品牌营运的模式化塑建捷径——VMP系统

中国服装行业从来就不缺乏艰苦奋斗之士,20年来中国服装行业的蓬勃发展使得从业企业众多。但在品牌化经营与消费的今日,能够适应品牌化营运需求、符合消费市场购买意识、掌握品牌发展规律的服饰品牌却不多。为什么?因为不少中国服装企业缺乏一个能够适应中国消费市场现状与企业经营现状相结合的品牌标准化营运模式。     

中国服装品牌的三大不容易--写在2003-2004中国服装品牌年度大奖评选之后

这是2004年中国服装行业的一项重要活动,经过民众、商界和行业专家的评选,最终评出了71个服装品牌入围"大奖".笔者深为这些品牌的获奖感到高兴和快慰,也深知这些本土品牌取得的承认来之不易.     

领秀·梦舒雅:郑州裤业的年轮

在"中国女裤看郑州"已然成为中国服装业界的一张闪亮名片的今天,领秀·梦舒雅无疑是本届九大获奖品牌中最惹人注目的一个品牌. 一个大奖等了九年 "品质大奖"的获得,不仅对领秀企业本身,而且对于河南的服装行业来说,都具有里程碑意义. "28种分类版型、128道产品工艺流程不仅诠释了品牌的设计理念,也彰显出‘女裤专家与领导者’的品牌定位,其以品质为动力的行动更体现了中国服装品牌精益求精的品质."在2013年杰克·第九届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼上,评委对获得大赛"品质大奖"的领秀·梦舒雅给出如上颁奖词.     

海外市场的合规经营之道

随着经济全球化的深入发展,我国企业"走出去"面临的国际条件发生了根本变化.近期以来,多家知名跨国企业,因涉及跨国商业贿赂不同程度受到了处罚,企业发展受到了不同程度地影响,这给我们敲响了警钟.在中国企业深化"走出去"的大背景下,预防和应对跨国商业贿赂、强化合规经营已是大势所趋.中交集团是我国最早走出去的企业之一,目前在境外有90个分支机构,业务遍及六大洲的74个国家和地区."中交集团"品牌及其所属的"中国港湾" "中国路桥" "振华重工"品牌在业界拥有良好口碑.中交集团重组以来快速发展,特别是近几年加大了预防和应对跨国商业贿赂风险工作力度,坚持合规经营,取得了一定的成绩.     

买手制萌芽,设计师品牌"超预期"

几年前,"中国有没有买手"还是一个颇具争议的话题,而今,各类showroom、集合店层出不穷,以及零售业和展会的买手制突围,都为设计师品牌的成长提供了优质的土壤.从行业风向标CHIC展来看,"超出预期"成为不少设计师品牌参展后的一致感受. "刚刚回到深圳的三天之内就收到了20多万元的订单."Tudoo showroom相关负责人说,尽管金额并不是特别大,但如此迅速的收获,着实让他尝到了甜头.曾经给人们"自由散漫"印象的设计师品牌,却在CHIC2016春季展上收到了立竿见影的参展效果.     

"装典中国"比肩"奥斯卡"2003-2004中国服装品牌年度大奖颁奖典礼举行

3月28日,由中国服装协会主办的"装典中国"--"2003-2004中国服装品牌年度大奖颁奖盛礼"在北京21世纪剧院举行."盛典"上,获得该年度中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十个大奖的品牌最终揭晓. 作为由中国服装行业的最高组织主办的盛会,本场颁奖晚会大胆采用了多媒体视窗包装的"虚拟感觉"和现场"时装秀"交相辉映的形式,着力凸显时尚的状态和动感.     

豪华俱乐部

"我们刚才不是看过丰田展台了么?"初入W4,人们发现展馆内西侧完全被雷克萨斯占据,对于首次独立于丰田在"豪车馆"设立自己的展台,雷克萨斯中国高级副总经理中岛健仁表示,"雷克萨斯是豪华品牌,所以我们展台的位置应该和其他豪华车品牌在一起". 本届北京车展期间,雷克萨斯全球首发了专门为中国市场定制的全新ES250、中国首发的ES350和ES300h混合动力版本.和其他豪华车在中国的"L"版本相似,全新ES系列将轴距增加了45mm,多换来了70mm的膝部空间.为了更好满足中国消费者,雷克萨斯反复强调新款车型外观设计中"大气的视觉特征".     

