快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例

快时尚服装行业近年来竞争非常激烈,消费者呈年轻化趋势。品牌联名是当下推进品牌创新策略的重要路径。各大品牌为了适应市场,纷纷与其他品牌展开了联名营销。两者展开联名营销,运用各自品牌资源,发挥品牌对目标客户影响力,形成了独特的竞争优势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析,进而分析优衣库的营销策略,以及对中国服装企业的启示。     

服装大规模定制中消费者购买意向影响因素分析

近年来在服装产业中,大规模定制得到了广泛的应用,许多品牌都开展了大规模定制项目以满足客户的个体化需求。目前关于服装大规模定制消费者方面的研究并不多。在产业实践中一些品牌大规模定制活动突然中止,究其原因更多的是由于对消费者对大规模定制需求了解不深入或者有所偏差造成。本文主要从消费者方面进行研究,分析服装大规模定制中消费者关注的相关因素,并对服装大规模定制品牌提出对策和建议。     

个性化定制的服装网络零售模式探析

个性化定制是服装销售模式的一个新的探索,随着人们审美的日益变化,传统的服装销售模式已经不能满足时下的个性化需求。网络化个性定制服装借助D2C平台,为客户和设计师之间建立直接联系,客户的意愿不用通过中间环节直接告知设计师。网络化个性定制服装是服装销售领域的一个革新,本文通过对网络零售模式进行简述,分析网络零售模式与传统实体零售模式的区别。在进一步了解个性定制服装的操作流程和相关利弊分析,在此基础上总结个性化定制服装网络零售模式的完善措施。     

浅谈服装电子商务

2010年随着全球经济转暖,互联网迎来了一个阳光明媚的春天,我国网络服装行业也迎来了一个个大丰收,随着境外时尚网站YOOX集团入驻中国,给中国消费者带来了来前所未有的奢侈品牌官方网络购物体验,中国服装网的收购事件同样震动了国内外服装行业,电子商务的出现彻底颠覆了人们的消费方式与习惯,在线上购买服装成为一种潮流趋势.企业采用了密码定制、虚拟试穿、视频模特秀等技术满足消费者的个性化需求.     

基于Internet的服装定制系统设计及趋势分析

随着网络的发展,用户的个性化需求显得越来越突出,度身定制符合用户的体型特征的服装成为了服装生产商家的新的发展模式,它是一种"客户化"的服装制作方式。在欧洲和北美地区,度身定制的生产已占服装生产市场份额的20%,并且定制服装的需求还在不断扩大。而在我国,度身定制也有很大的发展空间。     

基于互联网时代背景下的服装定制营销探析

随着经济全球化进程不断加快,企业之间的竞争不断升级、日益激烈。互联网技术不断普及,网络经济时代也随之到来,大众的消费观念和行为也迎合互联网时代的到来呈现出新的特征。服装定制通过网络营销的方式,也取得了巨大的成功。本文以作为国内第一家专门从事服装定制的团购网站百帆网为例,分析当前服装定制市场的市场环境,探究在互联网时代背景下怎样转换服装定制的营销方式。     

服装企业营销竞争力模糊综合评价

本文结合时尚休闲服装市场竞争现状，构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型，得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标，提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。     

基于用户体验的湖南品牌服装网络定制现状与发展研究

随着我国电子商务快速发展,服装网络定制作为一种新型营销模式逐渐被服装企业所重视。本文从体验经济、"互联网+O2O模式"、国内外服装网络定制现状等几方面,结合湖南服装行业发展情况,阐明了湖南服装产业要结合自身的资源优势,大胆创新发展基于用户体验的湖南品牌服装网络定制模式的观点。     

市场自细分

根据理性指标人为地将客户进行细分，以便更精准地触及目标消费者的传统营销方式在网络时代已经变得不合时宜。企业与其将消费者武断地塞进为他们定制的细分标签，倒不如加入他们通过共同兴趣爱好打造的在线社区，成为“客户部落”中的一员。     

关于皮具体验式网络定制平台及营销模式的的探讨

随着科学信息技术的发展,网络定制已经悄然改变着人们的生活方式,皮具体验式网络定制运用3D展示技术,全角度全方位向客人展示产品,并可根据消费者个人意愿进行特定款式中皮具的皮料、里料、五金配件等自由组合。本文浅析了皮具体验式网络定制在未来市场中的形式及营销模式的问题及策略,皮具体验式网络定制平台解决零库存问题,且满足消费者个性追求。     

