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与党报的办报一样,党报的经营处境也是艰难的。国内有关权威调查机构的最新数据显示,全国平面广告投放2008年全面回暖,报纸同比增长19%,地方性报纸广告总量和市场份额同比也略有增长,但去年全国党政机关报的广告投放和市场份额却表现平平,其中广告增幅仅为3.6%(见图1)。党报的平台影响力在削弱,同样党报的广告收入和广告增长率以及整体盈利能力也呈下降趋势。 相似文献
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与去年同期相比,2005年上半年的中国平面广告市场总体表现平淡,整体投放升势又再度放慢,尽管仍是两位数,但整体升幅已不到16%,为近年来的新低。特别是汽车、电讯、移动电话、房地产等传统“广告大户”行业,今年上半年广告量的增长势头更是大打折扣。这是国家宏观经济调控政策对部分行业影响的直接体现,也一定程度上反映出报刊广告业在经过其他传媒广告竞争的洗礼之后,正逐步迈向回归理性,市场正朝更理性的方向发展。 相似文献
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<正> 轿车的生产和营销在汽车行业中占有重要的地位,轿车平面广告的投放从一个侧面反映了轿车营销的状况。根据相关统计数据,平面媒体是轿车广告的主要投放阵地,且增长速度惊人:2001年1-6月,平面媒体轿车广告收入是电视媒体的2倍,与2000年1-6月相比,平面媒体的增长速度为75%,而电视媒体只有11%。慧聪媒体研究中心 相似文献
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说到创意,大家可能联想到的就是那些获奖的电视广告、平面广告,理解为广告本身的创意。其实,广告创意不仅仅体现在广告内容上,在广告形式、广告投放方式上的创新也非常重要,相对内容创意来说,投放创意是一种更大的创意。相对于遵循固有的投放模式,具有创意的投放策略上的创新比被动式购买更有效。 相似文献
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一种新媒体的出现往往能够给广告业带来新的突破。而互联网的出现,不仅仅在广告媒体投放形式和信息传递方式上带来了技术上的革新,更是对广告紧密关联的消费者生活习惯、大众文化形态等有着很大的影响。但是就国内现状而言,互联网的广告并没有发挥出特别的优势,其中优秀的与引人注目的作品更是少有。很多互联网广告仍然停留在用巧妙的设计让用户不小心点击的层次,或是新瓶装旧水的网络化了的电视广告、平面广告。 相似文献
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不久前,笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总,再次和他分享了该品牌的媒体投放策略,尽管看上去有些时过境迁,但价值是不言而喻的。 相似文献
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中国洒业市场竞争激烈,目前已经形成白酒、啤酒和葡萄洒三足鼎立的局面。三种酒的增长唯以啤酒市场的高增长率而让人看好。在啤酒市场上,以国产的青岛、燕京、金星、哈尔滨啤酒等品牌和以百威、喜力、嘉士伯、蓝带啤酒等国外洋品牌形成了对抗的两大阵营。啤酒广告投放多以电视和平面相交互,现择取啤酒市场中本土和洋品牌的"领头羊"青岛啤酒和百威啤酒为例,从其平面广告投放策略的比较以管窥其市场营销策略。一、市场投放总量比较百威啤酒和青岛啤酒2001年市场平面广告投放分别增长了78.7%、207.2%。2000年百威啤酒的平面广告投放额是青岛啤酒的3.1倍;2001年百威啤酒的平面广告投放额只有青岛啤酒的1.8倍,很显然,青岛啤酒加大了平面广告的 相似文献
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