营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律

在当代，市场营销无疑是企业生存的重要手段，随着市场竞争的激烈．越来越多的企业把营销作为企业经营的生命线。而营销的不断发展与创新，也成为企业发展的驱动器。对于世界来说，20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局，正在引发着市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。     

21世纪：中国家电业路在何方

改革开放２０多年来，中国家电行业可以说是成长最快也是在媒体上声音最大的行业。我们已能生产适应世界不同地区、不同层次需求的一百多个品种、几百个规格系列产品，电冰箱、洗衣机、电风扇、电饭煲的产量均已雄居世界首位。中国已经成为世界第三大家用电器制造国，仅次于美国和日本。然而，近些年来，我国家电业的发展危机四起，一方面正面临着ＷＴＯ的冲击，“狼”来了；另一方面国内家电企业频频告急，２０００年我国彩电业首次出现全行业亏损，先后有科龙电器、厦华电子等上市公司率先预亏。人们不禁要问：如今的家电业到底是怎么了？…     

21世纪中国企业市场营销的创新思考

21世纪对于中国和世界都充满机遇与挑战,国内外企业发展壮大的轨迹表明,市场营销的开展、运用与创新是企业保持市场竞争力和可持续发展的最重要的手段。本文主要研究了21世纪中国企业创新性营销思路的发展方向。     

21世纪中国市场营销创新

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。在21世纪的今天，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢？对此我国理论界和企业界都有不同的看法。因此，本丈针对市场的创新，走可持续发展的道路，倡导绿色的观念，展望今后的营销前景，提出自己的观点和引用一些专家的意见和一些近期发生的重要的事件做例子，科学、客观的评价得到一些意见，希望能有一定的效果。