“超女”效应，“神舟”路在何方

这是一个品牌为王的商业时代,当明星们开始在公众的天空里星光闪烁时,企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的确不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度,可以迅速提高品牌在公众中的知名度,比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言,都是较为成功的典范。     

不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。     

跨文化背景下品牌代言传播策略分析

品牌代言传播成为许多公司品牌传播的战略性工具,而在跨文化背景下通常要面对价值观念、风俗习惯、宗教信仰和文化符号等障碍,因此,需构建品牌核心价值、企业战略目标、受众的消费诉求、所在地文化相匹配的"四位一体"的跨文化品牌代言传播策略模式。针对品牌代言传播在传播渠道、主体、受众等方面存在的问题,认为品牌代言可采取新元素开发的立体式、受众参与的互动式、公关参与的整合式等传播方式,同时,提出了加强品牌定位与管理、创新品牌传播模式等保障措施。     

明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择

<正>近一段时间有关陈冠希"艳照门"事件闹得是沸沸扬扬,着实又让这些明星们"火"了一把,某些被代言的品牌也跟着"家喻户晓"了,都纷纷行动起来了,或停播或解除代言合同,不过在大众心目中是加分还是减分,这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。     

樱雪厨卫:绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

樱雪厨卫：绿色升级

近日，“很忙”的乐坛天后容祖儿现身内地，代言知名厨卫品牌樱雪，携手打造“绿色科技”厨卫生活，其倾情演绎的全新广告片也已登陆央视。这是容祖儿首次代言厨卫品牌，同时也是樱雪首次启用明星代言人，标志着樱雪厨卫品牌正式“绿色升级”。     

"酷儿":领路卡通代言的时代

可口可乐的"角色营销"获得了巨大的成功,这将点燃卡通代言的时代.卡通代言时代到来的原因在于:明星代言的缺憾、卡通的广泛流行、其背后的大群追"卡"族以及卡通产业的经济引力.同时作者指出,实施卡通代言要注意卡通人物的塑造、宣传推广和品牌联想,卡通代言与明星代言以及平民代言应该各领风骚.     

“明星代言”该担什么责?

超过62%的网友认为,"明星因代言名利双收,商品出事也应承担责任";就"你是否赞同明星对代言产品承担质量责任?"超过71%的网友表示"赞成,收人钱财也得替人分灾"。"修正药,良心药,放心药,管用的药。"不少明星对着镜头说过这句广告语。"毒胶囊"事件曝光后,修正药业作为其中最知名的企业吸引了更多的关注,而曾为修正药业旗下品牌代言的明星们也受到关注,有人盘点了近年来代     

“山木事件”的警示

以宋山木个人形象为品牌代言的山木集团,在＂强奸门＂事件曝光后,对其公司运营和品牌营销所带来的影响犹如一场高强度地震,先是有学员退学,再是全面撤除集团户外广告……＂山木危机＂的爆发,再次引起人们对企业品牌管理的热议。     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

“著名园林地产”携手“国际旅游小姐”——著名地产品牌“颐景园”美丽代言

7月4日下午3时,上海三盛宏业投资集团(以下简称三盛宏业)与2005国际旅游小姐组委会“国际旅游小姐代言‘颐景园’”协议签约仪式在上海国际会议中心隆重举行。冠军获得者希腊小姐Nikoletta Ralli成为中国著名园林地产——颐景园的代言人。可以说,无论从园林开发理念、还是园林文化塑造上,“颐景园”都当之无愧的堪称中国“著名园林地产”。“颐景园”品牌与国际旅游小姐大赛所倡导的国际视野和本土文化的交融的理念非常吻合。通过冠名国际旅游小姐大赛这样的国际顶级赛事,并特邀国际旅游小姐冠军为“颐景园”代言,无疑将使产品更具想象力,使品牌更具亲和力,也可以为“颐景园”品牌增添青春、时尚、人文的品牌内涵。     

解读明星代言现象

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。     

“后奥运”与明星代言

据不完全统计，目前全国80％的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人大旗，体育明星、影星、歌星纷纷代言，电视广告出现了“群英会”     

创新品牌风格依靠设计文化

彬伊奴(中国)有限公司在打造品牌内在实力上下功夫,用设计文化不断提升品牌价值取向,成为闽派女装的时尚风标。这对于众多企业在推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展举措来说无疑是一次创新之举。笔者在采访中发现,国内外众多明星聚集福建石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,却是彬伊奴;创中国服装业之先,     

热词

成龙魔咒：成龙魔咒是指凡是国际影星成龙所代言的广告品牌最后都难逃倒闭命运。2010年7月，由成龙代言的“霸王”品牌旗下几种洗发水，经香港公证所化验后，均发现含有被美国列为致癌物质的二恶烷。消息传出来之后，在香港上市的霸王停牌，成龙被人们称为“品牌杀手”。     

草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向。草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案。因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间。本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑。     

李宁隐形营销受到冲击运动品牌备战“奥运后”

随着奥运的临近,细心的市民会发现,运动品牌的广告似乎没有以前丰富了,此前被各运动品牌强势推介的奥运明星不再露脸了,运动员代言的产品也不再打奥运牌了,“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……