说说情感节目自己的故事——对话情感谈话节目制片人

家长里短,酸甜苦辣,电视将诉说的权力交给了每一位有故事的观众。情感类谈话节目的出现,是中国电视史上的一次突破。几千年传统积淀下低调保守的中国人,第一次将自己的隐私搬到了荧屏上,供全国的观众来观赏评点。自湖南卫视的《真情》诞生,情感类谈话节目在中国出现已经整整10个年头,大行其道却必须从江苏卫视的《人间》说起。月亮还是那弯月亮,故事还是那些故事,民间的情感故事从未间断,但为何电视之于情感的直诉却姗姗来自?这确实引人深思。从"超级女生"到"人间",不难分析出这样一条中国电视发展的脉络:前者将让草根走上舞台,而后者则让草根成为编剧,只不过,他们的剧情乃是实实在在的生活。本期媒介专题,特邀江苏卫视《人间》、湖南卫视《真情》、浙江卫视《公民行动》以及重庆卫视《情感龙门阵》节目的制片人,与他们聊聊情感节目自己的情感故事。     

商品品牌形象分析:心理学视角

消费者对品牌个性认知过程的分析在品牌的构成要素中,以品牌形象最为重要。在消费者的头脑中,品牌形象包含两个方面的内容:第一方面是品牌的功能性认识,即与品牌产品或服务相联系的特征;第二方面是品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知、接受的个性特征。前者是有形的内容,是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力;而后者是无形的内容,主要反映了人们的情感,显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。品牌形象的这一有形内容是最基本的,是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来,使人们一接触品牌,便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来,形成感性的认识。     

电视评论员如何把握电视评论栏目

美国著名专栏作家、报人普利策曾说社论是"报纸的心脏",从这种意义上说,新闻评论理应是电视的灵魂所在,而电视评论员就成为了新闻机构对外的发言人,他们往往在社会上产生较大的反响.随着电视评论节目在中国的普及,众多评论员粉墨登场,纷纷亮相,可以说电视评论员对评论节目的影响是至关重要的. 以凤凰卫视为例,我们总会想起几个举足轻重的电视评论员及特别优秀的电视评论节目.如窦文涛的《锵锵三人行》、吴小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新闻今日谈》等等.事实上,经过十多年的打造,凤凰台已拥有了阮次山等一批有影响力的电视节目评论员.这些早已不再年轻的评论员们以其对新闻事件的准确解读、冷静客观的即时分析,为节目锦上添花.可以说凤凰卫视在打造频道品牌的过程中,以时事评论强化电视品牌评论节目也是其成功的关键.     

电视活动策划和网络媒体互动探析

自从湖南卫视举办《超级女声》以来,为电视媒体的策划开辟出一片新天地。于是,各类选秀节目蜂拥而来。虽然各电视台的选秀节目的数量多得令人目不暇接,但是,人们发现,这些选秀节目存在着严重的同质化倾向,而且节目包装粗糙,几乎所有选秀节目都沿袭着同样的经营模式。在互联网迅速发展和普及的今天,网络媒体以惊人的速度在发展,对传统电视媒体构成了巨大挑战,如何使电视媒体在日益激烈的市场竞争环境下生存下去,并获得较好的发展。是摆在电视活动策划者面前的一道课题。只有通过创新思路,同网络媒体展开有效互动,才是电视媒体生存发展的一条坦途。     

浅谈电视娱乐节目的导向意识

当前，电视娱乐节目已成为传媒产业的发展动力。很多卫视台都以娱乐节目为主打，活跃荧屏．拉动收视，各种电视娱乐栏目类型层出不穷，并且创造出惊人的经济效益。如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》、东方卫视的《达人秀》、《舞林大会》。电视娱乐已成为各个电视媒体最青睐的拓展领域．从而带动了整个电视传媒产业的提升，并为文化产业的发展注入了核心动力。但是电视娱乐栏目繁荣的背后也存在着许多令人担忧的问题，那就是娱乐节目的低俗化倾向。由于片面的追求收视率及短期的经济利益．而忽视了社会效益是电视娱乐节目招人诟病的一个重要原因。我们需要电视娱乐，需要品牌娱乐栏目。更需要有社会责任感的整体导向把握。     

走“品牌化”道路——电视节目的经营策略

在新媒介不断开发,充满个性的节目元素,才是观众认知节目品牌的标识,也是维持节目品牌形象的基础。本文就此阐述了电视节目品牌化经营的必要性,并针对品牌化节目创建的一些问题和误区,提出了相应的解决策略。     

