社群经济背景下的品牌营销策略研究

随着社会的进步和发展,过去经济学家和社会学家所提出的社群概念再一次在经济领域得到大规模的应用。社群通过社交关系链将具有共同爱好和需求的人联系和聚合到一起,运用到商业经济领域后,能够正确有效的指导商业的发展,实现商业价值的再发现和深度挖掘,对企业战略发展规划的实现有着至关重要的影响。在我国深化改革、积极推进产业转型的关键时期,企业如果能够有效的运用社群化这一工具,将有助于企业品牌的重塑,将有助于增强企业的市场核心竞争力。本文研究和探讨了社区经济时代下企业怎样制定和实施品牌营销策略,为我国企业的发展起到重要的理论指导和现实借鉴意义。     

我国对外贸易中的品牌营销现状及对策研究

随着全球经济一体化的不断深入,我国对外贸易发展迅速,品牌营销作为提升企业竞争力的重要手段,一直受到广泛关注。随着对外贸易中市场竞争的加剧,企业在品牌营销方面也面临着巨大压力,为了应对激烈的市场竞争,企业需要积极提升品牌形象和市场竞争力。本文通过分析我国对外贸易中品牌营销的现状指出存在的问题并提出相应对策,旨在为我国对外贸易品牌营销的发展提供参考。     

浅谈网红经济下的品牌营销与发展

随着网络技术的持续发展,信息传递的渠道与速度也变得越发多样。网红,这个通过网络渠道进行自我展现的群体,利用各种网络平台打造个人品牌的知名度,进一步挖掘自身的价值潜力并创造商业价值,赢得了许多网民的注意力,逐渐形成了现在所说的网红经济。本文通过对网红经济影响下品牌实施的营销与盈利方式进行分析,期望能对今后企业实践提供可借鉴的新思路。     

湖南“四化两型”背景下的粮食安全问题

粮食是人们维持生存的必需品,粮食安全问题涉及贸易、人口、生产、储存等各个方面。在全球市场化的条件下,粮食贸易无法避免,粮食贸易与粮食安全密切相关,笔者从湖南省粮食供需现状、粮食结构、粮食贸易等方面着手分析粮食安全问题。粮食供需方面:主要粮食作物水稻产量下降;粮食结构方面:水稻面临的贸易风险加大,且未来粮食安全问题更多的表现在粮食贸易与流通环节,将粮食安全同粮食进出口贸易结合起来,进口是保证粮食安全的重要途径,但不是首要策略。在湖南省大力推进"四化两型"社会建设的背景下,分析影响湖南省粮食安全各因素及国内外保障粮食安全的方法,以此为基础找出适合湖南省粮食安全的对策方法。     

浅析消费升级背景下天猫“双十一”品牌营销策略

双十一成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫双十一品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。     

“四化两型”背景下湖南高等农业院校人文素质教育研究

农业科技日新月异和经济社会飞速发展,要求农业科技人才不仅要及时地更新知识结构,而且更要提高自身的人文素质。本文以湖南"四化两型"建设为背景将湖南高等农业院校人文素质教育为研究对象,提出切实提高湖南高等农业院校人文素质教育实效性的"一个中心,一个环节,三个层次"教育模式,以利于培养适应湖南"四化两型"建设需要的高素质农业科技人才。     

高质量发展背景下连云港城市品牌营销策略研究

随着我国经济的高质量发展和城市间竞争的加剧,城市品牌营销已成为各城市提高综合竞争力和推动城市高质量发展的关键。本文运用SWOT分析法,梳理江苏连云港城市品牌营销的优势、劣势、机会和威胁,并提出相关营销策略：政府主导,全力推进城市品牌营销;文旅融合,打造西游超级IP;整合传播,全民营销连云港;节事营销,提高城市品牌影响力,以供参考。     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

