一场并不开心的游戏

最近家电行业爆出的最大热点是国内九大彩电企业以“中国家电企业峰会”的名义,结成“价格联盟”,制定各款彩电市场销售的最低限价。此举一出,社会反响强烈。有人说,这是典型的商业炒作;也有人断言,这种自发的“价格联盟”会不攻自破。说法虽然不同,但似乎都有些道理。这九大彩电的“价格联盟”究竟“意欲何为”？ ６月９日,康佳、ＴＣＬ、海信、创维等九家国内彩电骨干企业的老总在深圳以保护市场为名,结成价格联盟,宣告成立“中国彩电企业峰会”。在这次会议上,峰会成员单位根据相互认同的生产成本制定了彩电销售的最低限价。…     

破解价格联盟

企业以任何理由所结成的价格联盟,总是有一种内在的自我崩溃的倾向。正是人们经常痛恨的企业的"贪婪",反而让企业不可能维持那可能损害消费者利益的价格联盟——     

企业担保：一场游戏 一场梦

在经济活动中，如果对对方的经济实力或商业信誉产生质疑时，往往需要一个认为可靠的单位和个人来提供担保，这样可以降低交易风险，使经济活动不至于因噎废食。     

价格虚高：葡萄酒业的“猫鼠游戏”

张裕解百纳95年份出厂价55-60元,在到达销售终端时已经达到了128元左右;而95年份张裕卡斯特出厂价为168-188元,在到达销售终端时更是达到了368元左右。日前,葡萄酒价格结构的攀升越来越引起公众瞩目。那么,葡萄酒应该有怎样的合理市场价格?葡萄酒价格将会有怎样的走势?有分析认为,类似房市"猫鼠游戏"般的定价策略已经成为影响葡萄酒市场价格的深层动因。     

营销战略：一场永不停歇的革命

在如今这个潮起潮落,风云变幻的市场中,今天的明星企业,明天可能就如流星般陨落,很多发出豪言壮语,宣称要做百年品牌的行业领导者几年后就不见了踪影,让我们唏嘘不已.造成这一情况的原因是多方面的,有一种说法是,因为这些企业的长期营销战略坚持不够,变更、偏离,最终导致失败.的确,因为盲目更改营销策略,变更战略方向导致失败的企业很多,但是,更多的企业失败不是失败在战略的不够坚持上,笔者认为,反倒是失败在了对于营销战略的过于坚持.     

高科技标准：一场奢侈的游戏？

国际市场屡屡受挫 ‘＇TRIPS”协议是《与贸易有关的知识产权（包括假冒商品贸易）协议》的简称。作为知识产权保护的国际标准,“TRIPS”协议的宗旨是期望减少国际贸易中的扭曲和障碍,促进对知识产权充分、有效保护的同时,保证知识产权的执法措施与程序不至于变成合法的障碍。     

横向营销战略联盟与企业营销

我国真正开始注重市场营销的时间并不长,但随着改革开放的深化和社会主义市场经济的发展,各种各样的营销手段都已经被大家所熟知和使用,如广告、价格、产品本身等.这些高度泛化和同质化的策略在现在的社会里已经显得越来越乏力,营销战略联盟却以它个性化、专一化成为市场营销中的新明珠.近年来国内外学者多对企业营销战略联盟中的动态分析进行讨论.笔者通过对中国经销企业面临的状况,分析了经销商营销联盟的必要性,并就当前问题提出了一些可行性的意见.     

迪彩：体验营销

企业发展的根本永远在消费者那里,迪彩时时刻刻关注消费者的需求．在乎消费者感受,这是迪彩的立身之本。     

喜羊羊收购案一场资本的游戏

意马国际10亿港元收购喜羊羊消费品授权业务近日处于舆论风口浪尖上,作为国内最大的动漫企业收购案,涉事双方都没有发表进一步的官方声明,这使得业内产生诸多质疑。此次收购是否仅是一场资本游戏？喜羊羊这一国内知名动漫品牌将何去何从？去年还苦苦挣扎在《阿童木》阴影里的意马国际将如何借势翻身？     

跨界营销联盟制胜

牛肉干和网络游戏乍看不搭界,一个在传统的食品行业,一个属于新兴的互联网行业。但是中国牛肉干生产巨头杭州绿盛集团与中国领先的数字娱乐企业杭州天畅科技联手,创造性地把现实产品与虚拟的网络游戏进行了结合,将绿盛的“QQ能量枣”嵌入到了天畅科技的全3D民族网游力作《大唐风云》之中,缔造了一个“现实＋虚拟”的“跨界非竞争性战略联盟”合作模式。     

家电造车：一场路过性商业游戏？

为什么家电企业在汽车业的投资上会出现全面性败退?2005年3月23日,奥克斯集团宣布全面退出汽车业。这是继夏新后又一家家电企业决定撤出汽车行业投资。而早在去年年底,决定和南汽合作生产轿车的波导也已经选择从南汽撤资。素有“中国汽车市场领跑者”之称的大众汽车公布,2004年     

战略联盟：企业跨越发展新思路

所谓企业战略联盟，是指两个或两个以上的企业出于对整个市场预期目标和企业自身战略目的的意愿，采取的一种长期性联合与合作的经营行为方式。战略联盟与合并或兼并是有区别的。美国战略管理学家迈克尔&;#183;波特说：“战略联盟是企业之间达成的既超正常交易，可是又达不到合并程度的长期协议”。购并意味着投入大量资金，全盘接受对方企业的全部各类资产，操作复杂、风险很大；     

企业需打好免费牌

一种比以往更强烈地吸引着消费者的营销手段,正在发展并成为最具吸引力的市场营销手段之一。在面对来势汹汹的免费大潮中,企业如何加入“免费营销”的行列？     

企业需打好免费牌

一种比以往更强烈地吸引着消费者的营销手段,正在发展并成为最具吸引力的市场营销手段之一。在面对来势汹汹的免费大潮中,企业如何加入“免费营销”的行列？     

打造创新联盟 引领产业发展

浙江省电梯的块状经济较为发达,但真正具有品牌竞争力的企业却为数不多。如何改变现状,引领产业发展。日前,浙江省电梯产业技术创新战略联盟在湖州成立。本期栏目特邀请了几位嘉宾谈谈他们对电梯产业联盟成立及促进产业发展的看法。     

梦之家——“风滚草”

9平方米——吃饭、工作、娱乐、洗澡、睡觉,都在区区9平方米的迷你小屋里,生活照样悠闲自得——这就是美国人Jay Shafer亲     

绿色价格及其制订策略

绿色产品将主导21世纪国际消费市场，绿色企业将成为市场的主导者，绿色营销战略将显示出它强大的生命力，成为众多企业争夺市场的首选战略。绿色价格作为营销组合4P（产品、定价、促销、渠道）中最敏感、最重要的因素，关系到企业在绿色市场上的份额和盈利率。在消费者可接受的范围内制订出最佳的绿色价格，对增强绿色产品的市场竞争力具有十分重要的意义。     

营销失效：改变渠道或转变思路？

过去的一年,营销行业依然热闹不减,各种营销理念、营销渠道、营销手段、营销实践等纷杂交错,不时闪现的营销亮点值得肯定,但与此相对的是,更多的企业市场营销人员开始在营销渠道的抉择中迷失方向,而关于“营销失效”的抱怨也逐渐凸显。面对营销多渠道的大背景,“营销失效论”的真正症结出在哪里？市场营销人员对此又该如何处而不惊,转危为机？针对这些困惑,笔者以本人在邮件营销行业的切身体会为鉴,认为,市场营销成功的关键不在于某一个渠道,