从37.3%看央视的品牌化战略

近日，央视索福瑞（CSM）媒介监测的数据显示，9月4日至9月10日这一周，中央电视台整体收视份额达到37．3％，仅次于五一“黄金周”期间的37．44％，这一周的收视份额是今年以来中央电视台的第二次收视高峰。增幅如此明显，着实引人深思。     

2006央视品牌化战略纵深

2006年,中央电视台继续深化品牌化战略,在三个方面采取了强有力的措施。一方面,在频道建设与节目创作上,通过“两个指标”(收视指标与创收指标)来促进频道品牌与节目品牌的提升,在“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的基础上打造有特色的频道品牌与节目品牌,实现专业频道品牌化;另一方面,在管理上全面推进新闻改革、机制创新和技术进步,建立科学、规范、高效、务实的电视运行和管理模式,继续推进节目中心制向频道制转变,栏目末位淘汰、制片人竞争上岗、主持人持证上岗等措施继续深化,为品牌化发展提供机制、人才等各方面的保障。与此同…     

回首2006，看央视无限精彩

从2005年起，中央电视台全面实施品牌化战略。推动了中国电视从注重量的增长到更加关注质的提高，吹响了中国电视发展转向的第一声“集结号”。     

2008，央视收视份额节节高

2008年1-2月，中央电视台全天收视份额达到36．48％，比去年同期上升了1．46个百分点。     

“品牌化”改革再传捷报央视收视份额一举突破40％

近日，央视索福瑞（CSM）媒介监测的数据显示，10月12日至17日，央视15个频道总体平均收视份额达到42．10％，其中，10月17日“神六”返回日收视份额最高，达到43．83％。由于热点新闻、热点赛事和热播电视剧齐聚，央视总体平均收视份额创五年来新高。相对2005年1月至9月平时（不含春节、五一、十一长假）平均收视份额提高了9．1个百分点。增幅如此明显，着实引人深思。     

电视媒体品牌化战略构建

随着如今网络媒体日新月异的发展,给电视媒体造成一定的压力。电视媒体需在发展和营销过程中能够立于败之地,必须采取构建适当的品牌化战略。本文从电视媒体品牌化意义着手,根据战略构建的原则,提出适合电视媒体品牌化战略发展的建议。     

新兴行业借力央视推进品牌化——央视招标与家居业升级

对中央电视台黄金广告招标来说,家居业就像一匹突然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风之后,今年再度出手,抢占黄金广告资源。在素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称的央视招标会上大手笔投入,标志着相对比较小的家居企业在经过规模化发展之后,全面进     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

解读2006年度央视广告招标

在刚刚结束的中央电视台黄金资源的广告招标活动中，今年的招标获得了一个非常平实、非常理想的数额：58．69亿元。这样的一个数字，所表达的是中国经济的力量，也是央视品牌的力量和央视收视份额不断攀升的体现，同时表明了中国企业家对明年经济发展的良好预测。透过这样一个数字，我们也可以解读很多信息。     

央视招标说明会开锣——央视招标结果预测 国际品牌、国有企业、金融保险将成亮点——访中央电视台广告部主任夏洪波

11月18日的中央电视台广告招标巳成为中国企业界共同的节日，《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。那么，今年的央视招标又将会是怎样一个“新”的招标呢？     

吸引11．2亿双眼睛央视奥运转播赚了20亿

昨日,央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查,这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间,央视收视份额高达52．19％,占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕,收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11．2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众,也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球,也赚足了钞票。有业内人士预计,央视奥运期间的广告收入高达20亿元。     

写字楼物业管理的品牌化战略

核心竞争力是一个企业特有的、别的企业难以效仿和具备的竞争优势和竞争能力,它是企业品牌的重要组成部分。品牌是企业的灵魂,而核心竞争力又是品牌的灵魂。因此,对物业管理企业而言,要想取得更大的成绩,尽快形成品牌效益,就必须根据自己的实际情况,整合自身的资源优势,形成自己的核心竞争力,并利用核心竞争力形成更大的品牌,利用品牌效应获取更多的市场份额和经济效益。     

央视平台上的饕餮盛宴——2008年第三季度招标时段广告客户盘点

2008年第三季度，中央电视台总体收视份额达39．27％，比今年上半年平均收视份额提高3．58％，比去年同期提高4．67％，创历史同期新高。其中，8月份全台收视份额达45．74％，为今年以来单月最高。     

央视动态

上半年央视总体收视份额创历史同期新高；CCTV-9在伊拉克成功落地;中央电视台囊括全国卫星频道满意度排名前十位;CCTV-9获北欧地区用户充分肯定.     

溯源央视广告网上招标

今年是中央电视台首次在黄金资源广告招标中启动了网上招标,因此备受市场关注。10月24日,中央电视台2011年黄金资源广告网上招标结果显示,此环节招标收入超过10亿元。     

央视新台长讲话引起股市遐想出版传媒公告与天津内蒙合作

新上任的中央电视台台长焦利同志，近期在央视广告经济信息中心和国际电视总公司走访调研时，提出加快中央电视台发展的五大具体要求，其中有两条内容与央视旗下的上市公司中视传媒（600088.SH）紧密相关，分别是“要抓住当前文化产业大发展的有利时机，进一步解放思想，     

“春耕行动”成果丰硕，70家企业增加央视投放

自3月份启动“春耕行动”以来，中央电视台广告部深入到全国多个地区，与各地企业进行了卓有成效的沟通。在剖析、探讨当前经济形势和企业品牌策略的过程中，媒体、企业、广告公司乃至政府等多方充分互动，共同致力于搭建渡危机、赢未来的平台。中央电视台广告部不仅为客户有针对性地介绍招标段、电视剧等广告资源和36个新广告产品，还为客户量身打造广告项目，最大化提升客户投放央视广告的投资回报率。     

央视广告经营取得历史性突破

2007年，中央电视台广告总收入突破了100亿大关。 100亿，对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字，是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告，到1992年全台广告收入突破1亿元，到1994年开创黄金广告招标，到1995年迈过10亿的门槛，再到2007年突破100亿，28年来，中央电视台的广告经营从无到有，从小到大，从大到强，走出了一条快速、持续、健康发展的道路。     

2014企业冠名央视节目的战略意图

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看．2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可,无论是投放数量还是合作模式,都创下新纪录。     

错过2008，你可能错过一辈子！——2008，的确不同寻常——中央电视台广告部主任夏洪波谈2008央视招标

2008是一个令人心跳的词汇。各行各业经过多年高速发展所积蓄的巨大能量，将随着新一轮经济发展的热浪和奥运会的到来而集中爆发。2008年，借着奥运效应来开拓中国市场，无论对于民族企业还是国际企业来说，都有事半功倍的效果。