四大模式解读服装品牌娱乐营销

如今,中国消费市场迎来了体验经济时代,娱乐营销也已经越来越多元化。十多年前那种以冠名、片尾鸣谢为主要手段的古老娱乐营销模式已经逐渐失去了市场。更多新鲜生动富有生命力的形式层出不穷,各种品牌都想要在这个全民娱     

将动漫进行到底 大拇哥动漫时尚产业再升级

"动漫明星就是我们的明星小麻豆,童星所做的代言只能博人眼球,不能深入人心,而动漫明星则转化成了我们产品的内涵,所产生的明星效果更为持久和明显。"显然,此次大拇哥在新一季产品中诠释的仍然是其动漫时尚在市场竞争中的张力。     

媒介品牌的影响力

2006年底,一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会又开始了,2007年的招标是以“相信品牌的力量”为主题。一项对央视广告监测的数据表明,截止2006年9月底,国内服装广告投放超出了去年同期200%,有可能连续第三年成倍增长。央视也希望在服装企业身上能盼到一个好收成。而这种时候对于服装企业来说,选择一个合适的传播平台对服装企业品牌竞争到品牌文化的植入至关重要。     

TCL:娱乐营销社交化

新技术改变的,不仅仅是传统电视产品本身,还改变着电视营销本身。看到"云图"(CloudAtlas)二字,你会想到什么?是气象云图、云南大学图书馆,还是人名、地名?都不是。在@TCL电视新浪微博官方账号上,我们可以了解到好莱坞科幻影片《云图》改编自英国作家大卫·米切尔的同名畅销小说,讲述六个时代、六度轮回,以好莱坞的方式通过看似毫不相干却又环环相扣的六个故事探寻东方"轮回"的精神。     

广告植入成娱乐营销头等功臣

最容易在影视剧中植入广告的产品类型当属衣食住行四种。在一个作品风靡全国的同时,主角穿什么衣服、吃什么东西、用什么日用品、开什么车都会在一夜之间成为最热话题。无论什么题材的影视作品,主角都要换上十几套甚至几十套衣服,服装品牌的广告植入看似顺理成章,然而要把最简单最顺理成章的事情做到让观众接受起来理     

十月妈咪玩转娱乐化营销

为孕妇打造的公益歌曲《十月妈咪驾到》,一经推出就火爆网络。单曲点击量居高不下,先后问鼎红歌榜、中联榜内地榜单冠军。不少网友在被这首热情、搞笑的歌曲逗得乐不可支的同时,也记住了"十月妈咪"孕妇装品牌。80 后对品牌的青睐、对前卫的向往,将不断刺激孕妇装市场的消费,业内人士估算这一市场将有数 10 亿元的潜在份额。在这个不断崛起的消费群体中,国际     

闽派服饰企业试水“微电影”营销

一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热,人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的"瞩目风范"和高品质性能演绎得淋漓尽致。至此,微电影开始被大众熟悉,一些品牌服饰企业也开始试水"微电影"营销。对于品牌来说,通过一部微电影来传达自己深层次的品牌内涵,要好过仅仅是对于某个产品的宣传广告,而这也正是品牌更希望消费者了解接受的。     

玩转埋伏式营销

随着社会愈加多元化,传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式,赞助越来越受到商家的青睐。然而,就在赞助刚进入人们视野不久,埋伏式营销随之而来。     

发掘“娱乐”的本质

仔细看一下,娱乐营销赋予企业竞争优势是显而已见的。众多企业都瞄准了这个市场,如何在众多的娱乐营销中,脱颖而出也是需要下很大工夫的。营销娱乐化的目的在于通过轻松、愉悦的感受与体验,使人们身临其境,得到精神享受与满足,从而能够使品牌更具亲和力,     

超越营销

在新的传播环境下,消费者对品牌的质疑增加,对品牌的控制欲感到不安,此时如何重新获得他们的信任？     

给“娱乐营销”号号脉

在当下这个到处都体现着"娱乐"因素的社会里,"娱乐"成为了人们常挂嘴边的词语。对此,企业家又该如何抓住消费者的注意力,以此来提高品牌知名度和影响力呢?在众多相似的商品中,企业要做的是让消费者在"关注我"或"要买就买它"的理念里,做到驾驭娱乐的"主人"。因为娱乐业对经济的冲击漫天盖地、无所不至,作为服装企业必须超     

工业品也可以娱乐化营销

不要以为盾构机、工程机械这些资本品只能靠质量、价格取胜。它同样可以成为娱乐明星。问题是，相关企业敢不敢颠覆常规，让创意充满自己的天空!     

五月天的YrouTube营销术

打开YouTube网页，在搜寻字殴里键入“五月天”，瞬间长长的搜寻结果洋洋洒洒地拉开共13800笔。其中，却有一支十分特别的影片，名为《五月天出头天一刀未剪MV》。     

不用代言人也能抢眼球 真维斯善用娱乐营销

面对不少服装品牌牵手明星后取得的丰厚成果,坚持不请代言人的真维斯真的会把这块蛋糕拱手让人吗?尽管没有代言人,但真维斯却自有一套法宝,时刻活在年轻人跳动的时尚脉搏中——这就是娱乐营销。从参与举办真维斯2008年度娱乐大典,到冠名光线传媒的《娱乐现场》,再到今年     

如何制定行之有效的社会营销战略

靠引人注目的口号和声势浩大的广告活动赢取消费者的时代过去了。21世纪的品牌要变得更像是出版商,因而需要制定相应的战略。     

最IN营销

不管达到的效果是“昙花一现”，还是成为标榜，新的营销方式无疑对于消费者是一种全新的消费体验。     

重新思考营销

传统营销方式已经无法解决品牌建设面临的核心问题,营销不再是简单的品牌定位,而是涉及到企业的再造,从根本上转变企业文化。     

2008将创新进行到底

2007年已经过去，2008年无疑是我国以及行业发展历程中重要的一年。贯彻落实党的十七大精神，贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式和促进产业升级步伐，是在新的一年里我们纺织业面临的最重要任务。为此，1月17日举办的“中国纺织工业协会理事扩大会议暨2007纺织工业年度创新人物表彰大会”，总结2007年纺织行业的发展及协会工作，并分析了2008年纺织行业面临的形势和任务。     

营销到底发生了多大变化

营销的一些基本面发生了变化,营销者需要紧密整合一套技能,这些技能比昔日的"大创意"时代广泛得多。营销界基本上可以分为两大阵营。传统主义派以博客"广告非常人"(The Ad Contrarian)的主人鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman)为代表,他们认为,除了工具,营销其实没有发生什么变化。毕竟,虽说技术方面出现了一场革命,但基本的人     

时代轻卡:将节油进行到底

"我们从诸城过来,开了10多个小时的车,却一点也感觉不到累。"8月12日,刚从车上走下来的李师傅神采奕奕,在他脸上看不出有一丝疲惫。此次他带来了福田时代轻卡K、H系列产品来参加第五届中国国际卡车节油大赛。时代K、H系列节油性能突出据时代营销公司副总经理王小凯介绍,K、H系列是时代汽车2011年下半年推出的两款新产品,都具有出色的节油性。