2012,信心起航 从分行业表现透析2012年中国服装业

2012,又是一个崭新的开始。对于服装企业来说,行业形势仍然复杂多变,要想离梦想更近一步,势必要真正读懂服装行业。有人说中国服装行业真的很难懂,一些人认为服装行业就是制造业,因为中国服装行业的优势就是加工。但也有做品牌的企业家说,中国服装行业其实应该算时尚产业,因为设计和品牌才能体现一件服装的价值。2012年,中国服装行业将步入发展新阶段,从这里开始,让我们陪你一起,读懂中国的服装业。2012,我们期待辉煌!     

职业装的N种可能性

一直以来,人们对职业装的固有印象就是毫无时尚感、批发量大、薄利多销。然而随着服装行业品牌化、细分化的脚步,业内的职业装品牌也在发生变化。赛缔后、圣地龙帛和泽豪这三个品牌,虽然同为职业装,但在品牌定位和市场取向上却有着很大的差异。     

专业人才缺位之现象解读

专门做服装行业的人很多,但是懂服装行业的人却很少——这就是中国服装行业的"人才现状"。其原因何在?怎样才能加强专业人才的培养,通过专业提高企业竞争力,拉近我们与国际名牌的差距?     

濮院向时尚之城迈进

秋风送爽,杭菊飘香,10月27日,2012中国濮院国际毛针织服装博览会在浙江桐乡拉开帷幕.这是全国毛纺织服装行业又盛况空前的"时尚之约". 作为笫11届桐乡菊花节系列活动之一,今年,濮院创新办会理念,以"创意引领时尚、品牌铸就辉煌"为主题,相继举办了缤纷靓丽的时装秀、汇聚专家学者的高端论坛和多场新品展示活动.中国纺织工业联合会副会长夏令敏、中国毛纺织行业协会理事长彭燕丽、桐乡市委书记卢跃东等领导出席了本次濮院毛博会的各项活动.     

加盟,慎重选择品牌

根据服装行业运营的客观要求,我们可以将代理商和加盟商大致分为两大类,选择品牌时更多的是要基于自身的客观情况. 其一,有资金实力,但不具备服装行业的运营技能,既没有订货能力,也没有销售技能.这类组织或个人在选择品牌时,最好选择运营能力较强、较为成熟并已取得区域成功的企业,品牌企业能够为代理商和加盟商提供实质性支持.对于代理商或加盟商而言,在初期更多的是一个出资者,品牌企业能够帮助代理商建立管理体系,培育零售技能.     

俭以治企不可或缺

"历览前朝国与家,成由勤俭败由奢."这是古训,也是亘古不变的道理.勤俭,大可以用来治国,中可以用来齐家,小可以用来修身.经营管理企业同样也离不开"勤俭"二字. 华人首富李嘉诚曾说: "要我马上拿出一个亿,我面不改色.但谁在地上丢一分钱,我会立即捡起来".华人首富尚且如此,反观我们施工企业在企业的成本控制和公务活动中,却不乏铺张浪费的现象.     

温州已成"全球高端男装制造基地"

10月22日,浙江省温州市经贸委、温州市服装商会及澳洲羊毛局联合在素有"中国第一高楼"美誉的上海环球金融中心举办了"全球高端男装合作论坛".这是温州服装行业继上世纪90年代提出区域品牌"穿在温州"之后,又一次对全球发出属于温州的行业发展强音--温州是全球高端男装的制造基地.     

整合优化产业链迎接贸易新角力备战“入世”新十年

人世以来,根据中国税务网公开信息,中国约有3000个涉及进口和外资的税目被调整.中国服装行业也在全球自由市场中享受到"贸易互惠"、"国民待遇"等政策优惠,一段时间内,中国服装企业在出口贸易上取得了长足发展.然而,人世10年后的今日,全球金融危机纷袭.制造业,这个中国对外贸易市场的"大哥"首当其冲受到影响.再加上东盟国家以及土耳其、巴基斯坦等国制造业的崛起,中国服装行业不免受挫.面对这些不利因素,中国服装行业必须尽快找到应对之策.     

