广告的价值观

广告的价值观吴宏林＂标明价格的广告价值大，反之其价值则小＂，这是几个朋友谈及商品广告时说的话，听了之后，使人受到很大启发．而这路人皆知的城语，不知厂家、商家看了后以为如何？近年来，随着商品生产的发展，从报纸、广播到电视，几乎每天都要刊登和播送大量的商...     

广告面面观

广告面面观本刊记者杨爱军广告身影无处不在在市场经济日渐发展的今天，＂酒香不怕巷子深＂已不再是许多中国人深信不疑的＂真理＂。聪明的企业家越来越深刻的感受到广告那改变＂家有千金艳若仙，养在深闺人不识＂的神奇魅力。＂太阳神＂口服液从１９８８年投放市场至１９...     

中国新广告评选

本月观点：亚运盛会,如火如荼。广告主们也始终热衷参与＂热门话题＂,各大运动品牌纷纷围绕＂亚运＂、＂广州＂等核心词,大展创意。在＂情感＂与＂功能＂的巧妙结合上,苹果Iphone4的系列广告做了出色的演绎。奥妙的＂生活化＂创意,同样在旧元素中给我们带来了新的感动。     

金融广告整形术

金融服务业广告＂回归＂基本。Matrin Agency公司的＂发现卡＂活动强调的是返现金的回报。去年,美国运通（American Express）庆祝其信用卡业务诞生50周年而它至今仍风靡全球。但当时正值经济危机之时,     

把验证码做成广告

这种新型广告形式＂一石三鸟＂：广告主提高了知名度,赚了更多钱;发布商不用＂收费墙＂就能从内容中赚钱;读者则可以得到优质的内容,又不需为它付出真金白银。     

再为广告正名

在看到广告某些弊端的同时,广告的种种正面作用更需要肯定。今天,需要再次＂为广告正名＂。     

给广告看病

给广告看病李尚才法国著名广告评论家罗贝尔·格兰曾说：＂我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。＂正因为如此，美国前总统罗斯福曾信誓旦旦：＂不当总统，就当广告人。＂广告的魅力由此可见一斑。广告在为社会主义市场经济的发展建功立业的同时，广告业也在社会...     

中国新广告评选

本月观点：本月的广告多了一些＂年味＂,农历新春,各大品牌都打出了＂中国元素＂的创意牌。有从形式上选择中国元素视觉表达的：菲仕乐厨具的古典仕女图、优酷网的江南水乡建筑;     

西方广告学术前沿（十五）

主持人语：本期编译文章,分为＂网络广告＂、＂广告诉求＂和＂消费者研究＂三组。在第一组＂网络广告＂中,TroyElias等的研究发现,黑人似乎更加容易成为网络广告的目标受众,并且对于品牌和网站具有更高的评估价值,黑人元素比白人元素的影响更大;     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

谦虚广告靓女及其他

谦虚广告靓女及其他周克明中国是文明古国，向来以谦虚著称于世。明明是博学多才，满腹经伦．谦称＂不才＂；明是是成绩巨大，令人赞叹，谦说＂做得还不够＂；明明是技术领先，独领风骚，也说＂差得还很远＂。这些，一方面反映了国人谦虚为怀，虚怀若谷的传统美德；另一方...     

地铁里的广告新天地——DMG董事林绅龙眼中的地铁广告运作

刚刚创业的人中没人会象林绅龙这样能轻易找到投资，做投资的人中也没人会象林绅龙这样能轻易找到项目。作为DMG公司的董事。林绅龙（James Lim)早在2002年8月份就开始将更多的注意力倾注在对地铁数码户外多媒体的项目开发上。     

回到广告、产品包装的常识

媒介即讯息,但信息并不就是产品。禅宗有言：＂以手指月,指并非月＂,然而,业内人士对＂指头＂研究得太多,而对真正的＂月亮＂研究太少。     

对一则违法股票软件广告的处理

今年年初,我们浦东新区分局接消费者举报,某著名视频网站为某股票软件销售商发布＂短线送金股＂广告,声称＂经权威第三方机构测试,本软件的绝对准确率已排全国第一＂、＂准确切入个股买卖点,让您稳健获利、永不套牢＂、＂纵横股市、无往不利＂等宣传内容。     

广告与吹牛

广告与吹牛庄贵军如果问＂广告等于吹牛吗？＂＂恐怕很少有人会给出肯定的回答。然而，在实际的广告宣传中，不吹牛的广告很少。广告要艺术地突出自己企业或产品的特点，难免会说一些夸张的话。不过，夸张要适度，不适度的乱吹，就不足取了。＂蒙妮坦＂奇妙换肤霜的遭遇即...     

不仅仅是广告

ABSOLUT在美国上市的酒瓶含有很多＂印刷＂元素,这样的包装尽管在那个时代已经卓然不群,但他们仍觉得必须进行创新,ABSOLUT当时推出了一系列革新性的产品和广告,被很多行业竞相效仿。     

变形中的广告

今年五月开始,本刊朱林宇等几位记者,骑着自行车,开始了历时四十余天,横贯江苏、安徽、江西、湖南、贵州、云南等省的＂中国广告万里行＂,他们实地走进了数十家当地广告公司,零距离地接触了奋战于二三四线市场的广告人,他们真实而刻骨铭心的感受,是中国广告业的巨变。因为那些人们心目中＂广告落后＂的地区,已经出现了在规模与专业度上比之于一流公司毫无逊色的广告公司。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

中国新广告评选 始于2001年

本月观点：本月挑选出六组平面广告和五组影视广告与大家分享。平面广告中,本来生活网为褚橙的再上市推出的＂对不起＂系列,巧妙动人;蒙牛特仑苏的＂从更好开始,从特仑苏开始＂洋溢着积极的品牌信念;影视广告中,CHANEL5号香水的＂只想拥有你＂带来一场绝美的视听盛宴,而当当网推出的＂敢爱敢当当＂十分励志,鼓励消费者直面弱点。一起来欣赏一下!