中广协将在戛纳举办魅力中国周活动

5月16日,中国广告协会向新闻媒体宣布,中广协将在第60届戛纳创意节期间,举办戛纳·魅力中国周活动,传播中国文化和创意,聆听世界观点和回响。     

中国创意 花开戛纳

这次在戛纳获奖的作品创意简单明了．具有创新性的手法和简洁有力的表现形式。     

戛纳与中国广告民族性和世界性刍议

一、广告民族性和世界性的一般理论比较文化产品越有民族性就越有世界性,由于这句话表达了一个公理,因此无人对此置疑。广告作为文化产物同样也有民族性和世界性,为何说有民族性的广告才有世界性呢?广告的民     

甘霖出席“戛纳·魅力中国周”总结会

7月27日,“戛纳·魅力中国周”总结会在北京举行,国家工商总局副局长甘霖到会祝贺并讲话。甘霖对相关活动给予充分肯定和高度评价,并希望广告业界对明年在北京举办的第43届世界广告大会予以关注支持。     

中国广告VS戛纳，其实不想说

本届戛纳国际广告节，有两点很是耐人寻味：一是为中国代表团准备了中文同声翻译；二是着重谈论中国的媒体市场发展及对未来十年广告市场的预测。当记者问到为什么会选择把中国的话题拿到戛纳广告节上探讨时，有老外解释，中国经济发展迅猛，是一个充满活力和能量的市场。因此，对中国广告及媒体市场来做探讨，也是一种为全球客户服务的必然选择。与“老外”在戛纳谈论中国，有一种非常独特的心理感受。老外一脸真诚的表达着对中国广告的美好期望，身为国人尤其还是个广告人，格外汗颜。这是一个经常被提及且羞于发表的话题，中国广告，你离戛纳究竟有多远？最近一段时间，泰国、新加坡、韩国等国的作品风生水起，频频获得殊荣，反观国内的作品，仍是难以拿的出去见人。     

2012戛纳启示录

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳中国广告之旅,直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

一旦这个产业再次发生改变,那么我们还会再次改名来反映产业的变动。戛纳广告节的定位从国际广告节过渡到今年的国际创意节的背后原因我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心,但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西,这些都构成了创     

戛纳，两场秀在同时上演

我认为如果创意要在我们的行业中蓬勃发展并且受到重视,必须为客户创造突破,而非只是满足我们自己的虚荣心。     

2012戛纳启示录【续】

戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳中国广告之旅,直至今日才与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。     

有价值的创意—灵狮广告戛纳获奖作品创意策略谈

REEBOK(英国)成功地改变了英国年轻人对 Reebok 品牌的看法背景自从20世纪80年代倡导的运动革命以来,红极一时的REEBOK 品牌近年来已经风光不再调查显示,REEBOK 已被大多数人认为是英国三大运动品牌中最弱的由于 REEBOK 在健身活动中的传统,追求阳刚而富有闯劲/个人成就感的群体中 REEBOK 被认为是女性化、保守的挑战广告目标:注目——通过强烈的感染力使得18-24岁的目标群体对REEBOK 重新引起关注相关——在目标消费者群中重新定位 REEBOK 品牌形象,从而加强消费者与品牌的关联策略消费者洞察揭示,运动健康的目的不再是成功驱使下的狂热追从,取而代之的是参与和个人实现为出发点     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

亚洲广告为何难以在戛纳获奖

在去年举行的第48届戛纳国际广告节电视广告类作品评比中,亚洲的参赛作品中,只有一部泰国片跨入了争夺狮杯的行列。由于泰国在上届曾获过戛纳的铜狮奖和克里奥奖,所以当时的亚洲参赛者们对这次获奖充满了信心,认为是十拿九稳的了。然而遗憾的是,亚洲最终还是空手而归了。对此,有业内人士感慨地说,"假如有那么一本虚构的世界广告辞典,那缺少的一页便是亚洲。"面对亚洲在各大国际广告奖鲜有成绩的现状,日本广告界人士从主、客观两方面因素,对亚洲和日本广告走向国际的现状进行了分析,这对无数向往戛纳、克里奥等国际广告奖项的国内广告人无疑也有借鉴意义。归纳其要,有如下几个方面:     

走进戛纳 分享未来货币——2009我在戛纳

被誉为异常级广告人的凯文·罗伯茨说：“创意是未来的货币。（Ideas are the currecy of the future.）”果真如此，那么，戛纳这个法国的小镇，也堪称未来财富中心了。2009年6月27日，随着奥巴马竞选毓营销活动获得钛狮大奖，一年一度的戛纳广告节落下帷幕。     

2009戛纳中国军团获奖作品展示

虽然我们确确实实拿到了9个银狮＋11个铜狮；遗憾的是，有些其实还有很大的突破空间。还有，我们在代表未来的Cyber项颗粒无收。是的，香港麦肯光明还以耐克广告夺得了设计类的全场大奖。但想想我们离“世界上最好的工作”的广告案例差距还有多远（不单单以他们拿到的3个全奖大奖和一堆的金银铜狮为标准）。     

2008年中国广告论坛暨“中国广告30年突出贡献奖”颁奖晚会在上海举行

4月18日,由中国广告协会主办的2008年中国广告论坛暨中国广告30年突出贡献奖颁奖晚会在上海市嘉定区隆重举行。国家工商总局副局长刘凡在颁奖晚会上致辞并为获奖者颁奖。中国广告协会会长李东生作了讲话。     

在戛纳，重新认识数字中国

在刚刚闭幕的60周年戛纳广告节上。作为戛纳官方唯一邀请出席的中国互联网企业,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义为世界解读了数字新中国。     

创意点亮世界——第43届世界广告大会带来的思考

5月9日,以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会在北京开幕。世界广告大会是国际广告协会的主要活动,每两年举办一次,是世界顶级广告专家共同探讨国际广告发展趋势、创意策略、品牌营销、媒体运作等话题的盛会。     

中国新广告评选始于2001年

本月的广告多了一些“年味”,农历新春．各大品牌都打出了“中国元素”的创意牌。     

中国新广告评选

本月观点：本月的广告多了一些＂年味＂,农历新春,各大品牌都打出了＂中国元素＂的创意牌。有从形式上选择中国元素视觉表达的：菲仕乐厨具的古典仕女图、优酷网的江南水乡建筑;