洋啤酒的“中国野心”

随着中国这个全球第一大啤酒市场财富越来越富足、地位越来越显赫，国际啤酒酿造商英特布鲁(Interhrew SA)和SAB Miller PLC旗下的高档啤酒品牌将大举进攻中国市场。     

微利“挤垮”二线啤酒

在中国,啤酒属于区域性产品,业内品牌很难做到全国性推广。无疑,收购是直接打入异地市场的最佳做法。当这场竞争有了外资参与的时候,市场更是烟尘四起。     

润妍，宝洁的中国痛

润妍是宝洁旗下惟一针对中国市场原创的日化品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源生产的惟一系列产品。润妍曾经被寄予厚望，视为宝洁全新的增长点，但今天，被普遍看好的润妍已全面停产．退出市场。     

捷豹全新力作登陆中国市场

全球顶级奢华品牌捷豹携旗下最新力作——捷豹XF近日首次亮相2008北京国际汽车展览会，宣告这款捷豹最新车型正式登陆中国市场。捷豹旗下的捷豹XJL新一代皇家加长版及捷豹XK等车型，也均以最新形象现身本次车展。     

中联重科统一品牌迎接国际化

12月3日，广州伶仃洋岸的南沙大酒店，中国工程机械行业企业排名第二位的中联重科对外宣布：从即日起，将其旗下的三大知名行业品牌“浦沅”、“中标”与“中联”统一为“中联”品牌。此举意味着中联重科多品牌开拓国内市场的局面成为历史，其单一品牌实施国际化战略的时代已经来临。     

金星啤酒挖雪花操盘手

华润在雪花初创期，总经理宁高宁曾将旗下的26家啤酒企业比做26只猫。几年过去了，雪花在国内啤酒市场上已经脱胎换骨变成了一只“虎”。如今，成功操盘华润雪花的侯孝海“空降”金星啤酒，他面临着相同的问题，如何将金星旗下的“16只猫”整合成“一只虎”     

“有梦想 就要征服”——陕西蓝马啤酒有限公司总经理张幸生访谈灵

陕西蓝马啤酒公司成立于2001年，是咸阳市重点引资项目。 蓝马啤酒品牌源于美国明尼苏达州LANDMARK啤酒，由中国啤酒四强——金星啤酒集团合资引进。 经过7年来的发展，蓝马啤酒公司年纳税额超越千万元，品牌已发展为陕西名牌产品，其蓝马果啤在市场处于绝对领先地位，深得消费者喜爱。     

擦亮保健牌 走出创新路——金川保健啤酒高科技公司

近年来，中国啤酒行业发展迅速，竞争日益激烈。随着能源、原料、人力资源价格的上涨不断拉动成本全面攀升，加之国外名优啤酒品牌的大举进军，国内市场受到的冲击日益猛烈，全国啤酒企业中的盈利者已不足1/3。啤酒巨头迅速调整战略，尚有一席之地，中小企业则不断地蚕食、打压、陷入或濒临亏损境地，步履维艰。     

世界杯“凑热闹大军”急速扩容

正互联网把越来越多的中国人和中国企业推入世界杯这个大Party。许多消费者惊奇地发现,世界杯似乎不再仅仅是啤酒、家电、餐饮,体育用品等行业的最爱,360行,行行都来"凑热闹"。啤酒的"常规赛"、电商的"人造节"世界杯天生就是啤酒的盛筵。作为看球的"标配",啤酒厂家们铆足了劲儿一掷千金开展营销大战。本届世界杯,在中国市场上,世界上最大的啤酒制造商百威英博投入了几千万美元用于旗下品牌哈尔滨啤酒的世界杯营销,大约是上年同期推广费的两倍。据介绍,哈尔滨啤酒将     

江裕20年：模式创新 异业同辉

二十年弹指一挥间，二十年间江裕集团从代理业务起家，发展到旗下映美控股在香港联交所成功上市：从代理国外品牌打印机，到创建自有品牌成为国内针式打印机的领导厂商……江裕集团紧随中国市场脉搏，成功打造了信息产业和服务业两大资源服务产业链。     

史玉柱：从营销高手到资本高手

巨人大厦烂尾，史玉柱成为“中国首负”。重出江湖打造脑白金成功后，史玉柱一跃成为资本运作高手，通过将脑白金的品牌、生产基地、销售网络转让给上市公司，使旗下保健品产业与资本市场紧密对接；投资民生银行等全国性商业银行，使个人财富快速蹿升。的总市值超过95亿元。     

大鳄与小鱼的游戏

2004年的春天，中国啤酒企业在资本市场上演了一场并购大戏。4月5日，燕京啤酒、惠泉啤酒同时发布公告，称燕京啤酒(000729)收购惠泉啤酒(600573)国有股权已于3月31日过户完毕。惠泉啤酒公司名称将正式变更为福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司。至此，传闻已久的燕京啤酒与福建惠泉之间的并购终于成为事实。     

入世后应对境外品牌进入中国市场的对策研究

改革开放以来，境外品牌纷纷进入中国市场，不少行业中外品牌竞争日趋激烈。加入世界贸易组织以后，中外品牌竞争将进入一个新的阶段，本文在对境外品牌进入我国市场总体估价的基础上，试从政府角度，探讨如何应对境外品牌进入中国市场。     

“太太”高调进军直销业

直销研究专家王万军认为，健康元加入直销战团，也许会打破过去安利和雅芳垄断的局面。因为健康元旗下的“太太”和“鹰牌”等品牌有一定的市场地位。[编者按]     

失守？最后的战役

市场成熟度高了，高低端市场都充满了竞争，垄断高端的想法已经实现不了，这时，如果品牌需要价值最大化，高端就得往低端走。这是跨国品牌的大势所趋吗7这个问题背后更深的隐喻是：如果从低端起步的本土品牌在中低端市场失守，跨国品牌将会彻底主控中国市场。[编者按]     

冰箱业：三大巨头登台打擂未来市场谁主沉浮

去年年底，海尔不事声张地将30多款冰箱大幅降价。今年3月初，科龙电器紧随海尔，大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价，震惊市场。一时间，中国冰箱市场上硝烟升腾，杀机四伏。     

外资拼杀地产市场

世界最大房地产和基础设施投资商之一——德意志银行旗下的RREEF来了。不久前，该机构向珠海住宅市场注入2．25亿美元，开始进军中国房地产市场。国内持续3年的宏观调控，在一定程度上促成了此轮欧美资本在中国房地产市场的投资潮。[编者按]     

外资巨头争霸中国热水器市场

尽管潜力巨大，但中国热水器市场品牌分敖，400多个品牌中，前十名品牌的市场总销量还不足60％，因此．无论是对外资还是内资巨头而言，要想真正在这一市场上称霸，还需要经过无数激烈竞争的筛选.     

济啤化蝶

济南人善饮,造就了济南啤酒市场的特殊地位。在啤酒行业,一直流传着这么一句话:得山东者得天下,得济南者得山东。因此,济南市场历来为各大啤酒品牌必争之地。群雄争锋中,或硝烟弥漫,或激流暗涌,颇为热闹。这其中,以济南本土啤酒趵突泉和外来户青岛啤酒的厮杀最为吸引人     

中国到底有没有强势品牌？

所谓强势品牌是相对于市场而言的。在中国市场上，我们拥有自己的强势品牌。但如果我们将这个市场范畴扩大到全世界，那必须承认一个事实，中国没有一个世界级的强势品牌。这不仅是时间积淀的问题，更是观念上的差距所造成的。