品牌的“暴力”

人们看到“暴力”一词,往往想到的是强制性的身体暴力,但是“暴力”在新的经济环境之下,还产生了另外一种不同的含义,围绕暴力经常出现的新词汇就有“喜剧暴力”、     

品牌“暴力”,如影随形

当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时,竟发现很多频道在该时段“异口同声”地播放着同一则广告,你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告讯息,抑或愤怒抑或无奈,但是无疑你已经成为了广告商强势宣传的牺牲品,在信息接收上,受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。     

浅析教师“体罚行为”中的语言暴力

我国有史以来所形成的棍棒教育文化在当今社会的人权大主题下受到了极大的挑战。国际社会对此类问题达成的共识是消除体罚,保护学生的人权和尊严。而在教育实践中,部分老师体罚、变相体罚或语言暴力的情况仍然存在。国家目前对于以上几种行为都有明确禁止性法律规定。本文主要探讨教师体罚中的言语暴力行为,对其危害性及法律含义作出分析。这对于规范教师群体行为及保护未成年身心健康有重要意义。     

“很黄很暴力”背后的“网德”讨论

鼠年刚刚开始,就有两个新形容词传遍大江南北,一个是"很黄很暴力",还有骂人时用的"很陈很冠希"。这再度引起了官方媒体对"网德"问题的关注。     

论品牌、符号到“文化经济”的跨越和嬗变

品牌和符号是任何人也无法抗拒的一个现实存在，商品经符号的聚焦而放大了意义，文化直接加入到了商品增值的博弈中，同时文化自身的意义在与符号的叠加中随符号一起获得新的意义和新的证明。当下亟需将文化资源转化为“文化资本”，品牌形象联想转化为“符号经济”。从而实现一种新的经济形态即文化经济。     

中国“首善”陈光标“暴力慈善”惹热议

暴力慈善,还是语言暴力?最近,首善陈光标是国内因慈善而受到争议最多的人。不久前,陈光标在云南盈江地震灾区行善时,和受灾群众一起手举200元捐款合影的行为,受到诸多质疑,南都公益基金会理事长徐永光将此称为暴力慈善。对此,陈光标回应称,中国目前的慈善还处在摸着石头过河阶段,中国需要这样的暴力慈善,来推动整个社会的慈善进步。陈光标的回应再次成为争议的热点,质     

“才子”男装品牌“突围”战

历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转，成功跻身国内男装名品牌的行列，在销售量实现100％递增的同时，品牌的增值更是不可估量；中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄，才子赢天下”在央视热播之后，更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语，在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错,对于一个雇佣者来讲,创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是,如果你真的想要吸引和留住最好的人才,往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

“杜康”、“仲景”：民族品牌的“冰火两重天”

9月10日,为期3天的“2009夏季达沃斯论坛”在大连开幕。温家宝总理出席开幕式并致辞。尽管这次年会最热门的话题是经济危机下的中国经济及全球经济复苏,但“中国文化”也是这次达沃斯论坛日程中的一大看点。11日,与会嘉宾分别就“中华文明：变革的历史”、“中国传统医学”等举行互动式会议,纵论有悠久历史的中医之核心原理及深远影响。     

品牌忧思

勿容置疑，打遣品牌首先要依靠产品制造或服务提供的企业，这样的企业在中国不计其数。但是如果要打遣国际品牌，就需要更有实力、更有远见的企业，以及利于打造国际品牌的社会环境。为此，我们先对企业进行一下分类，以便寻找打造国际品牌的优势企业。     

The Opportunity for World Brands

The cost of watching off-air TV programmes (BBC or ITV) for the average UK viewer is about 2p per viewing hour.     

从国产品牌走向民族品牌——浅谈国产品牌发展的瓶颈

现代市场环境中，不论是消费者还是生产厂商，都毫无争议地承认品牌的重要性，如何让消费者把对一个品牌的认知度提升到忠诚度成为众多国内厂商所面临的重大课题。对于企业的可持续性发展能力而言，能够让其产品在众多相似者中脱颖而出的重要因素就是品牌的强弱和生命力了．     

Parallel Brands

Abstract

The competitive environment of national and private brands may be substantively changing because of a confluence of events in the marketing and legal environments for branding. A 1994 trademark case has paved the way for a new private branding opportunity: parallel branding. A parallel brand closely imitates the trade dress and form of a national brand, while avoiding a trade dress infringement suit by simply coupling the imitative trade dress with an invitation to compare the two products. This article examines the current legal environment that surrounds trade dress and analyzes different managerial strategies for members of the distribution system in light of parallel branding.     

中国品牌的困境与出路

"中国品牌"的困境 困境一:品牌营销战略 雷同发达国家企业对于品牌营销战略工作都极其重视,不惜花费巨资进行品牌规划,创造出了众多各具特色,拥有巨大感染力、让人回味无穷的品牌,从而迅速占领国际市场.而典型的中国企业在品牌营销战略上没有突现特色与个性,而是盲目跟风和雷同.近年来出现一些现象足可说明,如保健品"补钙"热,服装业"保温内衣"风,彩电业"数字化"概念……太多从众、跟风,该细分的没细分,该定位的没定位.结果产品在技术、工艺、特色上没有进步,市场无序、混乱,似乎永远创不出企业的营销个性.     

营销品牌

科学的营销，在大陆可算是个正在逐渐茁壮成长中的青少年吧!营销这个词，出现在大家的口中并经常在各种场合中被提到，我估计应该是近十几二十年之内的事情。     

品牌感言

近期接连参加了中国广告圈内的几个大型论坛，基本上都离不开品牌这个话题。由中国制造到中国创造，已经成为我们的基本国策。一字之差却有很深的涵义，关键点是知识产权和自主品牌。     

模仿品牌对著名品牌稀释问题的研究——兼论我国实施名牌战略中的品牌保护对策

我国在实施名牌战略过程中,著名品牌经常受到模仿品牌的干扰,但品牌稀释问题在中国尚未得到重视。本文通过理论和实证分析,证实了模仿品牌对著名品牌产生了稀释作用,并就如何保护我国知名品牌权益不受侵犯从多角度提出了建议。研究结论对我国有关政府职能管理部门和企业界具有重要的参考价值。     

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。     

Examining Consumer Risk Perceptions of Prototypical Brands Versus Me-Too Brands

This study examines brand familiarity, extrinsic attributes, self-confidence, and perceived quality for their effects on perceived risk between prototypical and me-too brands. Factor analyses and path analysis were used in testing hypotheses. Brand familiarity produced a significant positive effect, while extrinsic attributes produced a significant negative effect on perceived equivalent quality for both the pioneer and me-too brands. Respectively, the perceived equivalent quality of the MP3 players produced significant positive and negative effects on perceived risks for pioneer and me-too brands. Managerial implications include strategic use of me-too brands and management of competitive advantages of pioneer brands with perceived prototypicality.