赛事营销中的品牌推广

采用文献资料法、调查访问法等研究方法,结合目前企业在体育赛事营销中品牌推广的成功案例,就其营销现状及其存在的主要问题进行了简要分析,并试图对企业应如何做好赛事营销中的品牌推广提出了对策建议。     

独播剧，差异化的品牌传播平台

电视剧营销是中国电视媒体最重要的一个营销环节，电视剧是拉动收视率的重要手段，也是对电视广告资源贡献率最大的一块。2008年安徽台继续推行独播剧战略，这些垄断的资源就有垄断的价值，这些独播剧是一些在港台日韩已经拥有高收视率的剧种，这些剧引进来以后，在我们国内市场形成垄断性的收视点资源，[第一段]     

好记星：构建立体化的传播体系

好记星的崛起令沉寂许久的电子学习机风云突变，一个行业新兵，在短短两年时间成为行业领导者，其产品定位、营销模式、传播策略均成为行业学习和模仿的对象。本刊记者就如何进行有效的电视传播采访了上海好记星有限公司的副总经理蒋字飞先生。[编者按]     

你搭窝 我下蛋——中国品牌借国外赛事传播的价值

NBA火爆在中国 在NBA进入中国20年之后的今天，篮球已成为中国10-35岁人士最喜爱的运动项目。中国人对NBA的印象也早已不再是当年所认为的杂耍游戏，如今NBA已经成为了一种充满激情与活力的时尚运动。在供人们投入欣赏的同时也为人们带去了快乐的享受！20年系统完善的、潜心培育，伴随着中国经济发展与全民竞技体育水平的不断提高，NBA以其独有的魅力使篮球运动风行在中国!     

整合体验营销传播 营造高效率的品牌传播

品牌传播效率问题是业界最为关注的话题,整合体验营销传播利用体验创设,快速提升品牌价值。利用传播过程的整合,规范品牌传播活动,优化企业内部资源,降低企业内部交易费用,提高品牌传播的经济效益。     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

品牌延伸的营销传播策略分析

本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略.     

中外主题公园品牌营销传播对比研究

随着现代社会的进一步发展,品牌营销在企业发展中扮演着越来越重要的角色,笔者在本文中就中外主题公园的品牌营销传播进行比较分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角。     

智能营销时代品牌对外传播策略探析

智能营销时代,营销方式出现新的特点,随之而来的则是对品牌传播的影响.因此,要做好智能营销时代的品牌对外传播就必须做到:内容迭代,以产品意识打造信源数据库;价值链接,以关系思维推动人联网形态;技术创新,以智能技术构建立体化传播体系;话语原创,以主动姿态设置中国议题.     

新媒体时代城市品牌营销传播策略

近年来,科学技术迅猛发展,为群众生活提供了较大便利,传统媒体在这一过程中遭受了一定的冲击,在信息传播中的地位有所下降。城市品牌营销传播需要在新媒体时代背景下重新定位,才能取得良好的传播效果。本文就新媒体时代城市品牌营销的传播策略展开探讨。     

可口可乐奥运营销对品牌传播的启示

随着市场竞争的升级,市场需求差异化和变化的快速化,使得企业适应市场需求的难度随之加大。如何在多变的环境和差异的需求中,更好的做好品牌的传播,提升顾客的品牌忠诚度成为了一个难题。做好企业的品牌的传播不仅要在传统传播方式上有所创新,更应该与企业的营销有效的结合起来,抓住关键点,形成有效的组合策略,打造与顾客的深度沟通体系。本届奥运会营销战中,可口可乐公司带了给我们一些启示。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

强势传播力，成就区域品牌营销高地

黑龙江电台是近几年来广告增长比较快的省级电台,这种快速增长来源于其庞大的优质听众群和营销推广力。     

从品牌营销的视角研究中国红十字会的危机传播

本文从品牌营销的视角,研究了中国红十字协会的危机传播对品牌的影响。从郭美美事件、虚假发票、万元帐篷、天价公务餐事件及各种滥用善款和贪腐问题入手剖析危机传播对中国红十字协会的品牌影响。最后,提出建议和方法。     

品牌地板砖营销传播整合攻略分析

随着社会文化水平以及人们生活质量的显著提高,人们对于地板砖产品的质量、外观等要求逐渐提高,更多地板砖商家的出现,使得市场竞争加剧。而企业怎样实现自身利润的最大化,怎样让消费者继续购买本企业的地板砖产品。这是企业迫切需要解决的主要问题。为此,笔者从简述整合营销传播的相关内容入手,重点分析品牌地板砖的营销传播整合攻略。     

浅议数字营销热潮中品牌传播的失误与传播原则

数字营销,是近年来炙手可热的话题之一。这种营销方式的出现,对传统广告提出了重大挑战,同时也令传统的营销模式发生了巨大转变。不过,既然是"营销",仍然离不开传统的"4P"或"4C"理论,违背规律的营销方式,即使能够迅速扩大品牌的知名度,也可能对品牌造成无法逆转的伤害。笔者试图从两个广为人知的案例出发,在其失败与成功背后,寻找数字营销背景下,品牌传播的基本原则。     

建立强势品牌传播平台

笔者在04年初曾提出了省会台广告经营对策应基于长远战略目标：巩固省会主流媒体地位，建立强势品牌传播平台。如何实现这个战略目标?我们尝试通过市场营销的角度，结合整合传播的理念，并针对电视台经营现状，提出一些具体的经营思路。     

借助事件营销进行品牌传播的策略研究

现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.