消费者剩余理论在企业营销策略问题上的研究

文章运用微观经济学中的"消费者剩余"理论对市场营销的本质与策略进行了一些探讨,旨在说明市场营销的成功关键在于企业是否立足于创造更多的消费者剩余来制订营销的手段与策略.企业只有不断创造消费者剩余,才能最终取得营销的成功.     

试论中国企业市场营销的发展方向

市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素.认真探索和研究中国企业在新世纪市场营销的发展方向,具有非常重要的现实意义和战略意义.做好市场营销的几项工作:一是认真做好市场调查研究,二是实现产品绿色化和管理,三是建立健全营销组织和营销队伍.     

市场营销组合新发展

市场营销组合是现代市场营销学中的一个重要概念,它是指企业对所选定的目标市场综合运用各种可能的营销策略和手段,组成一个系统化的整体策略,以实现企业的目标。市场营销组合策略的发展经历了以下三个阶段。一、"4PS"营销组合策略 "4PS"营销组合策略是美国市场学家在六十年代提出来的。它主要包括:产品、价格、分销、促销四个因素,由于在英文单词中它们     

谈市场营销中营销企划网络的运用

战略眼光是市场营销的关键,"谋生存、求发展"是市场营销最直接的目标。而这目标能否实现,关键还在于是否有一个切实可行的总体营销策略,形成行之有效的营销网络。本文对市场营销中营销企划网络的运用进行简要的分析。     

企业市场营销活动与可持续发展

市场营销作为一门学科是20世纪初诞生的,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮,其基本理论和方法已被企业所掌握。生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践。     

SWOT营销法在市场营销中的实践应用

企业在当今市场营销过程中检验和考察自身营销策略最为有效的依据就是SWOT分析法。SWOT分析法能够明确找出企业营销发展存在的问题,通过对企业的市场机遇、自身优劣势以及营销策略的影响来调整企业产品市场营销的发展方向,提高企业的营销能力。文章结合SWOT分析法的科学手段,分析和探索在市场经济范畴内企业应用SWOT分析法进行市场营销所带来的利弊,力图探寻一条促进企业营销战略和营销管理模式发展的康庄大道。     

浅谈市场营销理论在供电企业的运用

随着电力体制改革，电力产品是供电企业的主要销售客体，电力企业改革的中心在于转变市场营销观念，把电力生产和市场营销观念相结合，加强营销基础管理和营销信息化管理，完善电力市场营销机制，使电力市场长期稳定发展。     

营销战略中的市场细分,选择及定位

市场营销战略作为企业发展战略的重要组成部分是由企业的营销部门来组织制订和实施的,而在不同的发展阶段和历史条件下,企业市场营销战略的制订和实施则不同。纵观西方企业的市场营销;分别经历了三个战略时期,即大量市场营销、产品差异市场营销、目标市场营销等。     

双汇"瘦肉精"事件引发的企业信用缺失的思考

随着我国市场的不断发展和市场竟争的日益激烈,一些企业在市场营销工作中,利用我国市场经济发展中的不完善之处,采取各种不正当手段进行营销活动,严重影响到国家、企业和消费者利益.认真研究企业营销中的信用缺失行为及其危害并采取行之有效的策略加以矫正,对于净化我国企业的营销环境,推动企业营销工作的健康发展具有重要意义.文章由双汇"瘦肉精"事件引发对企业营销信用缺失的思考,对企业在市场营销中信用缺失的表现与影响进行了分析,探寻信用缺失的原因,最后提出了治理企业信用缺失的对策.     

企业市场营销活动与可持续发展

市场营销作为一门学科是20世纪初诞生的,在我国改革开放后才逐渐掀起学习热潮,其基本理论和方法已被企业所掌握.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念这五种营销管理哲学不同程度地影响和指导着企业市场营销实践.     