论定制营销策略在旅游业中的运用——以奖励旅游为例

定制营销策略即指企业按照客户的特殊要求定制产品和服务的策略。随着人们生活水平的提高,旅游需求也日益多样化、个性化,有些客户甚至希望旅行社按照自己的要求设计旅游产品和旅游形式。在这一趋势下,建立在旅游市场细分终极化基础上的定制营销策略,作为满足客户个性化需求的有效形式,便成为新时期旅游营销策略的必然选择。本文分析了定制营销策略的特点以及它对改变旅游业盈利模式和增长方式的重要意义,并以奖励旅游为例,研究了定制营销策略在旅游业中的具体运用。     

体验营销在电子商务营销中的运用研究

体验营销是现代营销的重要手段,可以让消费者从感知、行为、情感、思维等各种体验过程中感受商品或服务,实现与消费者最完美的沟通.将体验营销运用于电子商务,可以使商家与消费者的主体地位得到体现,提高品牌的知名度、美誉度,培养客户的忠诚度.电子商务客户群体消费行为具有冲动性、消费需求强调品牌和个性化、消费需求强调体验至上等特点,有利于体验营销的开展及运用,但其与体验营销的融合存在着接触方式上的障碍、网络技术上的难题、内容提供上的困境等问题,可以从多种网络技术和线下服务的价值需求,多种沟通方式与线下服务的价值体现,多种产品体验与线下服务的价值发展,创新体验模式和信息传播等方面提高体验营销在电子商务中的应用水平,以促进电子商务的开展.     

时尚伦理对消费者服装购买行为影响的研究

本文采用实证研究的方法,对消费者的服装购买行为和时尚伦理之间的关系进行了研究,即消费者是否愿意为时尚伦理产品支付溢价,其能够接受的溢价比例是多少。研究结果对服装企业的伦理营销具有一定的借鉴作用。     

网络营销策略:消费者行为黑箱与客户满意度

电子商务的快速发展给网络营销提供了商业平台,同时也要求网络营销采取面向客户关系、网络营销成本与风险管理以及提升客户满意度等方面的营销策略。在分析网络营销特性基础上,通过对消费者行为模式和购买过程以及消费者行为黑箱分析,提出了相应网络营销策略。最后指出,网络营销应结合传统营销策略、虚实结合、差异营销,“一对一”客户交流等措施,以提升网络客户满意度。     

对产品定制营销相关理论的研究

随着现代社会人本意识的不断强化,消费者对个性化的产品越来越青睐.在这种社会消费大潮中,定制营销必将为各家消费品公司所重视,制造业和零售业必将展现出定制的大趋势.现代的定制营销与以往的手工定做不同,定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产.为此,本文就针对产品定制营销的基本涵义及其实现途径进行简要的论述.     

服装企业的微博营销及实例分析

网络信息时代不仅改变了消费者的生活方式,也丰富了信息的传播方式。本文主要针对服装企业,对微博营销进行了分析介绍。主要介绍了微博营销的概念、形式;网络时代的消费者行为分析模型;并用成功案例对微博营销进行了详细的分析。     

基于互联网形势下的网络服装定制模式研究

当下,互联网已经成为时代发展的大趋势。人们的生活离不开互联网。在这种人与网络紧密联系的时代,各行各业都会网络紧密结合。然而服装定制行业与网络的结合也成为必然趋势。在传统的服装定制大多都是只有富人才能享受的高品质量身定制服务,普通人只能望而却步。但是当服装定制与网络结合起来,任何人只要选择心仪的面料、款式、配饰,输入自己的照片以及身体尺寸,也能享受到不同寻常的量身定制服务,不光如此,这也会使得服装定制的价格降低,并带动一大批人的就业。但目前这种模式并不成熟,需进一步研讨。     

MSN的方案性行销

互联网公司不能再拘泥于以文字链接、打包配送等卖网号位的方式营销,而是要深入到客户的产业和盈利模式中,了解客户需求,为客户量身定制一套解决方案,真正做到“定制化营销”。     

利用豆瓣网进行服装网络口碑营销的策略分析

以"白水味儿"原创服装设计品牌为例,对利用豆瓣网进行服装网络口碑营销进行了可行性分析,并提出了基于消费者生活方式的全方位360度网络口碑营销的具体策略。     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅲ）

新营销工具 工具的不断创新以及快速应用才是营销的生命力所在，新浪与NIKE的合作真真切切地让我们看到了这种不断开拓的营销创新。网络视频、游戏植入、新浪魔方等一系列营销工具的开拓，网友涂鸦、播客大赛等为客户量身定制的营销服务，充分展现了新浪与NIKE营销创新的成果。[第一段]