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现在大家都很困惑行业出路问题,在各类营销技巧几乎被大用、特用、甚至滥用之后,却发现仍然没有解决问题。怎么办呢?其实现在有一个环节大家都忽视了.这就是产品同质化的问题,不同品牌口感却相同。在营销五力之首的产品力上.大家根本没有用心,这一问题的直接原因在于企业“市场,轻产品”的经营思路,在于整个行业普遍存在的浮躁心态。 相似文献
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为能够使体育赛事在市场经济发展中发挥应有的作用,体育赛事产品营销策略就显得尤为重要.本文在对体育赛事概念的清晰解读及其基本理论研究达成共识的基础上,基于体验经济理论制定了针对体育赛事产品特点的营销策略. 相似文献
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随着我国体育产业的发展,对体育赛事进行营销日益受到重视.然而由于起步较晚,在体育赛事营销的产品策略中还存在着赛事由政府运作、以奥运项目为主、附加产品开发滞后、没有形成品牌等问题,影响了赛事的营销.面对这些问题,文章提出应当从发展中介组织、吸引民众参与、合理进行赛事定位、提高赛事质量以及产品延伸等方面着手. 相似文献
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<正>现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上"叱咤风云"的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并 相似文献
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秦敬民 《中国商贸:销售与市场营销培训》2005,(1):46-47
<正> 新产品推出后,每个企业无不希望自已的产品生命周期越长越好。当然,任何产品总有在市场上消失的一天,因此,客观上讲,企业只是希望产品能够带来相当的利润,以弥补投入及所承担的风险。特别是当产品处于成长期——遭遇其他品牌产品竞争最激烈的时期,如果产品上市时间耽搁太久,就会将坐失市场良机,而且还得被迫打一场辛苦的品牌忠诚度大战。未能抢得市场先机的产品,除了要面临拉不到顾客的风险,还要担心通路会不会被竞争对手挤占。因为,产品竞争必然导致市场细分,以至于每一家的产品都要各自寻找自已的顾客群。如果营销人员不能成功地开发自已的细分市场,就只得准备打一场价格战,所以,当产品进入成长期,必 相似文献
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根据迈克尔.波特的"五种竞争力"模型,提出并分析了影响食品工业竞争态势的行业竞争力量。它们以不同的广度、深度、力度和方式影响着食品工业的竞争态势。 相似文献
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高端消费群人数少、掌握信息多、消费更理性,所以新奢侈品操作起来难度相对更大些。笔者认为,要做好新奢侈品,一定要做好各营销要素的整合,即产品、商务政策、渠道、终端各要素都要紧密结合。 相似文献
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传统商场提升竞争力必须重视发挥文化营销功能。文化营销实质就是利用文化进行的商品营销,它是从文化的功能上培育商场良好形象,增强对消费者心理吸引力,藉此带动商品销售和商场发展的战略性举措。站在这个角度看,文化营销需要多层次立体的整合。 相似文献
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从家长们的眼中钉,肉中刺渐渐转变成为男女皆爱,老少咸宜的休闲娱乐“日用品”,游戏巨大魅力的凸现,绝非一日之功,它所要感谢的那一定是堪称20世纪最伟大的发明——互联网。 相似文献
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营销变化的本质是按需而变,随机而变.适时而变。因此,对于现时期不同区域市场的销售管理,我们不能保证同样的营销手段会在不同的区域市场都能够旗开得胜,鉴于近年来随着经济发展的进一步渗透,县级城市、乡镇农村这样的二、三级市场越来越被关注,商业企业在一级市场的运作法宝能否在县城、乡镇和衣村市场照搬复制?对于其营销过程中产生的新变化该如何面对? 相似文献
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美国纽约当地时间9月19日上午9点30分,阿里巴巴登陆纽交所。这一事件除了带给金融界很多的关注,也给传媒业带来了新的冲击。被行业盛赞"马云再展公关才能"的是,马云邀请了8位敲钟人代替他本人敲响开市钟。这其中既包括(淘宝星店主)前奥运冠军劳丽诗,也有农民店主、快递员、云客服、身兼自闭症儿童教师的淘女郎,以及通过天猫将车厘子卖到中国的美国农场主等。 相似文献
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2007年1月份开始至今,格力空调广告开始在中央电视台多个频道和时段亮相,高调启动了格力新一年的营销战略。“好空调,格力造”的广告语犹在耳边,“世界为格力喝彩”又成为新的标杆。 相似文献
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金融营销的竞争日益激烈,金融产品作为一个商业银行竞争的支点,它的营销策略也日益受到银行业的重视。金融产品的特点、生命周期、竞争环境、金融产品的市场定位、金融产品的营销队伍的建设均是制定商业银行产品营销策略的重要环节。 相似文献