企业实施产品多元化营销战略的保障措施

文章以4P市场营销理论为基础,阐述企业产品多元化营销战略及其优势,并简单介绍企业实施产品多元化营销战略面临的问题,最后探讨提出若干保障措施,希望能为企业实施产品多元化营销战略的实践工作提供参考。     

企业市场营销道德问题及对策研究

市场营销道德问题在营销实践中表现为产品问题、价格问题、分销问题和促销问题;为提升市场营销道德,需运用"4P4C"组合,端正经营思想,重视企业内部的日常管理工作,加强有关立法工作,完善社会监督机制.     

试论市场营销风险及控制

一、市场营销风险界定市场营销风险，是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险：１、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括：（１）产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前，不适应市场顾客的需要；（２）产品功能质量风险指企业所销售的产品，功能质量不足或产品功能质量…     

如何从传统成本管理转到战略成本管理

市场营销组合策略作为企业市场营销理论体系中的核心组成部分 ,在指导企业的营销实践过程中发挥了重要作用 ,其思想应用于求解日益严峻的大学生就业问题 ,具有重要的借鉴意义。本文从市场营销组合策略的基本原理出发 ,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的角度 ,论     

社会企业与商业企业市场营销的比较分析与建议

社会企业作为一种创新型组织有别于商业企业,相比于商业企业市场营销理论的成熟,社会企业的市场营销理论还处于探讨和摸索阶段。文章采用比较研究的方法,分析了两者的市场营销影响因素、运营基础、营销策略的异同点,揭示了社会企业的市场营销也是要遵循企业生存本质——提供社会需要的产品,进而指出社会企业的市场营销可以借鉴商业企业的市场营销理论,但同时要重视两者之间的区别,开发更加适合的营销理论和采用更加有效的市场营销方法。最后,基于比较研究的结论,提出有效提升社会企业市场营销的几点建议。     

信息时代企业营销管理创新的途径

市场营销是市场经济高度发展的产物,是一种经济活动.市场营销活动是指企业以满足顾客各种需要与欲望为目的,运用一定的方法和手段,使企业的产品和服务有效地转移到买方市场手中的各种活动.进入信息时代,信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化,传统的营销理念和营销技术受到巨大挑战,企业营销管理创新成为企业成功与否的关键.兰州商学院长青学院工商管理系     

中国传统文化"和"的思想与现代市场营销

"和"的思想是中国传统文化中一项重要内容,来源于生态环境、 自然崇拜与阴阳哲学,包含人的行为要符合环境、 时间、 时代要求,处事、 处家与处己应以和为贵等内涵,在古代政治、 军事、 外交、 管理、 谋略、 商业等领域得到很好应用,与现代市场营销理论一样在营销方面发挥同样的指导作用.在当前"一切向钱看"气氛浓重条件下,为了保护社会资源不被破坏,维护市场营销生态链,有必要弘扬"和"的思想,用"和"的思想,建设和维护营销秩序、 营销合格产品、 沟通各种关系、 维护营销渠道、 确定营销价格、 塑造商人精神.     

市场营销的三种境界

市场营销是一个众说纷纭而又充满传奇的领域,最充分地体现了市场经济条件下,企业生存之道的多样性。普遍地观察现实市场中大量企业的营销活动,我们可以大致把它分为三种境界,这就是市场营销就是促成产品和服务的更多销售;市场营销就是适应井满足市场需求;市场营销就是创造和传递生活标准给社会。从生存是第一法则的角度来说,企业的资源条件和发展阶段性等是决定企业最适营销境界的因素。     

中国企业国际市场营销存在的问题及营销策略分析

中国加入WTO之后，与世界经济的联系越来越紧密．国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略．在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上，针对这些问题提出相应策略：同时，树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念，树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力，重视品牌的整合营销；最终，形成完备的营销蓑略．在国际市场营销中取得成功。     

公共关系与企业营销战略

在现代社会中,公共关系与市场营销是紧密结合在一起的,公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流,实践证明,有效地开展公关活动,能为企业带来显著的经济效益和社会效益,所以,公共关系在企业营销战略中的作用举足轻重。