可口可乐6200万网络火种的营销传奇

腾讯网在搭建起全民参与、共同狂欢的网络主场的同时,也为广告主的奥运营销开辟出另一个主场。     

“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”一记——百家争鸣：腾讯峰会论道在线营销

奥运会开幕在即,在线营销也随之跳起了“盛装舞步”。2008年7月24日,全球项尖营销人士赴会上海,云集“腾讯智慧·2008高效在线营销峰会”这一业界顶级盛事。此举是奥运开幕前,全球营销业界在中国“最宏大的叙事”,这也是腾讯网继今年4月的北京峰会后,再一次为快速增长的在线营销市场加温。     

它让你更靠近事实

正在信息爆炸的今天,缺乏科学精神和理性思维会让脑袋里堆满垃圾。2012年伦敦奥运会期间,奥运村为运动员们准备了15万个避孕套,竟然在开幕五天之内就被用完。腾讯的奥运专题请来梁文道、蒋方舟和阎连科三位文人对此事发表意见。梁文道说他从来都是公开支持性产业和性工作者;蒋方舟说拥有     

腾讯网：新卞场 全覆盖

在2008年的奥运盛事中，腾讯网成绩斐然：在网民最喜欢使用的奥运网站中，腾讯网成为最受网民欢迎的奥运报道门户之一。在流量、影响力、速度、互动、新闻总量、视频覆盖率和冠军访谈等七项奥运门户报道关键指标中也名列前茅，成为奥运报道中的大赢家。     

足球视频狂欢32天

正世界杯32天是国内足球迷的狂欢日,是庞大临时性球迷刷存在感的优质平台,也变成了视频网站和门户们不进则退的阵地。6月20日晚10点,腾讯网副总编辑王永治还在北京知春路的希格玛大厦办公室里,一直盯着电视上的腾讯自制世界杯特别栏目,直到下属敲门进来送了一份工作餐,才想起来吃饭这回事儿。王永治是腾讯网的世界杯项目总负责人,当然,他不是一个人在战斗。外面的办公室依然灯火通明——腾讯网的世界杯团队分成两个小组,24小时在希格玛大厦轮班。在这栋大楼里,腾讯世界杯合作伙伴的告示牌、播放着世界杯的大屏幕以及员工们紧张的工作     

“玩转”07女足世界杯

2006年底,腾讯与国际足联（FIFA）联合宣布,腾讯成为2007年中国女足世界杯独家官方互联网服务商及首家官方支持商。在经历了2006纷飞战火之后,迎接2008奥运号角的腾讯会在2007年玩出什么“花样”？     

国内媒介概览

奥运赛时内,视频网站会发生什么 央视国际正等待国际奥委会的最终审批,确认的合作伙伴大概有8～9家,被誉为“世界狂欢”的奥运视频,在未来一个月无疑将是最受网民关注的内容之一。尤其北京2008年奥运会继历史上第一次有了互联网赞助伙伴后,又第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体,这更被视为国内互联网门户和新视频网站可分食的最后一块蛋糕。     

腾讯视频:媒体专业主义的胜利

正腾讯视频作为同时拥有媒体属性和专业性,全覆盖的综合网络视频平台,不但具备专业媒体品质和专项资源优势,构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、大剧和原创内容资源的在线视频多平台,而且整合打通腾讯的泛关系链,最大限度地体现出社会化媒体平台价值。继今年的欧洲杯之后,经过激烈的奥运营销大战,腾讯视频又一次找到了胜利者的感觉。奥运营销不客气"尽管在视频行业中竞争激烈,但腾讯视频出招并不客气。"一位业内人士对腾讯视频在伦敦奥运中的表现如此评价。实际上,腾讯视频为伦敦奥运的报道下足了工夫,也赢得了行业的尊重与用户的认可。     

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

本刊讯10月27日,腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目,自此,2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。     

突围商业化——腾讯微博奥运营销创纪录

奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的"助威团"加油等等,每个数字都见证了腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营,依托"微观奥运"、"奥运微频道"以及"奥运助威团"等创新功能形态交出一份领先业界的傲人成绩单。在实现大众影响力爆发的同时,腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式,助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响,这也正标志着以腾讯微博为代表的社会     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

蒙牛早餐奶：早起的鸟儿有活力

2011年春天,一只名叫布鲁的“宅男”金刚鹦鹉,在一边学习飞翔,一边“泡妞”的过程中带领人们领略了巴西式的狂欢、音乐和冒险。轻松欢快的剧情以及热辣的狂欢气氛,让《里约大冒险1》大受欢迎,仅仅三周就成为当年全球最卖座影疑,     

腾讯新闻客户端 二维码营销风暴

对追赶风潮的年轻人来说,这段时间可谓享受狂欢的好时机,跨年聚会、逛街shopping等节目轮番上演。如何抓住这一狂欢契机,对品牌进行推广?腾讯新闻客户端很早就考虑到这一问题。因为对于用户已达千万量级、稳占资讯类App领先位置的腾讯客户端而言,如何拓展其在非垂直领域的用户知名度、     

伦敦奥运 将是前所未有的多媒体大战——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

中国的企业如果想借鉴新媒体在奥运期间的经验,几乎是没有的。伦敦奥运大幕即将开启,广告主们最关心的是一场不同以往的媒体争夺战。视频、微博、SNS、各种手持设备逐渐占据公众生活的舞台,人们将如何看奥运?奥运营销又会如何创新?实力传播大中华区首席执行官郑香霖认为,这次伦敦奥运对中国营销者来说将会是前所未见的。四年前的奥运,还未见微博,视频仍未普及,开心网刚成立不久,智能手机还未普遍使用,iPad还未出现。今次奥运营销变得各种平台都可用,因此特别丰富。     

抓住奥运商机 嫁接企业营销精神

<正>奥运倒计时,公众的关注度日益提高,而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢,是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说,成为奥运会的顶级赞助     

一起@车生活 首届中国车友微博节正式启动

由腾讯网主办的首届中国车友微博节于7月21日正式启动。7月21日-8月7日是报名海选阶段．8月8日-8月24日是复赛阶段．8月25日-9月3日是决赛阶段。本次活动以“一起@车生活”为主题，是国内第一个在微博平台上为车迷们度身打造的狂欢节日。     

奥运会是体育和品牌的竞技场

体育是全人类的语言，奥运是全世界的狂欢。每一个人都在用自己的方式关注奥运、参与奥运。奥运会的舞台，聚焦了全世界的目光，这是奥运机遇所蕴涵的巨大的价值。     

多点触动 营销升级

如果说多点触控充分发挥了iPhone的魅力,那么"多点触动"则使腾讯奥运产品实现了优化组合,在对用户需求全面感知和满足的基础上,呈现出创新和突破。腾讯视频对赛事的直播、点播,腾讯网对伦敦奥运持续、大规模的原创图文报道,以及微博、无线等多种媒体、传播方式的组合,将深入到用户从早到晚的工作、生活过程中。伦敦奥运     

地产“奥运”点将录

2008,中国奥运年,假如地产大佬们变身奥运,最适合他们的,是什么角色?     

北京写字楼市场何以逆市飘红?

2008,奥运之年,无论是股市还是楼市,都没有等来想象中的狂欢盛宴,观望情绪浓郁、市场信心尽失成为上半年最聚人眼球的关键词。尤其是近年来牛气冲天的楼市,接踵遭受到地产商资金链紧绷、银根收紧、成交量大幅滑坡、