接受能力,又要考虑企业的成本补偿,因此,定价过程具有消费者和生产者双向决策的特征。制定合理的价格,使生产者和消费者双方得益,才能最终实现企业目标。本文在价格理论基础上,采用访问法、观察法对服装企业进行深入的调查,认为认知价值定价法是服装企业应采用的较好定价法,并通过问卷法做消费者调查,对认知价值的应用作了进一步的研究…     

市场经济要求企业实行整体营销

社会主义市场经济不同于资本主义市场经济,它应具有中国特色,即健康、文明、现代。这样的市场经济要求企业实行整体营销,以克服传统营销的不足。 一、传统营销的局限性 党的十四大以后,我国逐步确立了社会主义市场经济体制,市场经济体制的内在规律要求企业要有与之相适应的营销方式。过去,我国企业开展的营销活动基本上是以有形产品为中心的物化营销,这种物化营销有其局限性。 1.物化营销的核心是通过市场交易程度,将物质产品由生产者手里转移到消费者手里,以实现消费需求的满足。物化营销侧重于消费者对有形产品的物质需求,忽视了消费者的精神需求,因此,往往只能导致需求的满足,而未实现满意,其结果造成企业产成品资金占用过多,产品销路不畅,企业效益下降,     

浅谈绿色营销

消费者倡导保护环境,进行绿色消费,要求企业提供绿色产品与服务,企业以消费者的绿色需求为中心和出发点,应当进行相应的绿色营销。绿色营销建立于传统营销的理论基础之上,又有新的的理念和发展。绿色营销必将成为21世纪营销的主流。     

关系营销在工业品营销中的应用

无论是工业品企业还是消费品企业,营销工作的最终目标只有一个,那就是使自己的利润最大化,为达到这一目标,就必须获得更多的市场份额。因此当企业推出新产品时都会面临一个问题那就是如何启动市场?关系营销是针对工业品营销在实践的基础提出来的一种有效的营销模式,工业品营销的权威格默森把工业品营销的任务描述为开展关系管理。建立、发展和维持公司得以兴旺发达的客户网络。那么如何应用关系营销启动工业品市场呢?     

小心市场研究陷阱

市场研究不同于市场调查对消费者需求和欲望的了解是营销中最为关键的环节。市场研究是了解消费者需求的主要方式,但在当前中国企业的实践中,通常有两种错误倾向。     

如何做好绿色营销

绿色营销（Green Marketing）本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康;环保观念的主导下,为满足绿色消费需求,从卫生安全。维护生态,充分利用资源的角度出发,在经营战略制定。目标市场细分与选择．产品的生产销售过程中实施绿色措施,向消费者提供无污染或少污染的产品和服务,引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求．最终实现企业营销目标。     

营销也该休养生息

需求本是发自内在的,可如今却总是被他人主宰。国内企业学会了营销的手段,忘却了营销的真义,"发现需求、满足需求"变成了"夸大需求、满足虚无"。价值最大化是对品牌而言的,消费者得到的只能是价值最小化。营销,是该做本质需求的奴仆,还是充当需求的引诱     

浅谈煤炭企业的绿色营销战略

绿色营销是企业适应消费者绿色商品需求日益增长和外界环境 (自然生态环境、政策法律环境等 )的不断变化而进行的一系列有利于企业进占市场、开拓市场 ,进而推进企业发展的过程。绿色营销要求企业不仅考虑自身和消费者利益 ,更要考虑公共利益和对环境的影响 ,并将这一理念贯穿于企业行为的各个方面。绿色营销的核心是绿色的开发 ,生产对人类健康及环境没有或很少有负效应的产品 ,尽可能地科学利用能源和原材料 ,保护生态环境。企业绿色营销是在外界环境变化的情况下 ,将绿色需求的拉力、绿色效益的引力、政策法规的压力形成合力的结果。因此…     

创造营销新魅力

按照消费者受让价值理论,每一个理性的消费者都会考虑价值和成本两方面的因素。因此,企业可以通过提高消费者总价值和减少消费者总成本两条途径来实现消费者效益最大化,并从二者包括的具体内容入手开展全过程的营销。 1.搞活市场调查,发现和创造消费者需求,创造令消费者满意的产品价值。市场营销以满足消费者需求为中心,因而能够更好地发现消费者需求,挖掘潜意识或消费者根本无法意识到的消费需求,并努力去满足这些需求,这正体现了市场营销的宗旨和目的。产品价值是消费者总价值中的核心部分,体现了消费者的基本利益。企业应通过市场调     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

煤炭绿色营销雏探

绿色营销是为适应人们无污染、无公害、延年益寿的绿色消费需求而出现的一种全新的营销观念和方式。绿色营销要求企业注重对地球生态环境的保护,将促进经济与生态的协调发展,实现企业自身利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益的统一而贯穿于整个营销活动之中。具体...     

