电视主持人的品牌推广和营销战略思考

随着我国市场经济体制的建立,媒体竞争越来越激烈。受名人效应的影响,电视主持人的品牌推广与营销成为很多电视台关注的课题。这种营销方式不仅从电视台的栏目设置和媒体宣传入手,还将主持人的包装和公关推广结合起来,通过打造明星主持人与明星栏目,强强联合,树立电视台的频道特色,从而达到提高频道收视率的目的。文章分析打造明星主持人的意义和成功案例,探索电视节目主持人品牌的营销策略。     

电视的品牌化之路

一、品牌栏目是频道经营最有效的竞争武器 电视媒体的品牌经营,首先是栏目的品牌经营．只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化。因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道,首先记住一个品牌栏目．然后记住一个电视媒体。     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

我国卫视频道媒介品牌专业化经营现状探析

在当今社会,电视媒体要想在媒介竞争中立于不败之地,必须有计划、有针对性的培育自己有相当影响力、相当水准的知名人物、节目、栏目等,努力使其成长为具有持久影响力与号召力的品牌.在这方面,许多电视媒体已加大了力度,积极的采取各种措施,来开创属于自己的品牌.     

新媒体时代品牌营销的传播特点与策略

新媒体背景下,凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前,微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道,并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代,媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此,我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵,立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题,并针对问题提出改进策略,为持续推进品牌营销发展奠定基础。     

以终端为中心的媒体发展方向分析

传统电视媒体在信息时代面临巨大的压力，在这种背景下，不仅应该转变内容生产方式，同时应该更新理念，利用新的传播方式，从内容生产者的角色转换为以终端为中心的“品牌信息服务”提供商。     

浅谈电视民生新闻节目策划

目前，电视民生新闻节目成为地方电视台的支柱节目。打造品牌栏目，形成节目特色，提升电视媒体公信力和影响力……重头戏都在电视民生新闻栏目上。电视民生新闻节目质量的优劣，直接决定和影响一个地方电视台的社会效益和收视率。电视民生新闻节目要在众多电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开电视新闻节目的策划。     

河南卫视广告节上尽展风采

<正>在青岛举行的第14届广告节上,河南卫视选送的案例"《梨园春》栏目品牌发展之路"、"《武林风》栏目品牌推介实录"双双入选十大金牌案例。河南卫视成为在本届广告节唯一获得两项电视类金奖的电视媒体。     

浅谈电視包装和频道品牌的塑造

对大多数电视业内人士来说,电视频道包装早已不是什么新鲜概念.随着电视媒体产业化进程的深入,国内传媒市场竞争日益加剧,在这个眼球为王的时代,大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额,仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的,因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率,而我们需要的是提升整个频道的收视面.所以必须从整体营销的角度出发,利用资源优势打造自己的频道品牌,强化频道的差异性,从而拉动整个频道收视曲线.     

品牌战略成功之道:全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别.     

你的品牌够娱乐吗

越来越多的营销人员需要面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳,也变得思维迟钝. 在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够让自己永葆青春?在社交媒体不断发展的今天,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至采取娱乐化的手段传播品牌信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通?     

深度报道如何“深”下去

目前．媒体已进入品牌营销时代，新闻报道则进入了观点时代。具有高品质信息“附加值”的深度报道，被看做网络时代平面媒体的守护者，越来越受到众多媒体的关注和厚爱。特别是传统的平面媒体．如南方周末、南方人物周刊、中国青年报等，其推出的深度报道已成为对抗电视、网络等电子媒体的“法宝”。然而．尽管“深度报道”被众多的媒体当做竞争的“重武器”，但真正让读者感受到有深度的报道却并不多见。     

刘剑锋纵论电子杂志的新“钱”途!——读客网亮相第九届中国国际电子商务大会

广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉,使熟悉的事务看起来新鲜。纵观中国目前的营销现状,媒介的问题就是营销的问题。我们知道品牌传播的目的就是为了营销,如果说媒介的问题就是营销的问题,传播就是营销,那么我们首先要看一下目前中国的媒介情况。目前,传媒界认为中国的媒介有六大类。1.平面媒体:报纸、杂志等等;2.广播媒体;3.电视媒体;4.互联网媒体;5.无线媒体(手机);6.楼宇广告;我们现在已经看到,电子杂志新媒体将会作为第七媒体出现在我们生活中。而今天我向各位报告的重点,就是来介绍一下,最近被大家热炒的电子杂志新媒体。我们…     

浅析成熟品牌栏目的稳定性维护

中国电视已经进入竞争激烈的时代，只要我们打开电视。便可收看到上百个频道。而观众则是不管哪个台，哪个频道，只要是喜欢看的栏目和节目，就会把遥控器锁定在某个位置。因此，只有办出尽可能多的品牌栏目和节目，才可能最大限度地吸引观众。拥有观众。“创立品牌”、“打造品牌”已成为电视台生存和发展的必然追求，而成熟品牌栏目的稳定性维护则显得更为重要。     

市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略

品牌是媒体的生命,也是媒体核心竞争力的必要组成部分.面对新闻传播全球化的趋势,进入"营销时代"的媒体已经不再仅仅是一种宣传工具,而是作为一种特殊的商品,需要细分市场准确定位,按照营销学的思路来组织设计和制作,树立品牌来增强号召力与吸引力,不断宣传加强自身的美誉度和受众的忠诚度,而其中的核心便是媒体品牌的建立.从商业经营角度来讲,媒体品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值.     

电视媒体营销管理研究

相对于网络、报纸、电台等媒介形式而言,通过电视媒体的利用来开展营销活动具有着明显的优势。本文在对电视媒体的特点及电视媒体在企业商品营销中的优势作出分析与阐述的基础上,从电视媒体评估、电视广告形式的选择、电视广告投放时间的确定三个方面对电视媒体营销策略的管理进行了研究与探讨。     

运动营销三原则

品牌不能将运动营销仅仅停留在初级阶段的浅表时尚，盲目跟风；同时，对于数字媒体时代的运动营销，与消费者的关系建立和实时互动成为新的关键词     

品牌设计中的感性定位策略应用研究

品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异.在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点.本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化.     

品牌战略成功之道：全情演绎核心价值的品牌识别

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别。从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何与公众、消费者沟通的机会。都要去演绎出品牌识别。     

电视新闻节目不可忽视的受众本位意识

随着网络时代的发展和人们信息观念的日益完备，电视媒体面临日趋严峻的挑战。要在激烈的媒体市场竞争中赢得一席之地，受众本位意识不可忽视，大信息量高信息值、确定主流受众、设立品牌栏目，将是电视新闻节目获得可持续发展的必要手段。