树立现代市场营销观念

为了适应信息化、市场化、全球化的经营环境,营销观念必须经历从传统向现代的转变,进行大胆的创新.以市场为导向的营销观念在实践中要不断发展、深化,当前市场营销观念有以下几个趋势:     

需求导向,竞争导向与比较优势

需求导向、竞争导向与比较优势□武海峰营销观念是贯彻于企业整个市场营销活动的指导思想，它概括了一个企业经营的基本态度和思维方式。纵观现代营销观念的发展过程，需求导向和竞争导向是两种最具代表性的营销观念，其他营销观念大都是这两种观念的派生、拓展，或是其具...     

市场营销观念的历史演进及前瞻

从西方发达的资本主义国家的企业看，进入市场营销导向阶段，形成现代营销观念经历了一个较长的历史过程，经过了三个阶段，即生产导向阶段、销售导向阶段、市场营销导向阶段。至今，形成及初步形成了至少以下几种观念，即生产导向观念、销售导向观念、市场营销导向观念、社会营销观念、服务营销观念。并且在这些观念形成和发展的基础上，新的营销思想正在酝酿和萌发之中。一、市场营销导向观念的形成过程１、生产导向观念生产导向观念产生于生产导向阶段。这一阶段的大致时间是１９世纪下半期至２０世纪初期。这个阶段各主要资本主义国家已…     

重视金融危机对企业市场营销的影响

随着金融危机向实体经济的蔓延,大多数企业营销更加步履艰难. 市场营销存在的问题 1.企业营销观念滞后 相当数量的企业营销工作尚处于推销观念或被动营销观念指导之下.具体表现为:一些企业不以市场为导向组织生产,不用市场营销战略去统领企业的产品开发、资金周转、质量管理、促销及形象塑造,而是停留在广告宣传、推销产品的层面上,错误地将"营销"理解为"推销".     

"夏都"品牌的营销策略研究

城市品牌营销是以科学理论和方法为指导的新型营销观念,本文以"夏都"品牌营销为研究对象,将品牌营销的理念和方法引入城市发展研究领域,对西宁市"夏都"品牌营销问题进行了研究和探讨,并提出了"夏都"品牌营销策略.     

新世纪市场环境变迁与中国企业营销创新

本从世纪之交重大环境的变迁出发,提出中国企业要转变营销观念,进行营销创新。中国企业要转变观念,从销售导向转变为营销导向,从营销产品转变为营销服务和营销关系;从以经验为决策依据转变为以信息为决策依据;小企业要有所行为,在更加分散的市场中突现自己的营销创新,在营销战略上,中国企业要着力建立以市场和顾客为导向的营销组织结构;要在公司内部确实实行以顾客满意为思考为中心的战略与化,营建顾客忠诚;要适应全球化市场的需要,做好国际营销组合中 全球标准与当地化的协调。     

小型企业的现状与发展策略研究

正在快速发展并完善中的电子商务对全球营销观念、目标市场与市场调研、市场营销组合以及全球营销管理都产生了重要的革命性影响 ,它使市场导向与导向市场的观念得到了良好的交融 ,并使企业与顾客间交互性沟通的要求得到有力的实施。     

我国企业应该树立新型的市场营销理念

市场营销理念是企业能力的一个潜在要素,是企业不可忽视的一种重要资源。纵观市场营销理念的发展过程,市场营销理念经历了从传统到新型的过程,它们都对企业的发展产生过重大的影响作用。现阶段,我国企业应该树立新型的市场营销理念,它可以是市场营销观念、社会营销观念、大市场营销观念,也可以是绿色营销观念或关系营销观念,甚至可以把这些营销观念加以综合,形成自己企业特有的营销观念,关键是看它与营销环境的适应性。     

绿色营销的核心是资源价值观

绿色营销观念要求公司营销中必须考虑资源的价值.在产品的设计、开发和营销中,不仅要考虑公司的利益、消费者的要求,还要考虑到对环境的影响,要把经济利益与环境利益结合起来.那种只顾片面的经济效益而忽视环境效益的做法,即使能短期获利,也决不会得到长远的、可持续的发展.绿色营销观念的确立,需要公司和全社会改变其传统的资源无价或低价享用的价值观,正确认识资源的价值.资源是具有价值的,资源的价值不仅表现为资源本身的价值,而且还包括资源的使用所造成的环境代价.     

营销职能的创业化--创业导向与市场导向的融合

创业导向作为应对环境不确定性和复杂性的思维模式和行为方式,有利于企业在动荡环境中的生存与成长.因此,有必要将市场导向与创业导向融合在一起,对营销职能进行创业化改造,使营销更富有创业精神.     

