华润啤酒的营销整合

品牌塑造是个长期工程，青岛和燕京都是全国性品牌，与此相反，华润啤酒所收购的雪花、华丹、黑狮、瑞德、莱格以及蓝剑等数十个品牌都是区域性名牌，但这不等于华润啤酒就不重视品牌的塑造，伴随着华润啤酒资本战的将是品牌战。     

华润啤酒的营销整合

品牌塑造是个长期工程，青岛和燕京都是全国性品牌，与此相反，华润啤酒所收购的雪花、华丹、黑狮、瑞德、莱格以及蓝剑等数十个品牌都是区域性名牌，但这不等于华润啤酒就不重视品牌的塑造，伴随着华润啤酒资本战的将是品牌战。     

啤酒＂混战＂世界杯

从什么时候开始,看世界杯=喝啤酒？这无疑是整个啤酒业营销最大的胜利。而在这场足球的骁勇之战中,各类啤酒品牌之间的混战才刚刚开始。     

借势网络，“雪花啤酒勇闯天涯”

中国啤酒业的竞争近年来主要是在青岛、燕京和雪花三大巨头之间展开，并且在终端促销和品类竞争上杀得难解难分。     

啤酒“争霸”的新境界

三家啤酒赞助商，也算是创了本次奥运之最，真是给北京奥运增添了不少色彩，特别是各大体验中心。为国内外消费者提供了不少畅饮的机会。啤酒业发展到现在，竞争手段、竞争层次也更加丰富了。以前的抢占区域市场的“圈地运动”完成后，各品牌们也从拼价格，拼规模，转向了现在的侧重与消费者紧密联系了。其核心就是确定主流消费人群，确定新的品牌主张，然后再根据啤酒这一产品的特性，     

江苏城市频道：城市第一频道

2006年3月28日，江苏城市频道在人民大会堂召开了2006年频道品牌推介会。一个省级的频道能在北京人民大会堂召开全国性的媒介品牌推广活动，在业界尚不多见。这在城市频道的发展历史上，立下一座光荣的丰碑。     

金威啤酒启动“泛珠攻略”

总投资4亿元的金威啤酒有限公司正式投产，这也是中国啤酒业新的样板工厂和广东省汕头市招商引资的重点项目之一。     

“网”住城市品牌

世界各地的旅游地都在更加积极地探索新的推广方式,网络成为当前一些城市进行品牌营销的优先选择。     

茅台啤酒“醉”倒了酿酒者

倘若称茅台是中国酒业拥有最广泛知名度的品牌,恐怕除了有限的一两个竞争对手,其他人是不会有疑议的。的确,作为惟一拥有国酒之前缀的茅台,历史悠久,身份特殊,载誉无数,多年来一直是国内白酒行业的龙头老大,高端茅台酒从来都处于供不应求的状态。十多年前,贵州茅台集团决定延伸、放大茅台的品牌价值,于是成立了茅台啤酒公司;并于2000年11月斥巨资2.4亿元在贵州遵义建成年产10万千升的生产线,出品系列茅台啤酒。     

浙商银行：开拓中小企业市场的“蓝海”

2006年12月18日．开业两年多的浙商银行在成都开出了她的第一家省外分行，标志着浙商银行正式走出浙江、迈向全国，开始真正成为一家名副其实的全国性股份制商业银行。[编者按]     

大通“蓝海”

本刊前两期曾对上海汽车MAXUS大通的第一款产品——V80有过详细解读,而作为上海汽车集团力捧的商用车品牌,它寄予着上汽人怎样的期望呢？请看本期来自决策者的独家专访。     

中国城市品牌传播困境的思考

我国的城市化进程发展迅猛,目前我国的城市数量已经达到661到座,其中：直辖市4个,地级市283个（包括15个副省级城市）,县级市374个。城市规模不断扩大,大城市的数目增长迅速。随着城市化进程的深入推进,预计未来的10年内,我国城市的数量极有可能突破1000座。     

好丽友，孤独的“领舞者”

笔者在对全国10多个中心城市的调查采访后发现，国内现有生产蛋黄派的企业百余家，能够在全国市场见到的不足10家。除福马、达利等为数不多的几家外，大多是区域性品牌，重点运作个别省市，主产区即主销区。目前蛋黄派市场竞争层次拉得比较开，好丽友领衔乐天镇守高端，福马、达利等二线品牌集中在中低端市场，阵营分明。     

雪津啤酒：“地头蛇”战略成就王者

背景链接：2006年1月19日，在福建雪津啤酒身上发生了惊天之举：比利时英博啤酒集团突然宣布，砸下巨资58．86亿元（约合6．14亿欧元）价格，收购中国福建雪津集团100％股权。2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。这看似“不起眼的变动”里面，却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。     

以小搏大，建立城市银行品牌——成都市商业银行品牌建立全分析

在面对当前的金融业变革，区域性小银行表现得体力不支。只有避开行业锋芒，在侧翼“杀出血路”，才能找到生存的机会。在这一总体思路的引导下，公司为商业银行找到了建立一个完善品牌的方案。     

谁在“谋害”中国咨询业

作为“国酒”的茅台并未偏安于贵州山问一隅，其凸显的野心的扩张并不亚于“中国白酒大王”五粮液。但是一直以来，茅台（集团）对子品牌的控制相当严格。近闻茅台要重开子品牌大门，准备打造几个区域性品牌；子品牌扩张，茅台准备好了吗？国酒的尊荣是不是摇钱树，在哪都能摇出钱来？     

巴塞罗那：“品牌城市”营造术

19世纪末的现代主义建筑潮流，1992年奥运会前后的大规模改造，新千年的第三轮营造计划，巴塞罗那将“明星城市”的品牌内涵不断延展。而强调顺应人性的城市功能，善于包容多元文化，才是其城市发展理念的精髓。     

中国六大非省会城市荣列“品牌之都”

中国品牌研究院7月26日公布的最新评定结果显示，继青岛、宁波之后，中国今年新添深圳、佛山、苏州、绍兴四个“品牌之都”。这样在全国目前共有六个城市成为“品牌之都”。     

论城市品牌建设

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌建设,也就是城市品牌化的过程,它与一般的企业品牌建设的过程类似,都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心,其选择是城市品牌定位的延续,其开发应着眼于凸显城市品牌的价值,城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展,是持续的竞争力。