一个创业者成就一个行业--访分众传媒有限公司公关总监嵇海荣

《科技创业》:分众的成功已经成为业界关注的焦点,想请嵇总谈谈分众创立的经过。嵇海荣:分众的成立来源于我们的老总江南春的一个创意,也就是现在外面盛传的那个故事。江总大学毕业以后从事了十余年的广告经营,对广告传播行业积累了极丰富的经验,也有着很深刻的思考。他一直在琢磨如何打造一个新媒体,以迎接日益细分化的市场和不可避免的“分众”时代。正是基于对这个行业的透彻理解,江南春从等电梯时见到的电梯广告中洞悉出灵感,创立了分众传媒,开始致力于楼宇电视广告传播这一创新且能产生巨大效益的“跑马地”。《科技创业》:分众在随后…     

“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。     

共用物业收益谁有份

现在不少小区都存在物业管理公司自利用小区共作部位经营牟利的现象。有的小区是利用电梯轿箱或在楼顶设置灯箱广告，出租物业用房收取租金，有的则是利用社区共用花园搞一此有偿的推销活动。与此同时，物业公司利用小区共用部位开展的经营活动也或多或少会对业主的正常生活产生一些干扰，并由此引发了很多值得关注的问题。     

广告进网聊

<正>BuzzLogic希望通过跟踪网上讨论来给广告商找到正确的顾客网络广告时代已经使人们开始热衷广告统计学。目前,商家希望广告网络能够准确瞄准特定用户,并拥有可以衡量的回应。带着这种痴迷,旧金山的广告公司BuzzLogic开发了一种工具,使得广告商可以用它来跟踪不同网页的对话与交流,以此锁定他们广告的目标。公司首席执行官罗布·克鲁普乐(Rob Crumpler)说:"那是一个难以置信、支离破碎的媒体空间,我们正在用我们的技术来努力刻画出到底发生了什么。我们试图给广告商一些透明信     

最好不要在电梯里说话

公司的新员工培训中有一节课是由公司大律师主讲，她特别提醒不要在电梯里谈公事。她举例说，在美国，AB两公司的两位销售在电梯里相遇，A公司销售说：“现在价格太低，真没办法做，我们得想想办法。”B公司销售附和：“是啊，我们还互相残杀，不如你们主攻东部，我们攻西部？”不想，这一说笑却引来联邦贸易委员会的来函，     

广告的"利"与"义"辩证关系研究——对电视广告中"利义"的调查探究

本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。     

新经济时代农户家庭经营组织的创新发展

新经济时代 ,农业面临市场革命、技术革命和人才革命等一系列变革。这一系列变革促使农户家庭组织制度必须创新。农户家庭组织创新的目标是实现一体化经营 ,创新的具体模式有“农协 +农户”、“公司 +农户”、“社区合作组织 +农户”等形式。而农户家庭组织创新关键依赖于农民自身素质提高、社会服务体系的大力发展、国家政府支持和法律的健全。     

炼就火眼识别虚假招商广告

广告已成为我们生活的一部分。招商广告,更是广大投资创业者必读的“每日新闻”。但是,如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富,就必须具备一双火眼金晴了。如今,报刊媒体上的招商广告和致富投资项目可谓层出不穷,浩如烟海。看起来又头头是道,无懈可击。但还是奉劝您小心,一方面要捂紧自己的钱袋,保持足够的理性和耐心,另一方面     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

金融危机下3G手机广告的营销策略

2008年底的金融危机席卷了全世界,如何在危机中营销,获得最大的收益是每个企业都要思考的问题。2009年初,工业和信息化部给中国三大通讯运营商颁发了3G牌照,这一举动虽然姗姗来迟,但却标志着中国3G时代的到来。3G时代的手机广告超越了以往的手机广告,具有更大的优势,给陷于寒冬中的企业带来最为有效的营销方式。本文从3G手机广告优势出发,探讨企业如何运用其进行营销,度过寒冬。     

媒体融合背景下湖南广告产业发展策略研究

媒体融合对广告产业的影响主要是拓宽经营范围、分化经营方式、优化经营模式,媒体融合背景下湖南广告产业发展存在缺乏适应新媒体广告成长的平台、缺乏适合新媒体传播的广告内容、有限的内容难以满足受众需求等软肋。面对媒体融合,湖南广告产业竞争力的提升策略包括:运用移动终端,建构以受众为主导的广告互动平台;使用融合化的营销手段,推动广告与其他行业的联盟和共融;实现技术与内容的两轮驱动。     

“公司＋农户”经营模式探析

“公司＋农户”经营模式是20世纪90年代中国兴起的农业产业化经营模式之一。近年来,其弊端凸现。从经济学角度来看,由于公司与农户的地位及经营目标的不一致,导致该经营模式在运行中出现偏差。要改进这一模式,亟需从制度层面对“公司＋农户”经营模式的作用机理加以规范。     

律师信箱

遇到竞争对手商业诋毁怎么办律师你好:我公司是一家从事自动化控制软件及设备研发的高科技企业。最近我们遇到一个问题,就是我们某些同行在业内杂志和媒体上以不符合事实的广告贬低我们开发的技术。这样的情况我们应该如何应对?天津庄嘉鹏     

社区推广：给营销磨利刀锋

现如今单靠一个点子、一个广告就能包打天下的营销时代已经远去,现在的营销人学会了将原来的许多“—招鲜”逐步整合起来推动营销效益的提高,并且殚精竭虑地琢磨新的营销路数,于是,许多超常规的营销手段应运而生,社区营销就是其中之一。城市地产业的高速发展使城市居民更加集中,“筒子楼”倒了,“小区”、“花园”、“山庄”等名目繁     

浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目.     

“融媒体”时代保险业广告预算管理问题探讨

数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击.本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在“融媒体”时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势.     

时尚的“消费者时代”与“湿营销”

伴随着互联网络的勃兴,进入21世纪的时尚迈向一个“消费者时代”.互联时代的消费者不再是主要受大众媒体主导的消费者,而是互联网互利交换式经济影响下的消费者.消费者的变项主要表现在,为逃避大众营销的信息轰炸,转而依赖网络社区而变得互动化、参与化以及圈子化.“湿营销”正是基于这种时代与消费者的变化的营销理论,它更多地强调了营销过程中的人际关系、信任信誉与群体社区的圈子性,以区别于过去过于机械化、单向度的大众营销.     

律师信箱

遇到竞争对手商业诋毁怎么办 律师你好：我公司是一家从事自动化控制软件及设备研发的高科技企业。最近我们遇到一个问题，就是我们某些同行在业内杂志和媒体上以不符合事实的广告贬低我们丌发的技术。这样的情况我们应该如何应对？     

“冷门”才能赚大钱

两年半以前，29岁的江南春略带遗憾地总结自己“患得患失，缺乏赌性”，因此注定成不了“传奇资本家”。那时，他正在筹办分众传媒，实践自己的一个小创意——在楼宁电梯口装个液晶电视播放广告——当时这是个新玩意儿。     

物业管理——中国政治转型的关键路径

哈耶克说过一句话：“如果从长远考虑，我们是自己命运的创造，那么，从短期着眼，我们就是我们所创造的观念的俘虏。”伏尔泰也说过一句话。研究一个时代的人们怎么思考问题要比研究一个时代的人们怎么行动更重要。”我国物业管理的问题，归根结底是业主自己的问题．然而当业主至今还没有认知到他的真实角色的时候．物业管理公司几乎同时扮演着“奴役“和。被奴役”的双重身份，这是一种无法抗争也无从抗争的宿命。