红牛之路

红牛功能饮料源于泰国,至今已有36年之行销历史,凭着卓著的品质和功能,产品行销全球50多个国家与地区,凭借着强劲的实力和信誉,"红牛"创造了非凡的业绩,成为世界销量第一的功能饮料,在全球年销量达10亿美元。1995年12月,红牛来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京,增资注册,成为北京市最大的外商投资企业之一。红牛的营销策略有一个转变。2003年4月之前,红牛广告所传播出的信息是“汽车要加油,我要喝红牛”,或者是”困了累了喝红牛“的”功能性“,市场反应并不好,就像部分消费者说的“像是让我喝汽…     

“红牛”的破冰之旅

红牛为什么在中国这么火?笔者认为其中的功劳一半归功于"累了,困了喝红牛"这句再平实不过的广告口号.累了,困了,恰恰是红牛"提神醒脑、补充体力"两大功能的精辟概括.虽然红牛宣称其在全球的成功依赖于品牌定位聚焦能量与活力、积极进行产品推广、长期坚持运动营销、锁定年轻顾客长期进行培养、广泛开展终端推广的"暗营销"等五大策略,然而笔者却对其欲将在欧美多年一直沿用的一个广告运动主题"RedBull Gives You Wings!"以及该主题的相关创意引入中国表示质疑.     

查峰的反驳

8月10日,记者在华彬国际大厦中国红牛总部采访了总裁查峰。针对外界的质疑,下面是他的反驳。我认为“瑞典红牛事件”的背后有不可告人的意图……红牛公司是冤枉的……这对于红牛公司是不科学和不公正的……在“红牛事件”中有几大疑点: 首先,所谓的瑞典三名年轻人喝红牛饮料死亡的“红牛事件”,发生在一年前,已经不是什么新闻了。为什么这条旧闻今年7月才披露出来呢? 其次,瑞典死了人,而瑞典人开始没有报道,也没有禁止红牛饮料     

红牛“新能量生活”

<正>在未来,红牛品牌肯定会更积极地融入消费者的娱乐方式和审美情趣,其核心是让消费者获得更独特的品牌体验,并成为他们生活方式的一部分十五年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,让中国饮料市场上从此多了一个叫做"能量饮料"的类别。十五年中,市场格局风云变幻,红牛始终以骄人的业绩牢牢占据着功能性饮料的行业龙头地位。     

质疑“红牛”

2001年7月27日,红牛中国公司执行总裁查峰,做客新浪,就“瑞典红牛风波”,回答了社会对红牛饮料对人体健康是否有害方面的一些提问。红牛进入中国的内内幕记者就此事走访了红牛饮料原监制者——中国食品工业集团公司。据知情人士说,作为中华人民共和国卫生部第一批批准的中外合资生产的保健功能性饮料,是1995年由卫生部直接批给中国轻工总会下属的一级公司中国食品工业集团公司的。当时,红牛中国公司总部设在深圳。在审批红牛能否在中国生产销     

红牛：物流外包先行者

红牛(Red Bull)是全球最著名的能量饮料品牌,诞生于1996年,源于泰国.1995年12月,红牛来到中国成立了红牛维他命饮料有限公司.1998年,中国红牛公司将总部从深圳迁到北京.目前中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处.     

露露要倒霉了吗

轮到谁倒霉,喝凉水都塞牙.最近, "露露"遇到麻烦了. 这不,本来是检查红牛,因为国外的红牛中发现了可卡因,结果是国内红牛没事,捎带脚儿却发现"露露"杏仁露有问题, "露露"隐藏了保健食品的真实身份!     

红牛的“牛”传播

1995年12月，中外合资红牛维他命饮料有限公司在深圳成立，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨。1998年10月，红牛维他命饮料有限公司吸收兼并北京生产基地，并将总部设立在北京。如今，“困了累了喝红牛”几乎成了妇孺皆知的广告语，从而确立了中国功能饮料市场的第一品牌的地位。红牛的成功得益于正确的营销策略。     

质检总局对红牛饮料进行检测

鉴于有媒体报道，奥地利产红牛可乐及红牛能量饮料分别在德国和中国台湾地区被检出含有微量可卡因，并已在德国部分地区和台湾受到禁售处理。国家质检总局立即对相关产品进口情况进行了核查。经查，2008年以来，中国未进口预包装的红牛可乐或红牛功能饮料用于商业销售。国内销售的红牛饮料均为国内生产。随即，国家质检总局对国产红牛饮料的原料及产品进行检测。     