读懂品牌授权模式

在过去的10多年,品牌授权模式(LICENSEE)在中国服装行业运用的案例可谓比比皆是,然而,对这一模式真正实现核心掌控的案例却寥寥无几.随着消费习惯及服装零售市场的变革,业界对品牌授权模式的理解也在不断进化.有的人认为品牌授权就是跨界合作,也有人把当前大热的"网红"、IP看作"品牌授权"的衍生进化版.为辨清真相,《纺织服装周刊》记者独家专访了"品牌授权大师"、美国LMCA品牌授权代理公司CEO Allan Feldman.     

《江南style》:娱乐背后的商业逻辑

没有人对2012年自主品牌的下跌真正感到意外.在整体增速减缓、利好政策缺失的大环境下,这个群体逆势突破的机会微乎其微.但是,只要到爱我中国车第七届年度车型评选实地测评的现场,看看那里的参评的车辆,听听那里的评委不同以往的评价,就能够理解,为什么在过去艰难的时日里大多数自主品牌企业仍未失去信心. "有些车型在某些方面的表现甚至优于德国车."经过两天的紧张测试,评委之一,清华大学汽车工程系汽车工程开发研究院高级工程师林建对中国车的品质给予了高度评价.这一说法让此次专程前来参与评委沟通会的企业代表们欣喜不已,在关注种种进步的同时,评委也向企业代表提出中肯的意见和建议.接下来的企业试车模拟测评环节更充满了大片般的悬念.在试驾了17款车型后,上汽通用五菱乘用车平台高级总监钱宁表示"从未如此自信". 尽管自主品牌的品质改善赢得了普遍认可,但在国家信息中心信息资源开发部主任徐长明看来,2011年、2012年自主品牌发展遇到了困难,市场份额每年下降1到2个百分点,其中最大的问题出在自主品牌的品质改善的步伐和消费者对品质需求期望的步伐不匹配,因为消费者对品质要求提高的步伐更快.因此,"下一步自主品牌的发展应该着力的从价格驱动型转变成品质驱动,当然这个过程相当艰难,但是我觉得不改变是不行的."     

中国服装不应该被设计

尽管各服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色,然而事实是中国服装设计水准远落后于国际,中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师。中国品牌服装要想走上国际化道路,必须在服装设计上多下工夫,形成企业自身独特的风格。中国服装行业正经历着从"中国制造"到"中国创造"的过程,这个过程中越来越多的品牌涌现,占据着越来越大的市场份额。然而我国服装产业的品牌影响力还不够,其核心问题就是中国急需大批世界级的服装营销大师和服装设计大师,以便形成自主的、具有"中国元素"的服装设计风格,积淀出浓厚的品牌文化内涵,只有如此,中国服装产业才能越走越远。     

一年内新增驰名商标五只 海虞服装靠品牌“提速升级”

2007年,江苏常熟海虞镇纺织服装行业品牌建设再创佳绩。一年里,该镇又有5家服装企业获得中国驰名商标,这对于一个乡镇级的行政区域来说并不多见。这些拥有中国驰名商标的服装企业,采用全新的企业管理模式,创新营销策略、实施品牌远景规划,带动着该镇越来越多的服装企业提升发展质量,海虞服装产业的发展正在悄然"提速升级"。     

“新常态”下正能量抱团

近期,由中国服装协会童装专业委员会主办,浙江省服装行业协会协办的“第五届中国十大童装品牌企业家沙龙”在杭州成功举办。中国服装协会常务副会长陈大鹏,以及中国十大童装品牌的优秀企业家代表出席了本次沙龙。与会企业家就当前行业、企业发展情况,面临的问题,童装行业未来发展前景等话题做了详细的阐述和系统的分析。
　　陈大鹏指出,现在中国服装品牌进入了锻造期。行业增速下滑并不是说市场萎缩了,未来童装市场空间还很大,关键是我们怎么做？我们要在新常态背景下,考虑未来五年行业、市场往哪个方向走？影响未来行业发展的重要因素有哪些？未来行业发展的路径是什么？