发挥主流媒体作用抢占网络宣传阵地--关于电视传媒应对网络传媒冲击的战略性思考

广播和报纸作为较早出现的宣传媒介曾一度辉煌无比，满街都是卖报者，人手一台收音机，那时报纸和广播可以说是人们日常生活中不可缺少的信息窗口。可二十世纪八九十年代以来，随着电视机逐渐走入普通家庭，报纸和广播传媒受到了巨大冲击，电视传媒逐步成为百姓了解信息的最重要渠道，迎来发展的春天，各类电视节目百花齐放，各级电视台参与竞争，不断推陈出新，电视声情并茂的表达方式极大满足了人们的视听感观需求和形式多样、内容丰富的信息需求。可随着网络时代的到来，再看现在，在网络传媒的强烈冲击下，电视传媒同样也即将走入尴尬的境地，电视销量逐年萎缩，因为有了网络甚至好多人忘记去交有线电视费，平日里电视机被人们晾在一边，不再成为生活中的必须，这些信号无不告诉我们，电视传媒必须顺应历史潮流，积极转变发展战略，才能左冲右突，在时代发展的大潮中站稳脚跟。那么什么样的发展战略才能推进电视传媒科学加快发展呢？我认为当前必须从两方面入手，即“发挥主流媒体作用，抢占网络宣传阵地”。     

把策划的社会性与优势企业的文化需求相结合

<正>现代社会,传媒产业蓬勃发展。除电视、报纸、广播等传统媒介外,电脑网络更是以新兴媒介带给我们诸多全新的体验和感受。如何使媒介更好地运营,使之在为社会提供服务的同时,更有利于自身健康稳定发展成为传媒经营人员所关心的首要问题。而媒介运营策划的社会性与社会优势企业文化需求相结合是媒介成功运营的关键。     

音响的真实与生动

广播是一种作用于听觉的媒体．如今，面对报纸、电视、互联网的挑战．广播要想赢得听众、突出自身效果、立于不败之地，就必须充分发挥音响的作用。而音响作为表现广播优势的主要手段，它有着文字无法替代的独特魅力。它能够使听众发挥自身的视觉想象力．获得身临其境的真实感、亲切感，增加报道的可信度、生动性和感染力。     

增强广播新闻稿件的“可视性”

广播是一种以电波为载体．以声音为媒介的舆论传播工具。它是“说”与“听”的艺术，与其他传媒（如电视等）相比．广播具有瞬间即逝，“可视性”差的弱点。广播要抓住听众，就应当发挥自身的长处，以最快的速度真实、生动、具体、形象地传递发生的新闻事件，把听众“带到”新闻现场．如见其人．如闻其声，如历其境，如感其情。要做到这一点，就应该增强广播的“可视性”。就应在文字和音响上下工夫。让听众听出画面．听出意境．听出美感。     

提升广播民生新闻品位强力激活广播听众

广播民生新闻是一种立足本地，以平民视角客观、真实地反映普通百姓的生存、生活、生计等内容的表现形式。广播要想在新闻大战中求得生存和发展，就必须追求个性化、异质化，也即个性化生存途径。这就像电视追求“好看”一样，广播要追求的是“好听”．这就必须将新闻做精做巧。针对新的竞争态势，打出“关注社会．关注民生”的口号。不管是从内容还是形式，都立足于“民生、民情、民意”。     

广播技术的新发展

如今,伴随着电视和网络的迅速发展,广播想要在激烈的市场竞争中保有自己的地位,并且不断提高自己的市场竞争力,争取到更多的受众,就必须要不断的创新和改进。在这其中,广播技术的改进和发展就显得尤为重要。一方面,广播要发扬自己拥有的无可替代的优势,另一方面,要不断的吸取新兴技术,与各种新生的传播手段、传播平台相互合作,吸取其优势,不断为自己增加竞争筹码。这里首先介绍为什么广播技术要不断发展,然后再介绍广播技术的新发展。     

浅谈播音员与主持人语言的同与异

当今社会传媒竞争日趋激烈，传统媒体与新兴媒体共存发展，要想在竞争中赢得受众的青睐，达到传播致效，作为传播者的媒体就必须在了解受众的同时优化传播环境，讲求传播技巧。而在传统的新闻传播活动（广播和电视媒介）中，语言无疑是播音员与主持人达到传播效果的有力手段，所以作为联系媒介与受众的它们就要充分结合各自的传播环境，运用各自具有特点的语言与受众进行沟通和交流，从而拉近观众与传媒之间的距离，这样才更有利于受众接受传媒发布的各种信息。     

环球博览

英国将推行数字广播电视英国政府宣布将推行数字广播、电视系统，并辟出18个数字电视频道和42个数字广播频率，计划于1997年投入使用。英国政府推行的数字广播、电视系统不需通过卫星或电缆联网，与目前的广播、电视相比，数字广播、电视具有保真度高，音质和画面可达到激光视碟的效应，另外还具有抗干扰性强，节省频道等优势，它还可很容易地与数字式高清晰度电视兼容。使用数字核道播出节目的英国电视由和广任电台可免切使用这些颇过12年，而且还享受英国社府的许多优惠政策．英国政府这样做的目的是大力推广这种新技术，使英国成为世界上…     