王睿：红牛不敢小觑后起之秀 访红牛维他命饮料有限公司总经理王睿

进入中国已经8年了,相比其他功能饮料新锐,红牛无论在哪一方面都优势占尽;但是随着市场份额的减少,红牛也不能再小觑这些功能饮料中的“青年人”。如何在激烈的竞争中保持“老大”地位?红牛也在思考。     

“视觉锤战略”夯实品牌定位

在今天,随着竞争越来越激烈,仅仅在消费者心智中拥有一个词汇已经不够了,企业必须为品牌制定一个"视觉锤战略"。定位理论在告诉企业如何在客户的心智中占有一席之地。劳力士、星巴克、谷歌、红牛……都是定位非常棒的品牌。但是,我要告诉大家——在今天,随着竞争越来越激烈,仅仅在人们的心智中拥有一个词汇已经不够了,更佳的方式是同时利用视觉——必须为品牌制     

质量评点

社会点击,冷评热谈<<<<<食品添加剂的"罪与美"红牛添加事件又一次撞击着人们脆弱而敏感的神经,据媒体报道,目前市面上销售的红牛饮料存在标注成分与国家批文严重不符的情况,哈尔滨食品药品监督管理部门在对红牛进行查证的过程中发现,配料中含有国家不允许在维生素功能饮料中使用的人工合成色素胭脂红。     

5t假红牛

<正>据媒体报道,近日广州市南海城管接到市民投诉,在大沥泌冲某工业区内有一制假工厂,专门生产假"红牛"饮料。接报后,南海城管大沥分局泌冲城管工作站带队现场执法,当即对现场约5 t的假"红牛"饮料成品作查封处理,2名工人被有关部门带走作进一步调查处理。非法生产假"红牛"的工厂位于泌冲某工业区的一个仓库厂房内。该厂房约30 m2,厂房内地面肮脏不堪,废     

在芬兰接罚单

去年我随团去芬兰旅游。在赫尔辛基,大家的"中国胃"对西餐逐渐产生了抵触情绪,我高声嚷着一定要吃顿中餐解解馋。听我这么一说,大家顺势就让我请客,我爽快地答应了。那天中午我们来到曼纳海姆大街的一家中餐馆。既然我做东,一定要大     

每月质量热点

关键词：红牛下架 知名保健饮料红牛日前被曝违规添加食品添加剂,引发公众对其食品安全的质疑。红牛也连续发表声明回应,否认存在非法添加并援引相应文件证明自己的＂清白＂。虽然已有部分超市对红牛相关饮料进行了下架处理,但在更多的超市,红牛饮料仍在正常销售。     

小行业,大思维 奥瑞金的非寻常发展路

对于奥瑞金包装股份有限公司(以下简称奥瑞金)来说,2012年的春天是个多事之"春"。自3月28日通过证监会主板发审委审核首发上会申请后,有关奥瑞金的新闻不断见诸报端。特别是奥瑞金对第一大客户红牛饮料的集中度较高,且红牛     

2012——红牛的运动年

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度来说，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段     

红牛维他命饮料有限公司：品牌飙红的“赛车配方”

在体育营销上,没有最好的,只有最合适的。2007年,红牛的体育营销找到了自己合适的方向。 2007年,红牛销售额达到30亿元,较去年增长50％。在亚洲,红牛位居软饮料类第一大品牌。在欧洲,红牛饮料消费带进功能饮料时代,风靡各国。红牛深刻地参与到各国年轻人所喜爱的运动之中,流行于大学校园、繁华酒吧、运动场合,成为时尚符号之一。     

你的能量超乎想象——2010年第五届国际商学院戈壁挑战赛“红牛能量之星”候选人榜

“红牛能量之星”评选活动,由玄奘之路国际商学院戈壁挑战赛组委会与红牛维他命饮料有限公司联合发起。各参赛队比赛期间每天推举一个具有感人事迹,体现“坚持、突破、超越、团队、体能”等能量要素的队员,赛事媒体记者团通过集体投票从30个被推举队员中选出13个成为候选人,在腾讯网的挑战赛专区进行候选人公示,接受全体队员和网民的微博评论,人气最高的3—5名将在6月27日的回归日上最终获得“红牛能量之星”的荣誉称号和奖杯证书。以下是本届“红牛能量之星”候选人。     

影像

在世界的坡道上,有一群怪物在印度,日本或者瑞典,"红牛肥皂盒赛车比赛(RedBullSoapboxRace)"在这些国家选中一条坡道后,总是会吸引形形色色的"怪物汽车"来参加比赛。比如现场的观众会发现"艾菲尔铁塔"、"大提琴"和"婴儿车"在同场竞技,而且时不时还有腾空飞跃和发夹急弯的表演。对于为什么要选择一条坡道,因为这些参加比赛的"车",