电视娱乐节目的整合营销传播之道

中国的电视媒体开始加快了市场化的步伐,逐步进入媒体产品的"营销时代"。在节目竞争日益激烈、受众注意力资源稀缺的当下,本文从对电视娱乐节目整合营销传播的必要性出发,结合案例来分析怎样的整合营销传播能够成功的进行节目促销,提升节目的品牌。     

以整合营销传播创造企业价值

当今社会，在市场领域和传播领域已经发生了巨大的变化，同时，市场上的控制力已从营销者转向了专业消费者。在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤占99％，只能记住1％。因此，企业要在今天这样白热化的市场竞争中胜出，不能单靠砸钱做广告，而要用先进的营销策略武装自己。我一直倡导的就是“整合营销传播”。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

互联网整合营销传播实施战略浅析

整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。营销策略的立足点是将整合营销传播策略应用于互联网企业的营销活动中 ,并根据互联网的特性制定出适宜的营销传播战略。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

浅析整合营销传播视角的关系管理

伴随着市场和信息环境的变化,现代企业营销目标及品牌价值的实现早已不再满足于单纯的交易完成,而是得益于组织内外持久稳定的关系保障。整合营销传播将关系作为其核心价值观,维护与管理品牌与顾客和相关利益者之间的关系成为整合传播的中心任务。反过来传播沟通覆盖关系的生命周期,是关系管理的本质特征,因此关系管理就是传播管理,关系整合就是传播整合。从整合营销传播视角探讨关系管理,就是分析传播沟通在品牌关系构建和维护过程中的基本内容和表现方式。关系管理是一种理念思路,更是一种全员精细化管理,二者统一于关系管理的情感、权力、冲突、变化四大层面。     

互联网时代的整合营销

互联网在很大程度上改变了消费者的购物习惯。新环境下，一招一式的出奇，已经无法应对现实的竞争，需要整合营销进行策略组合才能在新环境下制胜。     

移动互联网络整合营销传播模式构建探讨

整合营销是企业根据自身发展需要、企业目标、自身能力,将各个独立的营销合成一个整体,产生协同效应,为企业创造最大利润。整合营销传播就是企业将与市场营销有关的一切传播活动整合到一起。在移动互联网兴起的时代环境下,市场环境,消费行为有了新的特点,整合营销传播被赋予新的内容。本文探讨了在移动互联网时代下,如何构建新的整合营销传播模式。     

浅谈整合营销传播在企业品牌建设中的应用

目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。     

地铁媒体的整合营销传播

在营销计划中,品牌经理普遍将预算用在广告、促销、PR等几方面。如何制定市场营销传播方案,也要根据品牌自身的发展阶段、分析市场竞争格局、定位自身品牌特征以及产品特点,选择和制定整合营销传播方案。     

论地方城市网络媒体品牌的整合营销传播

地方网络媒体在谋求品牌化发展的过程中,通过实施整合营销传播,可以有效地提高其品牌建设的管理水平。而地方网络媒体在实施品牌的整合营销传播的过程中,要把品牌关系的建立和接触点管理作为核心内容和工作着力点。     

整合营销传播的运用难题

“专家咨询”栏目是我刊推出的一个探讨实战问题，解惑答疑的互动式工具，旨在为读者朋友和业界专家建立一个互相探讨、沟通的平台。欢迎您登陆我们的网站（www.mkthank.com），在“专家咨询”版块提出您关注的营销，管理方面的话题，也可以给我们发邮件：Email：zybbb@vip.163.com[编者按]     

浅谈基于整合营销传播原理的品牌形象树立

本文从系统观出发对整合营销传播的本质进行了分析,揭示了整合营销传播最为重要的本质就是系统观在营销与传播领域中的应用。进而基于这一本质展开了对品牌形象树立在横向和纵向上的分析,对我国企业树立品牌形象提出了一些新的思路与意见。     

基于共享经济背景下的整合营销传播模式探究

整合营销传播历经多次变革,不同经济背景之下对整合营销传播提出了不同的营销思路。文章从共享经济背景之下分析当前的整合营销传播的特点及模式,以更好服务共享经济背景之下的整合营销传播的运用。     

整合营销传播理论的嬗变及其发展方向

本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向--整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性.     

基于整合营销传播理论的企业形象声音管理

如何通过传播塑造和维护企业形象是一项重要课题，本文结合整合营销传播理论对企业形象声音管理问题进行阐述，提出切实可行的对策和建议。     

论创业型中小企业基于整合营销传播原理的品牌塑造问题

中小企业是我国经济的重要组成部分,是推动中国经济发展的主要力量。但是中小企业也在品牌营销方面存在一些问题,本文将从整合营销传播的本质以及原理进行分析,着力于提出一些对创业型中小企业品牌塑造问题的新方法与新思路。