共查询到10条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
在这个全球化竞争的时代,当市场上推出新产品,尤其当产品推出的成本较以往高出许多时,厂商为了降低加入新产品的风险,通常会使用在市场上已具有知名度的品牌对与新产品进行品牌延伸。品牌延伸就是企业把知名品牌使用到新产品上的经营行为,作为一种经营策略,国外一些企业在20世纪初就已经开始使用。据调查目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的,现在一些国内企业在推出新产品,进入新领域时也广泛采用这种策略。然而,品牌延伸并不是一剂灵丹妙药,一用就灵,许多企业在品牌延伸后并没有取得预期的效果,有的甚至损失惨重。这里面的原因是什么呢?所以在此我的论文主要探究的就是这里面的原因是什么及怎样去用一些运营管理方式等。 相似文献
4.
5.
袁阜民 《中国民营科技与经济》1997,(4)
现代社会,名牌战略被抬到了一个相当的高度,这既是企业自身发展的需要,也是市场经济发展的必然产物。但是在数不胜数的品牌中,真正能为广大消费蓄所接受的品牌却是凤毛麟角。许多品牌在何以成名牌上做足了文章,有的引进国际标准创名牌,聘请“伯乐相马”树名牌;有的创办专业商店售名牌,争请名人评价扬名牌;有的借路各名桥墩名铸名牌,打破常规辟名牌;有的巧着“时髦”外衣美名牌,集聚“他山之石”攻名牌。但最多的还是通过大量广告来宣传自己的名牌,以达到成“名”之目的。我认为这些都不是真正的8牌内涵。8牌不是市因的产物名牌… 相似文献
6.
<正>一般来讲,企业产品多元化后可供选择的品牌策略主要有“一牌多品”和“一牌一品”两种策略。“一牌多品” 策略是指企业多种产品或全部产品共用一个品牌。采用“一牌多品”策略最大的好处便是新产品能享用成功品牌的知名度和美誉度,从而以较低的营销成本,“搭便车”销售。但品牌延伸对新产品的带动力是有局限的,只是在“新产品与 相似文献
7.
8.
9.