谈谈新的营销方式——知识营销

在知识经济时代，企业管理的重点将从生产转向研究开发，从对有形资本的管理转向对知识的管理。与此同时，企业营销方式也必然会转向更高层次，即知识营销将成为企业获得市场的一种重要的营销方式。概括起来，知识营销有以下两个特点：一、知识营销使用户在消费的同时学到新知识知识经济时代，科技推陈出新的频率加快，消费者萌发的消费需求常常滞后于新产品推出的速度。这种情况导致了新型的市场营销观念即市场开拓的提出。市场开拓的中心思想是创造新的需求和消费方式，以引导和改变消费者的消费行为和消费习惯。这就要求企业在推销产品的…     

福州房地产营销策划咨询初探

营销策划是一个房地产开发项目成功与否的关键。营销的核心是把市场分析作为前提,通过把握消费者的需求,来定位开发商品及提供服务。企业的总体营销策略、营销理念应服从并贯彻在企业的整体经营战略中。在整个房地产开发环节上,营销重点应放在市场研究、产品定位准确性与服务的     

替代品的威胁和消费者的“移情别恋”对企业定价的考验

经济学原理告诉我们,如果其他因素保持不变,消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格成反方向变化,商品价格下跌,需求量就上升,而商品的价格上涨时,需求量就相应下降,需求规律影响考验着企业的定价策略,同时各种替代品的出现也不断挑战着企业的定价策略,替代品的威胁和消费者特别容易的"移情别恋"都是企业决定自己的市场行为特别是制定价格时所必须考虑的两个重要因素。     

绿色营销新论

绿色营销是21世纪营销的主流,符合人们的环保意识和健康消费需求,实现了企业利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益的协调统一,促进了企业、社会的可持续发展。本文总结了当今人们对绿色营销的认知与实践,通过对“绿色”概念的再诠释,从新的视角探讨了绿色营销的崛起与发展。以及绿色运营过程管理和绿色营销组合策略等问题,为现代企业构建绿色竞争优势奠定基础。     

渐逝资产定价问题探析

针对需求有时大于、有时又小于生产能力的一类渐逝资产,从控制资产流逝价值的目标出发,以列车卧铺为例,提出使需求接近生产能力的基本原则,引入二级差别定价方法。将该定价措施的实施效果与常规的固定价格法进行比较,分析运营收益、消费者剩余、社会福利、资产流逝价值的变化,证明新方法能够将渐逝资产的价值转换为企业收益和消费者剩余,提高了资产利用率,优于常规的固定价格法。     

新疆移动服务营销策略浅析-以乌鲁木齐市场为例

本文以服务营销组合策略为依据,简述新疆移动通信有限公司概况,分析新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合现状并从中发现问题,然后以乌鲁木齐市消费者需求为出发点,提出新疆移动乌鲁木齐市场服务营销组合策略的改善意见,为提高服务水平、企业竞争优势提供可行性依据。     

导入CIS战略是企业最佳的选择

现今,世界环境保护意识在提高,环保法日趋完善,消费者的“绿色意识”在增强、保护运动在高涨,这是对我国的对外贸易、国际营销的严峻挑战。企业如何承担起环保道义和社会责任,迎接国内外市场的“绿色”浪潮,塑造企业形象,进行绿色营销是时代的呼唤,企业导入CIS战略,是最佳的选择。 一、企业要抓住环境保护的市场机会,创造新的需求 绿色营销是全球营销的大趋势,环境保护为企业提供了广阔市场,企业如何抓住这一时机,变为营销机会,在绿色领域里走在世界前列,走与环保协调发展的绿色之路,创造绿色产品,满足现代消费者的需要,是最受欢迎的,也是最有潜力的市场,要捷足先登。     

电网经营企业的五种营销观

市场经济条件下，有代表性的市场营销观念主要有两类：一类是传统的营销观，包括生产观念、产品观念和推销观念，认为企业只要生产大量的价廉产品，或生产质好、性能好、有特色的产品，或用一套有效办法积极推销产品就能成功。其出发点是产品以卖方的要求为中心，将产品销售出去获得利润，是一种“以生产者为导向”的营销观。另一类是现代的营销观，包括市场营销观念和社会营销观念，认为消费者需要什么，企业就生产什么、销售什么，同时应考虑消费者的长远利益和社会利益。其出发点是消费需求，是以买方的需求为中心，目的是在使客户需求得…     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及，玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具，可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略，并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景，就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。