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品牌无疑是企业未来最具有价值的资产,但是,这个资产也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在大海边的一堆堆积如山的沙粒中,用沙漏不断地寻找金子一样,品牌的建立需要坚持不懈地付出汗水与时间。健康长寿的品牌是公司的一个长期资产。如果一个品牌管理得当,其会存活几十年甚至几百年。比如中国具有中华老字号的同仁堂、全聚德、狗不理等品牌和外国的可口可乐、哈雷、通用电气等有上百年历史的跨国品牌,直至今天依然魅力不减,具有不可估量的品牌价值。 相似文献
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未来之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争,品牌将成为企业最重要的资产.本文主要从品牌资产的内涵出发,引伸出品牌资产科学化管理的重要性,并对如何加强品牌资产的科学化管理提出了自己的一些粗浅看法,旨在提高企业对品牌资产的管理,为创建企业品牌打下坚实的基础. 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种已有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。 相似文献
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品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相:品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知.后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估,如果只偏重于其中一项或几项,其结果就不免有失公允。[第一段] 相似文献
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提高品牌资产价值的有效途径 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。 相似文献
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由于广告传播对品牌的推动作用十分明显,不少人误以为只要广告栩栩如生地传达出品牌的核心价值,就能水到渠成地建立起丰厚的品牌资产,可以悠哉悠哉吃它几辈子。实则不然…… 相似文献
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品牌的创建与经营 总被引:2,自引:0,他引:2
张秀红 《中小企业管理与科技》2010,(31)
企业如何建立和管理自己的品牌资产将是决定企业竞争力的一个非常重要的课题.面临国际著名品牌的全面打压,积极打造国内品牌,对抗外来品牌成了中国企业的当务之急. 相似文献
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21世纪是品牌竞争的时代,品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器,品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准. 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,加强对品牌资产的管理,有利于企业合理地配置资源,提升企业的竞争力,提高品牌在消费者心中的形象,确保在市场竞争中获得持久的竞争优势。本文对品牌资产的概念、构成内容等进行了分析,并提出了加强品牌资产管理的对策建议。 相似文献
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品牌资产延伸 总被引:1,自引:0,他引:1
王勇 《企业管理(北京)》2008,(8)
品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道.而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置. 相似文献
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品牌资产和企业核心竞争能力 总被引:3,自引:0,他引:3
本文讨论了三个问题,一、品牌是企业的一种资产;二、品牌是企业核心竞争力的一个组成部分;三、要建立一个强有力的品牌,企业要了解消费者,通过建立期望质量来建立品牌忠诚度;企业的高层要亲自参与品牌的建设,把企业的价值、文化和消费者的友好关系建立起来. 相似文献
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品牌联想是构成品牌资产的重要组成部分。目前,品牌联想的研究一般是基于认知心理学的记忆网络模型为基础的,对于如何加强品牌联想强度的系统研究论述尚存在空白。本文基于认知心理学理论,把建立品牌联想的方法归为两种:反复策略和联系策略。并且还基于第一个策略对如何加强品牌联想给出了几点建议,在第二个策略里引入了"自我参照效应"来探讨如何加强品牌联想等问题。 相似文献
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随着世界经济全球化步伐的加快,竞争国际化已是国内企业必须直面的残酷现实.纵观跨国大公司,我们看到,竞争的焦点越来越集中为品牌的竞争.作为一种无形资产,品牌是企业参与市场竞争,获取竞争优势的核心力量,而品牌资产逐步成为企业价值的主体.与人们对品牌价值的深刻认识相比,品牌资产的管理还相当滞后,根本满足不了新形式下企业经营管理的需要.所以,品牌资产管理和和品牌资产价值的提升就显得越来越重要了. 相似文献
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