浅谈媒体品牌维护的重要意义

媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目．也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中，有些品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒体品牌维护不当。     

浅析美国脱口秀节目模式

以嘉宾或观众参与议论为重要特征的电视谈话节目即脱口秀。脱口秀是近两年中国电视屏幕上增长最快的电视节目．脱VI秀在国内市场大行其道源于这种节目形式三十年来在美国本土的经久不衰。从早期的卡森的《今夜》到脱口秀女王奥普拉·温弗瑞的《奥普拉脱口秀》再到国内刘仪伟的《东方夜谭》、周立波的《一周立波秀》以及湖南卫视的《天天向上》，尽管节目的名称和派别各有不同。但都运用了脱VI秀的模式。一、美国脱口秀节目娱乐模式与新闻模式的同与异从话题选择的角度来讲，娱乐模式的脱口秀会选择轻松的主题，这远比深刻沉重的主题更能诱发观众的兴致。美国经典脱tl秀《今夜》的内容就非常散乱，其中包括演员、作家的生活趣事，社会上的奇闻等。当时。有不少美国的高层人士对卡森的节目持有批评的态度，于是又有一位叫做卡维尔的主持人开办了另一类型的“娱乐模式”脱口秀节目，他尝试了一种有固定主题的“深度谈话”，比如采访隐居的名人．马龙·白兰度和凯瑟琳·赫本，讨论美国文化深层的问题。     

源头活水得清渠——湖南卫视频道定位策略探析

作为中国三大电视强势媒体之一的湖南卫视以其独特的媒体品牌效应和成功的媒体营销机制完美地完成了频道定位经验的整合．以保持省级卫视收视率第一的霸主站位与央视争锋。傲视内地大众传媒。辉煌的业绩彰显了湖南卫视的与众不同和举足轻重：2008年《中国500最具价值品牌排行榜》显示，湖南卫视品牌价值仅次于央视和风凰卫视；缔造了繁荣的湖南文化产业神话,支撑着湖南文化“软实力”迅速提升。一支由电视、出版、动漫、报业、演艺等组成的“文化湘军”，成为饮誉全国的文化劲旅。     

透过《非诚勿扰》谈孟非的主持风格

中国电视娱乐节目最近十年的发展可以说是日新月异、百家争鸣，甚至有的地方节目收视率全国领先。从湖南卫视的全民造星节目《超级女生》到江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》，都创造了电视节目高收视率的纪录。通过这些节目能看出中国电视娱乐节目的大致发展趋势：都在走平民化路线。把百姓与电视节目关联起来．把电视节目做的更加活泛，让百姓参与电视节目的制作、表演．让百姓关注百姓，如果再加上潮流的元素，毋庸置疑．这样的节目不火都难。     

我国卫视频道媒介品牌专业化经营现状探析

在当今社会,电视媒体要想在媒介竞争中立于不败之地,必须有计划、有针对性的培育自己有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目等,努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌.在这方面,许多电视媒体已加大了力度,积极的采取各种措施,来开创属于自己的品牌.     

明星主持人品牌构建概述

随着电视传媒的不断发展和竞争的日益激烈,观众的需求也不断提高,中国的电视节目市场正逐步与世界电视发展接轨,变得多样化、个性化、细分化和复杂化.电视节目间的竞争也从单纯的节目质量竞争,转变成以节目综合实力为基础的品牌竞争.从央视到各地方台以及凤凰卫视等,纷纷推出各自的看家名牌节目,打造明星主持人,这些名牌节目及主持人甚至成为各电视台的名片与品牌,成为了电视台之间强有力的竞争资源.而作为媒介代言人的节目主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现,可以说,一个优秀的节目离不开一位出色的主持人,而一位出色的主持人也需要一个优秀节目的支撑,品牌节目和明星主持人有着密不可分的关系.     

