互动网络营销传播的创意研究

本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究.本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈,综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法,研究了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化,以及在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的“大创意”——广告创意理念在互动网络营销传播环境下...     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

创意空间，精准传播——南京地铁广告创意空间展示

户外媒体作为环境媒体,其空间属性相对于其他大众媒体更为突出。户外媒体空间属性决定了其覆盖的受众人群,从而体现出户外广告的核心价值,即在复杂媒体环境中安全有效地实现与销售者沟通的突出能力,和谁沟通,沟通什么,如何有效沟通,沟通后有无反馈。     

创意传播

奥美娱乐协助联想ThinkPadEdge在《变形金刚3》电影中大显身手在7月20日全国上映的《变形金刚3》电影中,由MichaelBay导演度身打造、ThinkPadEdge精锐版变形而成的博派汽车人新成员Brains精彩亮相,他协助主人公山姆,共同完成了拯救地球的使命。“转轮”的新伙伴Brains,是导演MichaelBay专门为联想ThinkPadEdge精锐版度身打造的新角色。     

创意传播

嘉士伯啤酒全球新装上市4月6日,嘉士伯集团为其旗舰品牌嘉士伯啤酒启动了全球新定位,并展开一系列的创新营销活动。全新包装的嘉士伯啤酒随着上市活动的展开将在超过全球超过140个国家和地区进行推广销售,使之为广大消费者所熟悉。     

创意传播

唤醒东方式性感魅力ST＆SAT签约全智贤6月30日,时尚女鞋品牌ST＆SAT“唤醒”的品牌战略仪式在上海久负盛名的时尚创意园区上海1933老场坊举行,并正式宣布由韩国明星全智贤担任ST＆SAT品牌形象代言人。     

浅谈图书馆传播沟通的过程与障碍

传播沟通是图书馆公共关系的实质所在,但不少图书馆并没有意识到这一关键问题。本文主要阐述图书馆公共关系传播沟通的基本过程、常用的具体形式,分析图书馆特别是高校图书馆公共关系传播沟通中的主要障碍,并提出一些粗浅的建议。     

创意传播

匡威开启开心网礼物模式新纪元 随着越来越多的目标受众开始关注网络社区,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。匡成不但启动了开心网礼物组件合作的新模式,同时还使得我们可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。并且这已经被采用于近期的项目,从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知（Chuck Taylor／Jack Purcell／Star Chevron／One Star）。新的功能要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物,才有资格可以参与幸运抽奖,从而有机会赢得匡威鞋实物。     

创意传播

德高中国打造“我为足球狂”主题活动 2010年6月11日,世界杯战火重新点燃,为了让地铁乘客更好地享受这场足球盛宴,德高中国在其运营的北京地铁4号线中推出了“我为足球狂”大型主题活动。“我为足球狂”大型主题活动包括2个巨型足球的展示,“绿荫足球场”的打造,运动员现场控球展示足球战靴,     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

水产技术推广工作者应掌握传播与沟通策略

本文认为传播与沟通是水产技术推广工作者最基础的职业技能，要掌握好这一技能，就要掌握科学实施信息发送者策略；科学采用创新扩散的沟通策略；认真选好区域“意见领袖”，发挥鼓吹传播作用；还要更新观念，尝试参与式推广的传播策略。     

创意传播

BBH携手联合利华发布“解锁凌仕效应”近日,百比赫广告公司（BBH China）为联合利华旗下凌仕（Lynx）品牌登陆中国,推出了题为“解锁凌仕效应”广告宣传活动。凌仕是全世界最受年轻人欢迎的男仕护理品牌之一,致力于提高男性魅力,解锁女性芳心。     

创意传播

Dream Worker品牌制胜策略阮 经天代言可爱多日前,和路雪可爱多于北京D·PARK中央大厅成功举行了一场隆重的新闻发布会。Dream Worker依靠自己强大的艺人资源,继林俊杰“爱的三部曲”——发现爱、期待爱、表达爱之后,再次开启了“勇敢去爱”的又一新篇章,邀得超人气偶像阮经天加入可爱多家族,吸引了上百家媒体争相报道,将和路雪品牌的影响力再次推上了一个新高度。     

创意传播

尊尼获加联手BBH、奥美,打造“语路”计划2011年1月．帝亚吉欧联手BBH中国和奥美上海360度团队,邀请中国新锐导演贾樟柯担任监制,为威士忌品牌尊尼获加在中国地区打造了一项“语路”计划,通过纪录片的方式,讲述12位从商界到艺术界的中国先锋人物的故事,反映了当代中国背景下的生活轨迹。在一系列的纪录片发布之前,为了掀起一场全国性的文化论战,奥美上海在超过40个数字平台启动这次声势浩大的媒体宣传。     

创意传播

星巴克携手街旁网开启欢乐圣诞季在近距离无线通讯（NFC）技术以及街旁网定位服务社交网络的支持下,星巴克近日在华东地区推出圣诞宣传活动。通过NFC芯片的使用,     

音乐传播链表演空间与文化创意

我国文娱事业的全面发展,推动了音乐文化的提升。从我国音乐艺术的发展近况来看,我国音乐事业正处于上升阶段。音乐表演空间来自舞台的塑造和灵感的完善。新时代,音乐表演空间已由室内转为户外,这为世界音乐文化产业的发展指明了方向。传统音乐表演空间与现代的有效融合,促进了音乐文化创作和表演的发展,也推动了音乐文化产业中媒体行业与唱片行业的进步。     

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?