“互联网+”背景下房地产营销创新与营销策略探究

随着我国信息化的快速发展,作为保障项目的房地产行业也在数据时代中受到了冲击。 随着房地产市场调控重点政策的逐步细化升级,“房住不炒”的总政策基调没有太大改变。 这对房地产公司构成了巨大挑战。 在“互联网+”快速进入我国经济发展领域的背景下,房地产开发企业也在继续积极思考如何转型升级发展。 文章围绕数据信息化时代的必然性,综合分析房地产企业在互联网营销过程中遇到的障碍和困惑后提出了“互联网+房地产”背景下的房地产营销创新策略。     

京津冀协同发展背景下河北农产品品牌资产评价与建设对策研究

近年来,京津冀协同发展问题已经成为全社会特别是京津冀地方政府关注的焦点问题,在这样的大环境下,怎样合理利用相关政策促进农业企业和区域经济的持续发展成为现阶段学者们研究的热点。在京津冀协同发展背景下,河北省农业企业品牌资产的构建关系到消费者对河北省农产品品牌资产的联想和评价,是农业企业社会责任价值创造的体现,是激发河北省农业企业长期稳定持续发展的内在驱动力,同时也是促进京津冀协同合作发展的助推器。文章希望通过对京津冀协同发展背景下河北农产品品牌资产评价与建设对策研究激发河北省农业经济发展的新活力,同时探索出一条适合河北省农业企业持续稳定发展的新道路。     

“一带一路”背景下三江平原绿色农产品营销体系建设研究

一带一路倡议旨在中国与亚、欧、非大洲各个国家实现互利共赢。一带一路倡议涵盖了我国18个省、自治区和直辖市,为国内诸多省市和地区的经济、政治发展提供不同程度的便利和支持。东北地区是一带一路在东部线路上的关键枢纽,尤其是黑龙江省,更是凭借其独特的地理位置,成为了打开东北亚发展的窗口。黑龙江省曾经是重工业发展最为快速的省份,引领国内的机械制造和经济命脉,但是,随着社会的发展与新兴工业的出现,黑龙江省明显落后于其他省份。黑龙江省如果想要回到曾经的辉煌,必然要寻求新的契机与支柱。而三江平原的绿色农产品已经跃然于人们的视野之中,将成为黑龙江省的经济支柱带领其再创辉煌。如何借助一带一路将三江平原的绿色农产品走出国门,是当下亟需探究的新课题。因此,本文拟探讨一带一路背景下三江平原绿色农产品的营销体系。     

“一带一路”战略下连云港城市品牌营销研究

当前,连云港正处于"一带一路"战略的大好机遇,迫切需要实施城市品牌营销战略,以提高连云港城市竞争力。本文在深入调研连云港城市环境现状的基础上,进行了SWOT分析,围绕"一带一路"战略探索了城市品牌定位,并提出了连云港城市品牌营销战略的思考,即政府主导,全力塑造和传播城市品牌;国际视野,整合营销传播城市品牌;全民动员,细致维护城市品牌。     

社交媒体背景下新兴品牌的发展现状困境与对策研究

社交媒体对新兴品牌的创立、发展与成长过程产生了深远的影响。本文对社交媒体背景下新兴品牌的发展现状与困境进行了综合研究。研究认为,在社交媒体背景下,新兴品牌需要塑造差异化的品牌形象,充分利用社交媒体渠道进行品牌宣传,完善供应链并加强产品研发创新。     

“大西柏坡”红色旅游品牌塑造与营销策略研究

面对千篇一律的红色旅游市场,西柏坡红色旅游要占领市场的制高点,进行品牌建设是必然途径。全面认识大西柏坡,深刻领悟西柏坡精神,打造属于大西柏坡自身特色的红色旅游品牌,同时结合先进的营销理念、借助多元化的营销手段,以实现西柏坡红色旅游的可持续发展。     

