价值观与营销完美融合的秘诀

在当今全球化知识经济时代,能够跨越数字化鸿沟的企业必将极大地扩展自己的消费者规模     

家居营销借力世界杯引爆眼球经济

四年一届的全球性体育赛事聚焦了全世界的目光,世界杯激发着人们无限的想象力,如何利用世界杯营销好自己的品牌也成为商家竞相追逐的热点。借力世界杯制造营销卖点都说,世界杯少不了炸鸡和啤酒,在这个疯狂的夏天,家居企业也纷纷借力世界杯,推出颇有新意的世界杯创意营销,紧追热点策划出形式多样的活动,很好地迎合了一大批消费者的“世界杯热”心理,从而制造卖点。     

输出价值观

汽车如果能够向消费者传递价值观,就能赢得对于汽车品牌的价值观有认同的消费者,传达的价值观越是普世,赢得的消费者支持率就越高 随着中国汽车社会的到来,汽车营销也将从简单地表达对汽车产品物理属性层面的车型、功能、技术、产品品质的诉求而进入到情感营销时代,汽车厂商耍从小纯向消费者提供一个冷冰冰机械汽车产品,到同时要提供某种梦想或生活意义。营销如果只停留在单纯的“你便宜,我比你更便宜”,＂你性能卓越,我比你更卓越＂的层面,最后一定会走入死胡同。     

金婷：“引爆”激情

“如果形容营销是最鲜艳夺目的鲜花，那么培训部就要做衬托他们的叶子．还要努力成为营销的花茎”金婷面带微笑说，“现在的福州培训部也还只是营销的茎，所以我们要加倍努力，紧跟营销的步伐!”     

安踏上市，引爆体育营销“竞争风潮”

<正>恒安国际、凤竹纺织、七匹狼、浔兴科技等这些优秀的上市公司,正在用"晋江板块"一步一步推动民族企业与国际接轨,增强企业的竞争力。众多的上市公司中,从产业层面向资本层面迈进是他们追求的核心。     

个性化营销是现代营销成功之本

随着消费者消费水平的不断提高和产品的极大丰富，市场消费已经逐渐由传统的大众化消费转向个性化消费，大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地选购商品，同时要求更为特殊的、与众不同的服务。哪怕部分消费者总体上倾向于和大众保持同质化的产品或服务消费，但也期望在送货、付款、功能和售后服务等方面，供货方能满足其个性化的需求。所以，能否顺应这一趋势转变营销策略，已成为企业生存之本。     

认同营销

今天的消费,已经从产品的消费转变成了象征的消费。所谓的认同营销,就是要在识别和理解消费者认同的基础上,通过产品和品牌的象征化,与消费者特定的认同建立联系,进而满足消费者在日常生活中认同的需要。与传统的营销相比,认同营销要求企业在以下三个层面上实现战略性的转移:在     

打造营销新模式 直效营销

在美国,直效营销实现的销售额占整个零售额的60%; 直效营销一度被西方企业界认为是无法模仿的营销; 直效营销的最大特点是在厂商与消费者之间建立起融汇贯通的"亲和力"。     

梦想营销的魅力

正如丹麦未来学家沃尔夫·伦森所言,人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会,在未来25年里,人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式.     

引爆有影响力的人

尽管这并不是一个新课题,但对于营销公关来说,如何能够有效引爆“有影响力的人”,做好做足口碑传播,的确也是件有学问的事。     

让创新成为营销的灵魂

麦子有四种命运:变成面粉被食用、变成种子、被老鼠吃掉或者发霉变质.如果把麦子看成客户,那么麦子变成面粉被食用是达到了种麦子的目的;变成种子,就是让老客户介绍更多的新客户;被老鼠吃掉,就是被竞争对手吃掉;发霉变质则是管理不好,而且客户可能成为负需求,说企业坏话.那么商家在竞争中如何让麦子变成种子,这就是营销的学问和技巧,传统营销学的方式方法已很难在当今激烈的商战中让企业脱颖而出,而创新成为现代营销学的灵魂.     

开运小香包 引爆大销售——利世顶级行销辅助工具营销企划

2008年，有很多热点，年初的特大冰冻，初夏的那场巨震，盛夏的北京奥运，晚秋的神七上天，金融海啸等等。每一个都能成为热点营销的契机。而进入2009年，一切都似乎归于平静，连牵动每一个人神经的金融危机也不再风大浪急，热点营销找不到好的切口。但有一个小小的切口进入了策划人的视线，那就是全球蔓延的甲型H1N1流感。     

输出价值观

汽车如果能够向消费者传递价值观,就能赢得对于汽车品牌的价值观有认同的消费者,传达的价值观越是普世,赢得的消费者支持率就越高先报告一个消息。2013年1月23日,由中国社会科学院社会学所、社会科学文献出版社、梅赛德斯-奔驰(中国)和中国汽车社会研究网联合发布的第二本汽车社会蓝皮书《中国汽车社会发展报告2012-2013》发布。报告指出,中国汽车增长进入加速时期,汽车保有量增长惊人,但由此引发的社会矛盾和问题突出,比如汽车使用环境恶化,汽车成为社会分化的象征,中国汽     

借势“大事件”引爆“大营销”——让“大事件”成为保险营销的引玉之砖

在保险行业，无论是产险，还是寿险，最难的不是去找寻客户资源，因为只要是个人，是个具有可保利益的物件，就有保险的诉求。最难的是如何找一个合适的拜访借口，进而获得一个与客户导人保险观念的有效交流机会，“大事件”营销模式由此应运而生。现撷取几起“大事件大营销”的成功案例，以供参考。[第一段]     

我国服务营销的现状及发展趋势

服务营销是现代市场营销的一个新领域．是服务企业为了满足顾客对服务产品所带来的服务效用的需求，实现企业预定的目标．通过采取一系列整合的营销策略而达成服务变易活动的商务活动过程。它是在市场营销的基础上研究无形产品与有形产品区别。根据其特点采用新的市场营销组合（产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程）来满足消费者对服务产品的需求。     

引爆企业创造力

风铃草的花语是创造力,正如南京合和物业的发展历程,稳扎稳打之中,又赋予企业无限的创新和长足的进步,一步一个脚印,勇攀高峰!     

营销就是服务消费者

传统观念认为．所谓的营销就是卖产品。这在消费没有出现个性化倾向、生产也没有呈现严重过剩化现象时．并不是一个错误的结论。但在这些现象已经成为现实的今天，如果企业领导人仍然将营销简单地理解为卖产品．那么毫无疑问．这样的企业肯定走不远。     

数据库营销的应用步骤

市场竞争的日益激烈，要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受，时刻关注消费者需求的变化，及时与消费者沟通，迅速采取措施，满足消费者不断变化的需求。在有限的通路渠道和零售终端成为实现产品价值社会化的基本要素之后，企业在合适的条件下恰当运用数据库营销，将会使其产品更好地服务于顾客，从而使企业获得更大的市场和利润。数据库营销作为营销方式中最直接的可控人性化策略，注重对顾客消费文化、心理、行为特征等进行深层次研究，能使顾客获得更高层次的满意度，受到营销者和消费者的一致青睐。