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1.
品牌战略首先是战略,是企业总体战略构架中不可或缺的重要组成部分。强势品牌是企业的核心竞争力。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,它是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。企业要想做大做强,就必须科学制定和有效实施品牌战略,进而赢得企业的可持续增长,延长企业的生命周期。 相似文献
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快速发展的经济愈加突显出市场营销策划在企业中的重要作用.市场营销是随着时代的发展而出现的,在企业中的地位举足轻重.如今,大部分企业均已认识到营销的重要性,并积极致力于自身品牌的创建,试图通过积极的营销策略把自己的品牌优势树立起来,提升企业的竞争力.为此,本文简要介绍品牌战略的意义,并对如何实施品牌战略、增强企业竞争能力展开了详细探讨,以供参考. 相似文献
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品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和,是一种有别于同类产品的个性表征。首先品牌是一种购买该产品和选择该品牌的理由,它使消费者在与之接触的过程中产生品牌联想,对品牌的感觉实在化;其次,品牌是企业向消费者传达亲和力的“媒介物”,它带给消费者对产品的体验和感受;最后,品牌将成为区别于同类产品、进而超越同类产品的最终唯一元素,这种核心竞争力对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的。 相似文献
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舒丽雅品牌战略建设与发展的构想是从总结舒丽雅集团的经验和开拓市场的实际出发的。这个构想有远见,设计很好。总结它的经验及其启示,主要有以下四个方面。 相似文献
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随着市场的成熟和经济的进一步繁荣 ,产品市场日渐丰富 ,我国市场已由卖方市场转向买方市场。许多中国企业越来越重视品牌的创建。建立如耐克、可口可乐、麦当劳或迪斯尼一样的品牌可能是许多中国企业梦寐以求的。品牌在中国已成为影响购买力行为的越来越重要的因素。面对逐渐成熟、理性的消费者 ,如何加大品牌的知名度 ,突出品牌个性已成为每个厂商所关注的焦点问题。一、品牌与企业竞争力“品牌”是比“商品”、“名字”更高级的产品称谓。只有当一个产品拥有相当好的价值定位并将这一价值定位一致性地交付给消费者时 ,“名字”才能转化为… 相似文献
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特劳特(中国)公司目前在北京、上海等地连续举行多场关于中国品牌竞争力的报告会,这也是中国第一次系统发存有关中国企业品牌竞争力的分析报告。报告阐述了巾国一流企艘在品牌战略上面临的深重危机,同时提出中国品牌如何走向世界的三条路径。作为掌誉美国企业界几十年的世界级营销大师,特劳特的理论对于中国企业界有着一定的构借鉴和学习意义。本刊拟分“危机篇”和“解决篇”上下两部分择要刊发报告会实录。曾在本刊连载四期的特劳特《大品牌大麻烦》将依次顺延至7月号上继续连载。文中对一些企业的战略和成败的评判,不代表本刊价值取向。 相似文献
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企业品牌战略和品牌建设 总被引:2,自引:0,他引:2
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵,针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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张文利 《当代经理人(中旬刊)》2006,(8)
我国很多企业已认识到品牌的重要性,但经过多年努力没有做成自己的品牌,究其原因,除了一些客观的因素外,最主要的是很多企业对品牌概念的一知半解,对品牌战略内涵理解过于肤浅以及品牌盲动症造成的。本文阐述了品牌和品牌战略的内涵,对我国企业在品牌战略运作中存在的问题和误区进行了分析,并提出了一定的建议。 相似文献
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改革开放三十年来,我国民营企业作为新型的所有制结构得到了快速的发展,取得了巨大的经济效益和社会效益。但是,在激烈的国内外市场竞争中,民营企业要实现稳步发展,必须努力提升企业核心竞争力。企业核心竞争力的关键因素就是实施品牌战略,这是民营企业提升核心竞争力、占领国内外市场的有效途径。 相似文献
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我国企业已进入品牌时代,拥有强势品牌者就能掌握市场主动权,因此,加强品牌战略是我国企业发展非常重要的一个环节。企业只有实施正确的品牌战略,着力打造优势品牌,才能在日益激烈的市场竞争中取胜。 相似文献
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当今我国物流企业正处在快速发展阶段,在发展中存在很多问题,物流企业规模小,营销意识薄弱。要想在激烈的市场中取得长足的发展,只有科学地、合理地、有效地制定和实施品牌战略,才能使物流企业在国际竞争中占有有利地位,快速进入可持续发展的道路。 相似文献
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文化产业的发展主要依赖于核心竞争力的提升,而提升核心竞争力的有效途径就是实施品牌战略。黑龙江省拥有丰富而独特的区域文化资源,但文化产业发展相对落后。因此,应大力实施品牌战略,挖掘品牌内涵,维护品牌质量,走科技化创新之路,培育具有龙江地域特色的文化产业品牌。 相似文献
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培育品牌生态环境提升企业核心竞争力 总被引:2,自引:1,他引:2
论文通过对品牌生态环境与核心竞争力理论的概述,阐述了培育健康良好的品牌生态环境对提升企业核心竞争力的重要意义,就我国企业在品牌经营中存在的问题,从发展的眼光和战略的角度出发,着重分析了企业培育品牌生态环境的影响因素,同时也提出了相应的对策。 相似文献
14.
企业品牌战略和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
袁俊 《世界标准化与质量管理》2006,(10):12-15
凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。 相似文献
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面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争,中国的企业要想在国际市场占据一席之地,必须实施出口品牌战略,才能真正起到带动我国经济发展的作用。基于我国外贸出口中的品牌现状,分析了现阶段我国外贸出口品牌战略缺失的原因,并针对这些问题探讨了发展我国外贸出口品牌战略的对策。 相似文献
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面对国际经济形势的发展变化和国际市场的激烈竞争,中国的企业要想在国际市场占据一席之地,必须实施出口品牌战略,才能真正起到带动我国经济发展的作用。基于我国外贸出口中的品牌现状,分析了现阶段我国外贸出口品牌战略缺失的原因,并针对这些问题探讨了发展我国外贸出口品牌战略的对策。 相似文献