我国企业在品牌传播管理中的问题及对策

一、关于品牌概念的背景 自古就有“王婆卖瓜，自卖自夸”，王婆或想通过夸奖自己的瓜好吃，推销自己的产品或想树立“瓜”王婆品牌，所谓经销有术，用心良苦。在现代经济社会中，品牌概念已随社会的发展进步而逐渐变得清晰。品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。站在不同的角度，可以对品牌形成全方位的加以界定。通常完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释。一个是从消费者角度来讲。品牌是对一个企业、一个产品形成消费取向的有期望的总结；     

品牌延伸的学问

品牌延伸（BrandExtensions），按照菲利普·科特勒的定义是：把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。它并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性运用。目前，品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一项针对美国超级市场商品的研究显示，过去十年来的成功品牌，有三分之二是属于产品延伸，而不是新品牌上市。这是因为，当消费者的经验与知识越丰富，越有自己的独特见解时，要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵。同时，在科技和信息发达的今天，要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难…     

差异化是企业唯一的生存之道

差异化的最大敌人是增长，许多企业为了追求增长，不断地扩张产品线，分散力量，因而失去了差异化的特性。增长并非不好，但是追求增长不要改变原有的策略。最好的方式不是采取商品线延伸的策略（即以一个品牌发展多种商品），而是采取多品牌策略，即每个商品有单独的品牌，并拥有个别的差异化策略，如此每个品牌个性分明，市场可以扩大。譬如吉列（Ｇｉｌｌｅｔｔｅ）拥有５个品牌的刮须刀，因而占有 ６５％的市场。 因此，要做到“差异化”，必须做以下三个牺牲： 一、商品的牺牲：集中焦点在一种产品比分散在各种商品更有利，譬如肯德基…     

品牌竞天下

２５年以前,由于规划广东“致美斋”品牌成功,笔者第一次体验到“品牌力”的作用。 ８０年代初,联合国开发计划署援华项目ＣＣＲ执行,笔者作为六名受训学员之一,接受联合国专家培训,而课程就是“市场定位与品牌设计”。再次强化和明晰了品牌与品牌战略规划的意识与概念。 今天,我们己处在一个“三化”的时代,即生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代。 在国际经济一体化的今天,竞争的焦点,已经不是具体的物质（商品）,而是以品牌为中心的无形资本。 世界各国著名企业与我国本土企业,竟争市场份额于“世界上最大的超级市场（…     

投资人与企业家不轻言分手

从投资人角度而言，雨荷餐饮集团董事长夏南芙和红石投资公司的刘益江之间存在着沟通障碍，理性上说，投资人进入企业后，企业家有任何重大决定，都应该由董事会来决议，而不是一个人马上拍板。不过，投资人刘益江说话过于理性，完全按照董事会决策流程来否定夏的决策，没有站在夏的角度去想问题（中国很多中小民企有一个通病，认为企业就像自己的孩子，决策就该自己做），刘不应该直接否定夏的做法，而是哄哄夏不要着急，即便决策错了，也不是说了就要去做，毕竟形成一个可执行的法律文本还需要一个过程。     

企业打造品牌无捷径

第112届广交会上，最大的新闻不是成交了多少商品，而是成交了100多个意大利品牌——意大利商人罗曼·杰罗诺克在15天里，共接待了近800位中国商人，达成备类购买或租赁品牌意向超过100个。     

会计核算中的“费用”概念和费用配比

会计核算中的“费用”概念和费用配比陕西财经学院吕峻费用是企业为了获得营业收入而发生的耗费，它表现为企业资产的减少，或企业负债的增加。企业在生产经营过程中所发生的耗费，主要包括：（１）购进商品或劳务，并在本会计期耗用（如原材料的耗用）。（２）购进商品或...     

对企业产权交易的若干思考

对企业产权交易的若干思考周小知一、企业产权交易的概念所谓产权（ｐｒｏｐｅｒｔｙｖｉｇｈｔ），按照西方经济学最一般的说法，是指财产的权利，即特定的人或组织对特定的物或对象的占有权，它是经济上的所有权。从经济学角度来看，产权不是指一般的物质实体，而是指人...     

营销中的攻心术

随着科技进步和经济的繁荣，如今的消费品市场不仅种类繁多，而且质量也不断改善。商品的日益丰裕结束了卖方在市场上称王称霸的历史，而代之以消费者为中心的市场伦理。在这个消费者主权时代中，消费者已不是生产者商品的被动接受者，而是根据自己的心理需要，购买那些为他们所“钟情”的商品。消费经验的积累和消费心理的健全，使得他们不再轻易地将腰包打开。在买方市场条件下的营销实践中，经营者越发感到把握消费者心理对于商品竞争的重要性。消费者心理活动的变化直接支配着他的购买行为。因此，掌握消费者的心理规律，制订与之相适应…     

