小议电视广告的插播方式及其发展趋势

随着影视传媒行业的迅速发展，电影电视行业也开始向产业化、市场化进军，电视广告插播成为电视台的重要经济来源。可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。不久前，广电总局要求全国所有电视台全天播出的电视剧取消插播广告，电视广告生存在不久的将来或许会受到更大地限制。那么，电视广告插播应如何生存和发展呢？本文将从目前电视广告插播中存在的一些问题谈几点看法。     

电视广告结构形式是广告整体创意的体现

说到结构，人们自然联想到高楼大厦，都知道大厦的框架．大厦的整体工程。你知道吗．电视广告也有个主体框架．这个框架就是电视广告的结构形成。结构在电视广告中的地位犹如大厦的主体工程，确定了电视广告的总体格同，基本的结构是电视广告的创作之本，其结构类型分：示范验证型、人物佐证型、生活片断型及新闻报导型等。不懂得结构规律和结构类型，不可能创作出好的广告来．那么电视广告结构形成与电视广告创意的关系是如何的呢？电视广告的结则形式是广告整体创作的表现，结构形式的选择取决于电视广告的创意。体创意的广告要充满情感，…     

广告扶贫的启示

广告扶贫的启示查修彭前些日子，《人民日报》华东版刊出了一则新闻：浙江温州电视台从今年５月开始，每晚安排一分半钟的常规电视广告时间，用于免费播放泰顺、文成、永嘉３个山区县企业的商品或企业形象广告。据悉，这一广告扶贫举措将持续３年，按现行标准价计算，将为...     

电视广告经营探析——以天津电视台为例

电视广告收入是电视台赖以生存和发展的经济支柱,随着电视媒体广告市场竞争的加剧,财务管理在广告经营中的作用越来越重要。因此,如何经营电视广告,使广告的创收管理工作健康发展,就成为一项非常重要的工作。本文对广告创收成本方面的财务管理和广告创收过程的财务管理进行了分析。     

我相信广告的作用

台湾地区比较著名的饮料“黑松”，在一段时期内，其广告缺乏系统性．表现零乱。在一个广告季节中，刊出多则不同画面的广告，内容互无关连。电视广告与报纸广告之间也无同一性。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

对世纪之交中国电视广告发展的思考

从1979年1月28日，中国上海电视台播出第一条广告起，我国电视广告一直是呈直线发展趋势。1979年，我国电视广告营业额为1600万元，1990年营业额达5．9亿元，到目前为止，已接近200亿元，在所有的传媒广告中增长最快。它以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点吸引着广大消费者。优秀的电视广告，它那精确的定位，独到的创意，精美的制作，深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感冲力，潜移默化地一次次引导人们的消费行为，促使人们接受新观念，改善生活方式乃至更新价值观。电视广告是有责任的传播，时间上要对历…     

浅谈广告事前审查制

广告事前审查制是依据国务院颁布的《广告管理条例》及有关规定，将目前广告发布前由广告经营单位分散宙查的广告内容，广告发布后由广告管理机关依法监督检查的管理方式，改变为广告发布前在广告管理机关的监督指导下．设立专门的广告审查机沟，依照统一辇定的广告发布标准，对广告内容进行市亘的一种制度。这是广告管理一项力度较强的控制手段，可以有效地净化十告市场环境，抑制不公平竞争．维护消费者合法权益．最大限度地制止虚假广告的出现。随着商品经济的不炭发展变化，市场经济的逐步形成，目前的广告市场相当看跃，面临着一个大步…     

你可以忍受什么样的城市广告?