现代营销理念谈

现代营销理念谈□郝黎明●在阐明现代营销理念之前,首先要搞清理念与观念之别。过去我们用惯了观念这个概念,所谓观念,一般指人们做事情的指导思想,它可以随着环境而发展、演变。理念是正确观念、良好心态和巧妙方式的有机结合。现代营销理念是营销观念的概括与升华,...     

西方营销审计及其借鉴

我国许多企业的营销活动存在很大的盲目性,缺乏正确的需求导向,“营销近视“和各种营销误区共同存在.不少企业一不抓管理,致使营销战咯失误.很少有企业应用审计方法探讨营销环境问题,对营销战略和效果进行审查、反思和检讨.……     

公共关系与品牌形象塑造

公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视.现代营销业已由传统的以广告为导向正转向以公关为导向的营销发展,至此,公共关系为市场营销与品牌形象塑造将发挥不可替代的作用.     

双汇"瘦肉精"事件引发的企业信用缺失的思考

随着我国市场的不断发展和市场竟争的日益激烈,一些企业在市场营销工作中,利用我国市场经济发展中的不完善之处,采取各种不正当手段进行营销活动,严重影响到国家、企业和消费者利益.认真研究企业营销中的信用缺失行为及其危害并采取行之有效的策略加以矫正,对于净化我国企业的营销环境,推动企业营销工作的健康发展具有重要意义.文章由双汇"瘦肉精"事件引发对企业营销信用缺失的思考,对企业在市场营销中信用缺失的表现与影响进行了分析,探寻信用缺失的原因,最后提出了治理企业信用缺失的对策.     

企业绿色营销探析

绿色营销是整个人类社会绿色革命的一个组成部分 ,绿色营销观念是市场营销观念的重要组成部分 ,是社会营销观念的进一步发展。企业实施绿色营销即通过市场营销实现生态环境和社会环境的保护及改善 ,提高人们的生活质量 ,并引导绿色消费 ,培养环保意识 ,优化人类的生存空间具有重要的意义     

工业企业营销创新的对策思路

当前，我国工业企业走出困境、实现发展的唯一出路就是义无返顾地走向市场。而走向市场、投身竞争的关键，在于企业形成新型的营销模式。 1更新企业的营销观念 随着经济改革目标模式的确定，近年来市场形势发生了急剧变化。二十一世纪的市场需求更加朝着个性化、多样化、新潮化的趋势发展，而市场竞争也将日趋激烈。在这种形势下，企业的营销组织只有密切接触市场，真正以市场为导向，才能产生对市场极为敏锐的嗅觉、捕捉稍纵即逝的机会。因此，企业必须提高对现代市场营销的认识，改变以生产为导向的传统经营哲学，尽快从生产观念、销售观…     

营销观念变革与营销创新

营销观念是企业拓展市场的根本指导思想和行为准则,是企业的经营哲学或理念。一个企业的营销观念正确与否,能不能适应经营环境变化而不断调整,直接关系到企业营销活动的成败乃至企业的生存和发展。转变传统的经营思想,确立现代营销观念,实现营销创新,是我国企业界正面临着的一场深刻的思想革命。     

商业银行营销策略及"星形"策略组合

目前我国商业银行在产品营销中存在的主要问题有四点,这就是营销观念不成熟,市场定位不明确,产品开发不健全,客户工作不完善.解决这四个问题,我国商业银行须要建立当代营销新观念;根据实际情况,实施不同的定位策略;创新产品,推行品牌策略;精心服务,营造良好的客户关系.选定目标市场,综合运用各种营销策略和手段,组成一个系统化的整体策略,发挥整体功效,合理配置营销资源,实现利润最大化的目的."星形"策略模型,体现了综合理念、市场、产品、客户等多方面因素的整合营销观,是十分理想的银行营销策略.     

试论企业绿色营销

作为企业经营活动指导思想的企业营销观念，在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念后，本世纪60年代，又萌发了“绿色营销”观念。并且随着时代的发展．环境问题日益突出，人们的环保意识不断增强，这种观念被越来越多的人所接受。将成为21世纪世界市场营销的主潮流。     

国外关系营销导向研究前沿探析

在过去的十年里,有关关系营销导向建构的研究尤其是实证研究成为西方营销学界探讨的热点.本文对国外现有关系营销导向理论文献中的若干核心研究方向及其主要成果进行了述评,包括关系营销导向的内涵、测量、原因变量以及关系营销导向与企业绩效的关系等,并对关系营销导向理论的未来研究趋势进行了初步探讨.