品牌文化建设的思考（下）——关于如何加强品牌文化建设

众所周知，通过上述思考我们清醒地看到：“品牌的表面是形象，品牌的核心是质量，品牌的气质是创新，品牌的背后是文化。”企业要想做大靠资本，要想做强靠品牌，要想持续发展就要靠文化。     

浅析电视新闻编辑应具备的素质

在信息化时代，媒体竞争激烈，任何媒体要想立于不败之地，就必须拥有一支高素质的编辑队伍。因为从某种意义上说，编辑是媒俸的“头脑”，是各个关口的“守门人”，编辑的职责决定了其责任的重大。电视新闻编辑与报刊、广播编辑以及电视专题、文艺编辑相比。有其独特的工作方式，具有鲜明的政治性、高度的准确性和强烈的时效性，因而电视新闻编辑的素质尤为重要。而素质是要靠培养的，有个日积月累的过程。     

浅谈“声音美”在广播中的魅力体现

广播这一媒体有其自身的特性，声音是构成广播的唯一物质材料和运动形式．没有声音，便没有广播。广播传播是靠声音进行的，是靠听觉实现的，用声音传播信息是广播的主要特点，用听觉感知是广播的本质属性。因此，“声音美”如何在广播中体现，是广播人追寻的源泉。     

略论现代新闻传播对文学的功用

<正> 报纸、广播和电视作为现代新闻传播的三大媒介,在我国步入新时期以来,与文学的联系是日见密切且产生了重要影响。如今,文学界规模不等形式多样的“新闻发布会”已是司空见惯的现象——这恰恰通常要借助报纸、广播和电视的传播方式。说来,文学有赖于三大新闻媒介的地方是太多了。除文学活动的报道宣传,诸如作     

广播新闻写作研究

广播,作为一种新闻舆论工具,在媒介竞争日益激烈的今天,广播新闻如何"亮"起来,是广播新闻巩固阵地、争取更多受众无法回避的课题.广播要想重振昔日雄风,必须在广播新闻的写作上有所创新.一是广播新闻的写作必须做到更快、更短、更入耳,二是广播新闻的写作必须做到精选素材、精选生动细节、恰当合理运用音响材料.     

电视方言节目的生存与发展

本文从电视传播和文化流通的角度深入浅出地分析方言节目的优势、发展局限，以借此找到方言节目同主流声音普通话节目百花齐放的最佳生存方式。     

发挥广播优势开发受众资源

目前，历经一个多世纪风雨沧桑的广播，无论是在欧美等发达国家。还是在中国等发展中国家，都是低成本媒体。并正朝着本土化、专业化、城市化（社区化）、个性化发展。深受群众喜爱。然而进入21世纪，广播在与报纸、电视以及正在兴起的以信息高速公路因特网为主体的第四媒体的竞争中，面临的对手是十分强劲的。对此，广播人不能不思考一个问题．那就是如何发挥广播优势开发受众资源。     

浅谈企业形象塑造

企业形象指的是社会公众对企业的总体印象．是企业整体素质与文明程度的综合表现。良好的企业形象是企业的无形资产，企业家必须注重从内外两个方面入手，既要练好内功，又要善于运用各种媒介主动地把自己介绍给社会公众，着力塑造良好的企业形象．以提高知名度和美誉度。     

试论新形势下对农广播的发展策略

在农业信息化的今天，广播以其独特的信息优势致力于中国农村发展，全国从上至下纷纷开办对农广播或对农节目。然而，在经济转轨和社会转型的新形势下，对农广播节目要不断扩大影响力，提高核心竞争力，就必须顺势而为，及时改进传播理念、传播内容和传播方式，不断寻求突破路径。尤其在当前的城镇化浪潮和社会主义新农村建设过程中，对农广播节目更要根据农村听众对信息需求的变化适时调整节目结构，增加指导性和针对性强的内容，以农民群众喜闻乐见的形式开展广泛互动，并为“三农”提供更贴切的媒介服务，以此来提升对农广播节目的核心竞争力。     

媒体千变万化 未来如何与之共舞——魏武挥在全国物业管理行业媒体工作交流会上的讲话

<正>有些传播内容,传播者未必会看,但传播量还挺大,这是如何造成的呢?因为在社交网络上每一个人都在表演,这其实不奇怪,我们在日常生活中其实也都在表演。在传统媒体时代,我们日常接触的媒体主要有报纸、杂志、广播、电视,但是由于受到传播介质的局限,在某些时间段我们无法接触到某些特定媒介,而在新媒体时代可以这么说,除非你把眼睛闭上,否则你一直在和媒体     

对广播与新媒体融合的一些思考

一、广播在同新媒体融合时的优势 互联网为代表的新兴媒体飞速发展,使得传统媒体面临着前所未有的挑战。新兴媒体的发展是否导致广播、电视、报纸等传统媒体的衰落？对于构建现代传媒产业体系来说,这是一个必须正视和回答的时代性问题。     

电视纪实作品给广播带来的启示

今年年初．营口广播电视台请来了吉林电视台台长於南同志做业务培训．台内全体广播和电视同人认真倾听了他近四个小时的精彩讲座，我的感触颇深，虽说他讲的更多的是电视作品．但是触类旁通，作为广播人也深受启发。下面就把我的体会和广播同人们共同交流。