浅析《快乐大本营》的长盛不衰

1997年7月11日．湖南电视台开办的一档综艺性娱乐节目《快乐大本营》，这是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型．经常邀请一些有特殊才能的人物．一些可爱的孩子来表演，后又转为选秀节目。来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈、游戏等。     

浅析电视节目编排策略与原则

一、突出频道特色，打造有风格的节目因为缺少创新机制，同时电视节目知识产权的保护措施不到位，国内电视节目的同质化现象非常严重，节目扎堆现象明显。如卫视大部分变成电视剧频道还有近几年相继出现的选秀热、记歌词热、水上竞技类节目热、婚恋节目热等随着电视数字化时代的到来，可收看的频道越来越多，缺少特色、缺少创新、在节目编排上没有独创性的频道的竞争力会越来越弱。国内影响力较大的几个卫视频道都是凭借自己的突出优势，强化自己的频道特色，追求与众不同的风格，在激烈的竞争中脱颖而出的。如湖南卫视以娱乐节目打天下，《超级女声》、《超级男声》、《快乐大本营》、《我们约会吧》等都带有很强的娱乐性：江苏卫视的突出特色是情感类节目，婚恋节目《非诚勿扰》以情感诉求见长；浙江卫视则在音乐挖掘方面下了工夫，培养发现了许多演艺人才：海南卫视早就发展成了专业的旅游频道，为当地的旅游经济发展贡献了很大力量。相反，创新能力不强研发能力弱．没有自己特色的频道则日益被边缘化。     

报纸媒介的广告营销策略——以《潇湘晨报》为例

本文试图以《潇湘晨报》在报业市场异军突出的案例来分析:报纸媒介在多元化的媒介竞争环境中的广告营销策略。(一)寻找报业市场的USP;(二)把报纸看作一种文化、信息产品;(三)报纸也需要塑造品牌形象。     

浅析各种电视元素在节目制作中的综合运用

电视节目的多样化是随着电视元素的不断丰富而得以实现的。所谓的电视策划便是一个合理挑选各种电视元素和运用电视元素的过程。那么，什么是电视元素呢？这里所说的电视元素是指电视所拥有的一切能够用以制作电视节目的各种素材和手段。电视元素的开发和利用是一个在实践过程中不断向前发展的过程。对于中国这样一个在电视方面起步较晚的国家来讲，电视手段的丰富过程，除了自身的探究和创新之外，同时也是一个对于其他国家电视制作手段不断学习和借鉴的过程。在这里。我选择了湖南卫视的《勇往直前》节目作为实例，来阐述我对这一问题的粗浅看法。首先．对这个栏目的节目形态做一下简要介绍：     

电视娱乐节目存在的问题及解决办法

近年来,由湖南电视台的《快乐大本营》发起,中国电视界掀起了新一轮娱乐浪潮.一时间各大电视台纷纷效仿,类似的娱乐节目充斥着荧屏,于是一股"快乐浪潮"在全国兴起.然而通过调查发现,大部分的观众对于国内的电视娱乐节目的现状感到不满意,认为电视娱乐节目的低俗化、庸俗化现象非常的严重. 一、电视娱乐节目盛行的原因 1.媒体的推动.随着湖南卫视《快乐大本营》的热播,各地方电视台竞相模仿.而电视媒介与互联网的逐步融合更是加速了媒体热播的进程.     

品牌形象维护的关键程序

品牌形象是传播中一个综合性的概念，是企业在营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器。品牌形象内容主要包括有形的内容（名称、包装等视觉识别）和无形的内容（理念识别）。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来。形成感性的认识。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知、接受的个性特征。     

服务沟通失败成因分析

一、服务营销沟通问题的产生现代社会的营销沟通已与过去大不相同。过去,顾客从有限的来源处获得关于商品和服务的信息,通常是大众营销沟通来源比如电视和报纸等媒介。在这种环境下,营销人员不难勾画出统一的品牌形象,使其与承诺相一致。然而今天的顾客可以通过更多的渠道获得商品和服务的信息,如提供特定服务的杂志、在线资源、优惠券和一系列促销工具。需要服务的顾客甚至可以获得更多的沟通来源,比如服务场景、顾客服务部门和每天与服务员工的服务接触交互活动。这些媒体增加了对特定企业或品牌的     

湖南卫视“曾哥”“伪娘”的争议营销

湖南卫视的品牌节目《快乐男声》、《快乐女生》作为全民娱乐的节目,有着其他地方电视台无法企及的超高收视率。湖南卫视是如何做到这一点的,恐怕＂曾哥＂和＂伪娘刘著＂等一些争议人物是功不可没的。作为节目制作方力图让这些争议人物更火从而赚得更高的收视率,作为争议人物力图通过在这个绚烂的舞台上毫无保留的展示从而赚得更高的人气,两方的互惠合作就如同DNA双螺旋模型,相互依附着盘旋前进,达到＂双赢＂的效果。