微博营销信息传播的社会网络中心性分析

本文在系统阐述微博营销信息传播的内涵及其传播模式的基础上,从社会网络的视角对微博营销信息传播网络中的核心节点、中介节点及网络的中心性进行了剖析,并以"雷军的微博"为实例进一步验证了社会网络中心性的理论成果。     

和用户一起传播未来

病毒营销，可以理解为一种和用户一起进行传播活动的营销。虽然不少企业依据这条定律走向成功，但是由于地域等因素的限制，他始终没有进入主流营销的基础法则之中。直到今天，网络创造了一种天涯若比邻的社会，环境等限制已经不复存在，“和用户传播未来”成为可能，问题是我们是否适合新社会特征，     

党报媒体营销传播研究

在市场经济条件下,党报媒体面临如何提高社会生存能力、如何提高舆论引导能力的问题,进行营销传播势在必行。在媒体营销传播进入整合营销传播期后,党报媒体更需要树立科学的营销传播观。     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

病毒式营销传播对网络外部性产品市场影响研究

在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。     

手机:时尚产业传播的新媒体

消费社会,发展时尚产业主要在时尚设计与时尚营销两大领域。而时尚营销是时尚产业中非常重要的模块,手机媒体成为现代时尚产业发展传播手段的主流。本文主要通过网络资料调查、数据分析得出相关结论,主要分析了手机媒体成为传播工具主流的原因、存在的问题,以及解决办法进行了简要的探讨。     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。     

社会化媒体在家具营销传播创新中的影响

为了探究家居企业营销创新的问题,本文从家居行业中如何利用社会媒体进行营销传播创新入手,分析社会化媒体对当今营销传播的影响机理,社会化媒体营销传播方法。结果形成社会化媒体在家具行业营销传播的流程和路径,进一步得出营销传播创新的策略。研究结果为家具行业进行营销传播创新,具有借鉴和实用价值。     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

社交网络环境下营销信息传播影响因素研究

随着互联网的飞速发展,社交网络的应用时刻影响我们生活,企业利用社交网络来提升知名度与绩效都已达到一定的效果.本文在互联网社交网络这个大的发展背景下,回顾和总结相关的文献,探讨社交网络环境下营销信息传播的影响因素,对社交网络用户意愿进行研究,本文主要归纳了五个变量,分别是:感知有用性、感知易用性、交互性、满意度、社会认同,分析这五个变量,然后提出促进营销信息传播的建议,得出研究结论.     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

网络文学在数字营销传播时代中的地位思考

数字技术驱动下,文学作品营销传播阵地开始转移至网络,网络文学技术地位日渐突显。本文结合网络文学的概念和特点,从文化营销传播、粉丝经济发展、IP价值创造三个层面,对网络文学在数字营销传播时代的技术地位展开了分析,并结合网络文学营销传播发展问题,从重塑网络文学内涵价值、培育粉丝经济和全版权运营等三个方面讨论,希望能够加强优质作品的数字营销传播,推动网络文学市场的健康有序发展。     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

探析微博营销在企业品牌传播中的应用

随着信息技术的不断发展,当下社会已经进入信息时代,网络的不断普及也为企业的品牌传播带来了新的发展机会,微博的出现能够在很大程度上推广企业品牌的发展进度,创造更多的机会。本文将主要探讨在企业品牌传播的过程中,如何运用微博这种营销方式提高企业的知名度,促进自身传播和发展。     

两级传播论在网络口碑营销中的应用

拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于传统口碑营销。本文将通过一些具体的案例分析,深刻挖掘两级传播理论在网络口碑营销中的应用,帮助企业看清该理论的利弊,从而"取其精华,去其糟粕",更灵活地把握网络口碑营销,为公司赢得更多的利益。     

创意传播：过去与未来——2008新媒体创意传播管理（CCM）高峰论坛小记

2008年12月21日，由中国广告主协会和北京大学新闻与传播学院共同主办，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心负责执行、远景联动网络新名词有限公司承办的“2008年新媒体保险单传播管理高峰论坛暨首届新媒体营销传播案例评选、企业网站品牌传播力、中国城市旅游网誉指数发布典礼”在北大博雅国际会议中心举办。     

微博易：微博精准传播的探索者

当微博营销出现众多不同流派时,微博易公司却认定了精准传播的方向,在微博及社交网络精准传播方面积极探索着     

WEB3.0时代微博营销传播的变革及可能

微博是目前最热门的媒介.大到政府部门,小到平民百姓,纷纷都在各大网站开通了微博.企业也适时地抓住了这个机会,以微博为媒介与消费者架起了营销传播的桥梁.在微博火热的同时,也就注意到当下网络技术环境存在种种漏洞,这些会抑制了微博营销传播的效果.然而,在即将到来的WEB3.0时代,能给微博营销传播带来哪些变化呢?本文从微博营销传播入手,通过实证分析,浅析WEB3.0对微博营销传播互动性的作用.     

传播形象决定品牌价值(代序)

今天的营销可以分成两大块,一块是营销组织,包括传统企业营销中的营销人员管理与培训、营销制度、渠道、价格、产品等要素,是我们最为熟悉的营销概念;另一块则是营销传播,包括形象、定位、诉求、传媒等要素。而随着企业品牌化程度的不断提升,营销传播在营销中的份额与地位会不断提升。可以说,品牌化程度与营销传播的投入呈正比。大传播时代的一个重要标志,就是传播拥有了前所未有的力量。传播正在决定着社会趣味、人们的判断标准,决定着价值。今天的任何事物都有两个形象,一个是它的实际形象,另外一