并购不是中国企业最好的全球化模式

波士顿咨询公司（BCG）大中华区主席麦维德日前在接受媒体采访时表示，“中国CEO要学会管理全球化风险”。麦维德指出：我认为，在中国研发和品牌是最为关键的战略。关于并购，它的风险相对比较高，我们对全球的并购研究发现，全球并购的60％是不成功的，所以这个不是最好的解决方案。15年前很多韩国公司，他们想通过这种并购然后来实现全球的扩张，最后很多都失败了。我们看看现在成功的韩国企业，像三星、现代、LG等，他们真正成功都是基于自己的研发，建立自己的品牌，而不是通过海外大规模的并购。     

扩大品牌优势的着力点

现在,传统品牌正受到许多冲击和威胁:创建和维持一个品牌的成本不断提高;与此同时顾客对品牌的忠诚及追随度却在不断下降;零售商通过自有商标和厂家竞争,一些专卖店甚至创造了他们自身的“商店品牌”,试图在某些领域建立自己的地位。一些观察家甚至预测传统品牌即将没落。然而,品牌并不会消失,改变的只是品牌的概念和管理模式。卓越的品牌不是一个标识,而是一套精心设计的业务系统,其范围包括从最初的原材料选择到最终的用户服务。从某种意义上来说,消费者所购买的不是产品,而是一个完整的产品体系。推行有效的品牌管理需要在价值链的各个环节做出     

品牌延伸的艺术性剖析

<正> 一、21世纪的市场态势需要品牌延伸随着技术的扩散和市场的繁荣,不同企业商品的同质化趋向日渐明显。因此,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,品牌时代已经出现。这就意味着,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是商品本身,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。这就意味着,企业品牌的差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌。     

跳过陷阱吃馅饼——海尔的品牌延伸

品牌延伸,按照菲利普·科特勒的定义是:把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。它并不是简单地借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性运用。目前,品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一项针对美国超级市场商品的研究显示,过去十年来的成功品牌,有2/3是属于产品延伸,而不是新品牌上市。这是因为,当消费者的经验与知识越丰富,越有自己的独特见解时,要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵。同时,在科技和信息发达的今天,要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难。品牌延伸策略确实具有多种优势,然而,…     

商品新论（上）

什么是商品？我们现行的政治经济学教科书答曰：就是用来交换的劳动产品。对不对？对，但不全面，需要更新。在商品经济高度发达的今天，劳务（即用来交换的劳动）早已是商品，知识、信息、技术也是商品。因此，商品概念理论的发展就应表述为：商品就是用来交换的劳动。这个商品概念的表述不仅仅是上少了两个字，而是商品范围的成倍扩大和内容质的提升，应有重要的理论意义。     

走出企业品牌建设的误区

<正>在不同企业的商品趋向同质化的今天,单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力,产品经济时代已经过去,取而代之的是品牌经济时代,决定消费者购买决策的最重要因素是商品的品牌而不是产品的质量,在产品的销售过程中,起决定性作用的也不再是商品本身,而是一个企业独特鲜明的品牌形象。所以,企业品牌差异正在取代传统的商品本身的差异,企业卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌。     

迎接品牌定位时代

品牌的概念由来已久。过去，西方游牧部落在牛羊身上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，这是品牌最初的含义。今天，这一基本含义仍然没变，只是体现的方式变了，不是在牛羊身上打上烙印，而是在消费者心中打上烙印，让消费者记住自己的品牌。在顾客心中打上烙印的途径，就是进行品牌定位。     

中美非盈利组织有关会计问题的探讨

社会再生产各部门，按其职能不同可划分为企业、政府、公益组织及福利组织；按其目的不同可以划分为盈利组织和非盈利组织。一般来说，盈利组织就是企业，而非盈利组织包括政府及所有公益、福利组织，因而为之服务的会计也划分为盈利组织（企业）会计和非盈利组织会计。 一、非盈利组织概念 “盈利”和“非盈利”并不是按照某个单位组织活动的结果，而是按照其活动的目的来区分的。美国将非盈利组织的主要特征归纳为：“①大部分资财来源于资财的供给者，他们不期望收回或据以取得经济上的利益；②业务营运的目的主要不是为了获取利润或利润…     

谁为民族品牌注入精神动力?

和平年代的竞争,就是企业的竞争;而企业的竞争,正是品牌的竞争。一个国家走向世界,不是飞机导弹,也不是价美物廉的商品,而是富有生命力的产品品牌。     

卡车向何处去

一旦市场增长率下降到正常水平之后,中国将会面临着跟欧洲和日本卡车制造商在过去面临的同样的困难——向哪个方向发展和增长自己的品牌在很多种情况下,中国卡车制造商现在面临着比乘用车制造商更多的复杂和困难。卡车不是情绪化的产品,而是一个商品。消费者的购买决定是基于使用成本和售后服务质量,而不是设计与品牌形象。     

如何从法律角度避免或减少购买商品房的风险（一）

如何从法律角度避免或减少购买商品房的风险（一）赖建平商品房作为一种特殊的商品，其形成过程和取得过程涉及大量的法律、法规，购买房屋的单位和个人（下称“买方”）如不慎重，就可能使自己利益受到损失。本文就如何从法律角度防范风险，消除或减少损生谈些看法，供给...