如果你是一个经常看电视的人,一定会发现最近的电视广告出现了些许变化,越来越多的城市开始在电视台打起了广告。这些城市不是号称天然海港就是花园之城,最不济也是历史名城,常用的代言人也是那些已故去不知多少年的     

电视广告的情节设计与广告词写作

广告是一种观存广泛的活动现象，即信息的传播活动。广告对企业、消费者是有责任的信息传播，是收短的信息传播。电视广告一般只有十几秒至几十秒钟，要想在有限的时间里充分展示广告主题，我认为广告的创意是非常重要的。创意广告要讲究槽节设计和广告词写作，应该注者在情节上和群说词上做到协阅一致，以尽善尽美地完成对广告形象的望海。电视广告作品的情节与叙述作品不同，其表现的内容、诉求目的和时间构成部不一样。可以说广告中的情节是高度的谈纪，是最小视听艺术中的一种外壳，是为了活泼地展示广告主因而采用的一种方法。电汉广告…     

非处方药,禁做广告行不通?

上千亿的市场,违法广告屡禁不止。10月,按原计划,刘凯将参加20多个省级电视台的广告招标会。作为一家全国排名前十的非处方药生产企业的营销经理,他一直以"大户"身份被奉为座上宾。"今年我们在电视广告上花了1.48亿,2013年将投入1.66亿。"这笔钱,计划在两个月内花出去。一则消息打乱了刘凯的计划。9月27日,有媒体公布了一份由卫生部和国家工商总局拟定的《药品广告审查办法》(修订稿),其中明确指出非处方药"不得在大众传播媒介发布广     

电视广告对儿童成长的不良影响

正一电视广告的现状在人类已跨入21世纪的今天,广告也全面进入了社会经济生活的各个领域,并以其独特的文化张力,深刻影响着我们的生活空间。在我国各种媒体上广告占的比例不小,当儿童成为电视广告的受众时,人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响,当然也包括对儿童道德发展的影响。     

慢新闻·西部时代

重庆 加强家电广告监管 重庆将加强对家电销售企业广告宣传的监管．对不是中标产品或企业搭车使用“家电下乡”名义进行宣传的予以严肃查处，对中标企业广告宣传特别是销售网点的广告宣传，从严监管．并加强对辖医媒体单位发布广告的监管．对监测发现的严重违法广告坚决予以立案查处，并予曝光．一般违法行为及时责令广告发布单位整改．此外将重点清理涉及农民群众切身利益内容的违法广告等。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

电视广告刨意中的色彩计划

优秀的色彩计划是实施电视广告创意与制作的一个重要环节。色彩元素在电视广告中的应用的方案多种多样，本文从常见的几个角度对广告色彩计划提出了一些参考。     

论创收才是县级台首要的课题

随着传媒业的高速发展，当今在激烈的生存状态下，让昔日“养尊处优”的电视媒体面临着前所未有的压力与挑战，更把处于劣势地位的县级电视台推到了近乎残酷的境地。如何在夹缝中求生存，就需要我们更新和创新栏目，拓展我们赖以生存的广告市场，这才是县级电视台需要重点思考的课题。     

浅谈电视宣传片的制作

随着电视频道竞争的日趋激烈，各个电视台对自身节目的宣传也是越来越重视。各个节目的宣传片是铺天盖地。以湖南台2010年7月4日周日的节目为例，在《新闻联播》结束后到它的自办节目《越淘越开心》开始前共有7分30秒的时间，其中纯广告是3分40秒，剩下的3分50秒都是自办节目以及电视剧的宣传片，其宣传片的播出长度已经超过广告的长度。而在20：20左右《越淘越开心》的插播广告中，     

论进一步提高电视广告质量

电视广告已成为我们生活中不可或缺的部分。就总体而言,电视广告不乏精品和上乘之作,促进了市场经济的繁荣。但广告过多过滥,特别是那些虚假骗人、低俗不堪的广告毒害受众,污染环境。播发高质量广告是新闻工作者的良知和责任,为此必须认真执行广告传播的有关法规和政策,严格审核把关,切实提高从业人员职业道德,让健康文明的广告占领荧屏。     

微博广告受众心理特点分析

微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、内容碎片化等特点,因而拥有众多的用户,也为广告的发布提供了新的平台。本文对微博广告受众心理进行了分析,发现微博广告受众具有主动获取信息的需要,有基于需要的选择性,并且相比于其他受众,微博广告受众交互性更强,更加容易表现出从众行为。