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刘瑞刚 《商业经济(哈尔滨)》2011,(23):74-75
与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(11):76-77
随着我国房地产经济及互联网商务的快速发展,房地产网络广告业务呈现井喷之势。房地产经营决策者在选择网络广告作为营销手段时,必须考虑消费者的因素,针对网络消费者来制定房地产网络广告营销的策略。本文首先对互联网房地产消费者广告认知行为进行了分析,讨论了我国房地产网络广告营销存在的问题,进而就完善我国房地产网络广告营销提出了建议。 相似文献
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“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半。”除了衡量广告效果之外,当前许多网络广告“硬推”式和“狂轰乱炸”式的宣传模式更值得反思。精准营销、互动式营销成为2006年网络营销的关键词,并以此为特征的新营销形式渐渐浮出水面:展望2007年,新技术背景下的web20、视频广告以及网络游戏广告将深入发展,或将成为广告投放的新宠。 相似文献
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随着网络广告的高速发展,广告投放效果有效提高是迫切需要解决的问题。本文在分析归纳网络广告投放存在主要问题的基础上,对网络广告再营销这种新的网络广告模式的定义、特征进行深入讨论,并提出了其应用方法。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这三个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(30)
随着"新常态"下我国经济增速的放缓,利率市场化改革不断深化、金融改革提速、以及互联网金融的兴起,我国商业银行的业务结构和盈利模式都在发生重大变化,同时也使得我国商业银行的竞争变得空前激烈。在这样的背景下,商业银行品牌意识逐步增强,纷纷加大广告投入规模,重视广告投放工作,力求借助广告营销助力银行发展。而广告投放作为企业的一种营销行为,已经成为了商业银行在复杂的市场环境下选择的一种吸引客户、提升市场竞争力、扩大经营规模的重要手段之一。与此同时,伴随着每年高额的广告费用投入,如何判断广告投放的效果,提高广告投放的有效性和精准性,是商业银行在广告投放工作中要解决的主要问题。本文运用层次分析法,构建商业银行广告投放指标的评估体系,对其广告投放效果进行相对科学地定量分析,准确把握影响广告投放效果的因素,从而为改进广告投放效果提供优化解决方案。 相似文献
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互联网,撼动广告市场格局 总被引:2,自引:0,他引:2
伴随着连续3年投放量的增长,网络广告正在悄悄改变媒体的广告市场格局。在英国,2004年网络广告的投放量达到6.533亿英镑(合12 亿美元),占英国广告投放总额的3.9%,首次超出当年广播广告所占份额(3.8%)。在美国,网络广告投放量持续激增,2004年美国网络广告投 相似文献
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《中国广告》2005,(1):204-204
网络广告一出现便以它的互动性、实时性和可统计性等等独有的特点使习惯了传统媒体广告的人们耳目一新。科学、系统的广告投放和监测是保证网络广告效果的一项重要环节。在各大门户网络媒体,都设置专门的广告投放以及效果监测部门,它们担负着网络广告的正常发布、发布系统的技术稳定、发布效果的监测等重任。广告的投放都是要经过策划方案的提出,媒介计划的确定,物料的制作等,真正要在页面上投放广告的那个步骤是到了最后的阶段了,就是具体的执行操作了,但是也决定着投放之前的那些前期准备。在投放之前,要根据广告客户某次活动的具体情况如预算、时间、产品针对的用户群来分析制定媒介计划,就是哪个位置的哪种形式的广告比较适合,确定后就是物料的制作了,根据活动内容,广告形式等做出适合的 相似文献
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在信息爆炸的网络时代,网络广告迅速的发展起来.网络广告营销已经成为企业营销中一颗最耀眼的北极星,时刻为企业导航.目前网络广告营销虽然满足了企业的要求,但是由于越来越多的广告充斥在网络上,网络广告营销也出现了各种各样的问题.文章主要从网络广告营销的优势入手,着重分析了我国网络广告营销存在的问题,进而提出相应的网络广告营销策略,并且展现一些具体的网络广告营销方式. 相似文献
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互联网已经成为网民获取行业资讯的主要渠道,互联网广告的增长已经超越了传统媒体的增长。随着网络广告投放的不断增长,富媒体的广告投放的增长也是非常迅猛的,并且已经成为了网络广告的主要形式。 相似文献
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以网络搜索和社交媒体为代表的数字营销正在掀起一场新的营销革命。Google、Facebook等领先者,通过大数据的挖掘、追踪、分析以及投放等科技手段诠释了大数据营销的力量。但在国内,网络广告投放正从传统面向群体转向个性化营销,大数据营销还处于起步阶段。大数据明朗化的商业价值开发,发生在互联网广告精准营销领域。与传统广告营销相比,基于对记录着网民性别属性、兴趣喜好、消费习惯、价值导向等信息的大数据挖掘,通过人群定向技术,向特定的 相似文献