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马全成 《中小企业管理与科技》2008,(14)
逆向营销种品牌都有它自己所欲营销的核心价值.传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术.而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术.逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式.消费者成为整个营销过程的主导者.借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作. 相似文献
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马全成 《中小企业管理与科技》2008,(13)
逆向营销种品牌都有它自己所欲营销的核心价值。传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术。逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式。消费者成为整个营销过程的主导者。借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作。 相似文献
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随着社会经济和科学技术的发展,逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式,消费者成为整个营销过程的主导者。通过逆向营销的组合方式消费者能够获得更大程度的顾客让渡价值和顾客满意,并使企业能够在日趋激烈的竞争中更好地开展营销活动。 相似文献
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我们常常听到这样的话:"按照传统的习惯和做法,我们应该……不应该……"那么按照传统思维模式,企业的营销就是应该这样:由企业的最高管理层先确定营销战略,中层经理接受指令后选择一组相应的战术去实现它.也就是说,战略应该支配战术.这也正是我们长久以来被传授和灌输的思维模式. 相似文献
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随着电视频道专业化的浪潮席卷而来,数字电视的战略化推广,新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战。而战略与战术是当前电视广告营销的核心与灵魂。本文主要论述电视广告营销的战略与战术。 相似文献
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传统营销的展开主要是围绕营销的各个组成要素——产品、分销、价格、推广,此四者也就是闻名遐迩的营销组合要素——4Ps。而战略营销包括这些策略变量,但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程,考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求,是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响.它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划。以实现企业的目标与任务。战术营销的弊病是:目标单一, 相似文献
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由于互联网的普及,海量数据的传递,对传统营销产生了剧烈的冲击,为体现客户为王的理念,出现了逆向营销的概念和实例。其起因和关键在于消费者行为的日趋成熟,而逆向营 相似文献
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本文分析了新冠肺炎疫情发生后行业发展态势的变化、消费者行为和消费心理的变化以及营销趋势的变化.这三大变化给企业开展营销活动带来了前所未有的机遇和挑战,企业应该从战略和战术层面积极地调整营销策略,主动应对这三大变化. 相似文献
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营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。 相似文献
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营销在今天可说是无所不在,无时不有。不少企业借助其优秀的营销战略和营销方案成功地拓展一片市场,赢得竞争优势。然而,也有不少企业由于陷入了营销误区,往往在不知不觉中扼杀了自己的产品、品牌乃至企业。从企业的成败兴亡中,我们不难得出这样一个结论:成亦营销,败亦营销。对照本文所列的“误我帐单”审视一下你的营销,或者请营销专家把关,或可少踏误区乃至绕开重大的战略误区。一、战略与战术的倒置我们今天的时代已经进入了一个战略制胜的时代。在这样一个不确定性因素大大增加的环境里,经营者需要更多地预知趋势,结合企业自身的现实条件,做出正确的战略选择。战略和战术的关系,也可看成是“埋头拉车”和“抬头看路”的问题。战略失误,再好的战术也无法挽回,有时甚至战术越高明,负作用越大,就像“南辕北辙”这则寓言所昭示的;方向错了,马跑得越快,离目标越远。因此.现代成功的企业家首先必须是战略家,必须具有战略眼 相似文献
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一个企业在它的整体营销战略确定之后,重点需要考虑的是营销战术问题,即如何去参与市场的竞争。我国十多年来改革开放的市场经济实践,以及国外的一些先进的、行之有效的营销战术的引进,使国内企业营销战术的方式方法也越来越多,可用“五花八门、眼花缭乱、各有所长”来形容。笔者曾在本刊《小企业营销“三要三不要”》一文中,介绍过许多营销方式的名称,这些营销方式,都是有众多企业通过在市场营销工作中的“摸爬滚打”后而得出的营销成功之作。 相似文献
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文化营销——企业如何制定营销策略 总被引:1,自引:1,他引:0
文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。 相似文献
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文化营销是六维营销的其中一个部分,作为竖立产品个性,赋予产品灵魂的方式,文化营销在现今时代显得更为重要。中国是一个有着自己独特文化的国家,中国的消费者经受着传统中国文化和外来文化的双面影响,如何满足这样的消费者,成为了企业面临的一个难题。通过分析中国消费者的购买心理,为企业寻求有利的角度来解决文化背景下的营销课题。 相似文献