“互联网+”新背景下媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略分析

家具行业是与人们生活密切相关的商品行业,属于人们生活中的“生活”范畴。 家具行业的发展不仅影响人们的生活方式,而且随着互联网的强劲发展和电子商务销售平台几何倍增的疯狂增长,越来越多的家具企业逐渐尝试以简单实体店的形式在网上购物中心销售,但越来越多的企业感到新的痛点———“流量”太贵,电商企业哭而不赚钱的现象非常普遍。 然而,由于物流配送和终端价格的问题,线上线下的 O2O 模式很难实现。 因此,在新的环境下,传统的营销策略对家具企业是不公平的,“互联网+”环境对家具企业营销策略的制订提出了更高的要求。     

湖南省“四化两型”建设背景下高职人文素质现状分析研究

湖南省四化两型建设背景下高职人才培养主要集中在职业教育与专业技能培养方面;高职院校大力发展职业教育,加强技能型人才培养,但四化两型建设对职业教育的影响将越来越大、要求将越来越高,但湖南省高等职业教育培养的人才素质并不高。随着社会经济的飞速发展,湖南省高职院校必须做出相应的调整,才能担负起全面提高湖南省劳动者素质和培养高端技能人才的历史重任。     

高职工商企业管理专业发展战略研究——“四化两型”背景下

四化两型建设在如火如荼的进行中,如何确定高职院校的发展战略,推动工商企业管理专业职业教育更好地服务于经济发展,服务于四化两型?如何培养适合经济发展、符合四化两型的优秀高技能人才?这是一个非常重要而且迫切需要研究的课题。在分析经济发展与四化两型建设推进的大背景下,分析高职工商企业管理专业面临的挑战和存在的问题,提出了高职工商企业管理专业发展的若干战略着眼点。     

“一带一路”背景下内衣品牌全球化营销策略探析——以武汉爱帝品牌为例

中国坚持开放合作,"一带一路"是中国新一轮改革开放的重要倡议,统筹建设国内与国际市场两大格局,为本土品牌走向全球化提出新命题、新挑战和新机遇。从品牌建设角度分析,其销售成效在一定程度上取决于品牌跨文化营销策略。本文以武汉爱帝内衣品牌为研究对象,基于爱帝集团关于国内和国际市场营销调查数据,探讨在"一带一路"背景下爱帝品牌从产品、渠道、定价、促销 4 个方面全球化的营销新出路,以及为武汉针织品牌爱帝公司产品全球化发展提供一些帮助,也希望能为国内同行业相关企业提供一些参考。     

新零售背景下“完美日记”品牌社群营销管理研究

随着互联网技术与社交媒体的发展,以互联网为依托的新零售与基于社交媒体的社群营销逐渐发展成为新的热门主题,其中就包括以社群为运营渠道的新型运营管理模式。企业通过社群获取并掌握大量的客户信息,与客户产生高度互动,对目标客户与市场进行数据分析,通过精准的个性化沟通和服务充分挖掘客户价值。与此同时,各渠道和平台间的联系也更加密切,打通个平台和渠道间的壁垒,实现无缝式衔接,这有利于企业获取更多的客户资源、及时向客户传达资讯、提高顾客忠诚度等。本文以研究新零售背景下社群营销管理为基础,分析其在企业发展过程中的重要性,并以美妆零售品牌“完美日记”的社群营销为例进行论述,最后提出关于在新零售背景下企业进行社群营销的相关优化路径和策略。     

新“4P”理论下瑞幸咖啡品牌营销策略分析

随着中国现磨咖啡行业的高速发展,瑞幸咖啡以猛烈的势头迅速占领中国现磨咖啡市场。2020年,瑞幸咖啡自爆财务造假22亿人民币,从美国纳斯达克退市并支付1.8亿美元天价罚款。此后三年间,瑞幸咖啡进行了运营管理的一系列改革,重塑企业价值链,在激烈的市场竞争下成功自救并实现收入高速增长,2023年成为中国首家门店过万的连锁咖啡品牌。本文运用新“4P”理论,针对瑞幸咖啡现阶段的品牌营销策略进行分析,同时提出优化建议,以实现新零售时代下的数字化精准营销。