形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

铺天盖地网主——Java传道士

有人把现代企业的形象代言人归结为两种：一种是重金请来的明星、名人，强调感性号召；一种是企业的市场总监，致力于理性的传播。所以，大凡能成为市场总监，除了有“三寸不烂之舌”以外，还得有一张可以“铺天盖地”的关系网。君不见，市场总监一天到晚总是在不停地折腾。除了要照顾好市场部的兄弟姐妹，还得为企业的公关、咨询、广告等诸多事务奔波不断。     

企业如何选择名人做广告

所谓名人广告,就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度,消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来,能为品牌或产品带来肯定的态度转变,产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来,赋予品牌一定的品牌内涵与个性,有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应,促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因,导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

企业需要什么样的形象代言人?

"超女"的商业价值在继续扩散,近日传出消息,纳斯达克中国概念股之一的华友世纪将与张靓颖签约,总签约费在1000万元以上.与此同时,联想却表示,将放弃启用"超女"作形象代言.对待"超女",一个启用、一个放弃,反映的是不同企业对于形象代言人的不同思维.不可否认,在当前"超女"火红中国之时,聘请"超女"代言所带来的征服眼球、吸引注意力的效果不会太差,但一哄而上地争相聘请当红人物作为形象代言人,显然不是企业经营的理性态度.     

企业形象代言人的选择与运用

在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。     

形象代言人,一路走好!

<正> 在这个注意力经济日渐勃兴的时代,人们更喜欢用感官去认以世界,形象代言人以其形象化、感情化、个性化的特征,能够使业主的形象深入人心。企业在不断推出自己产品的形象代言人,一些地区或城市也在打造自已的形象大使,据说有的学校还评选了自已的“学校形象大使”。 作为一种营销手段,明星、名流名家纷纷走进了形象代言人的行列,商业形象代言已成为我国一些企业实     

服装品牌代言的“星光大道”

伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。为了提升品牌形象，聘用文体影星、模特及其它知名人物作为服装形象代言人成了国内服装企业的重要举措，许多品牌代言人能让人们通过对其知名度、职业、形象等的联想，产生对品牌的美好印象。为企业在品牌推广中起到锦上添花的作用。     

美业内人士称经济危机给中国汽车业带来机遇

美国汽车业多位知名人士日前表示，当前经济危机给中国汽车业发展带来了挑战，也提供了机遇，各大汽车企业要想在全球市场获胜，就必须在中国市场赢得先机。     

体育营销的夺冠方略

随着社会经济迅猛发展，体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素，影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度，更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在，企业的体育营销已是一种成熟的经营模式，赞助体育已经不再是单纯的公关活动，将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的，可口可乐之所以成为世界名牌，与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言：“可口可乐就是体育的形象代言人，哪里有体育运动，哪里就有可口可乐。”     

借明星“名”造品牌“势”——从滇虹药业聘请陈道明做形象代言人谈起

云南知名民营企业——昆明滇虹药业有限公司日前聘请国内“大腕”级影视明星陈道明为滇虹旗下的核心品牌“康王”做形象代言人，这成为云南民营企业聘请形象代言人历史上最大手笔的行动。陈道明表示．我代言滇虹是被滇虹药业的团队精神和发展史所折服。作为滇虹药业这个品牌，它关键在于安全、健康；滇虹作为多年的中药品牌，[第一段]     

体育明星与企业赞助的现状及对策

当前"体育明星"已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。同时众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野,成为关注的焦点和主题。体育明星为企业品牌做广告、形象代言人,可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点,为企业创造巨大的经济效益和社会效益,并且由于当代体育涉及面广、传播速度快、震撼力强的特点,再结合诸     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

一张状纸说明了什么？

这张状纸来自国内最大的通讯商之一中兴通讯。看看中兴手机的形象代言人李连杰先生，就知道中兴这个品牌是面向世界的，就像李连杰先生凭借一身高超的功夫走出国门，走向世界一样。作为民族企业的代表，生意可谓做到了全球各个角落，其中打交道最多的恐怕是美国。     

欢迎订阅2023年度《现代企业》!

《现代企业》杂志是国内创刊较早、面向国内外公开发行的一份企业经营管理综合性刊物。《现代企业》紧跟中国改革步伐,和着经济发展的时代节拍,探索建立现代企业制度和企业改革途径,介绍企业经营管理策略和传播管理知识,反映企业及企业家呼声,研讨经济理论、传播市场信息等。面向广大企业,为企业服务,为企业家服务。具有理论性、实践性、知识性、可读性、资料性。杂志社聘请厉以宁、吴家骏、潘承烈、曾慎达、白永秀等全国著名经济学家和知名人士担任顾问,集三十多年的办刊经验,《现代企业》杂志成为中国经济类核心期刊,全国企业经营管理类报刊中具有广泛影响的一份刊物。据“中国知网”的统计报告,《现代企业》传播及分布多个国家和地区。被誉为广大企业的参谋和益友,企业家成功的桥梁,高职晋升论文发表的园地,深受广大读者的欢迎。     

论如何办好企业自媒体

本文从自媒体的赢利模式、自媒体的成功路径、自媒体的营销方式等方面进行研究,探讨了自媒体作为信息共享的即时交互平台如何为企业所用及企业如何办好自媒等企业传媒人所关注的问题,分析了自媒体对受众、社会及传播效果方面的影响力给企业带来的效益。     

形象代言人时代来了

形象代言人这个词，直到1999年才被人们所熟悉。在这期间，社会上就活跃着形形色色的“形象代言人”。     

态度理论在企业广告策略中的运用

本文首先指出目前我国企业广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等违背有关态度理论的现象;其次概述与广告相关的态度理论和原理,包括态度各构成成分之间的一致性原理、霍夫兰德和詹尼斯改变态度的说服模式等;最后根据这些理论原理对我国企业广告策略的调整提出要坚持顾客导向、重视传播的情境因素、选择有效的信息源和传播方式等一系列相关建议。