如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。纵观当前市场，品牌延伸作为一种重要的营销策略，被许多企业所采用。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。品牌延伸确有其值得称道的一面，但盲目应用也会产生失误。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

品牌泉州见雏形

品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志，谁拥有更多的品牌，谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展，个体品牌在一个区域的集聚，随之而来的是一个区域品牌的崛起，从个体品牌到区域品牌，泉州，正在经历着一场全新的变革。     

我国企业还未弄懂“品牌国际化”管理

品牌国际化是营销中的专门用语，有它的特定含义，不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了，就是品牌国际化了。误解常常有几种：认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求，比如与跨国企业的品牌产品相当，或是大量的OEM，也就是用别人的品牌加工出口产品，就品牌国际化。再认为取一个“很靓”的洋品牌名字，完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计，看起来像是一个国外的品牌，就与国际接轨了。     

品牌人基本功

要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。中国，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数不清的、可傲视中外，雄视百代，不朽且不可逾越的品牌巅峰之作。而今，面对这个曾经的品牌王国，作为现代品牌人的我们，     

品牌之路 志存高远

当前和今后一个时期，我们要把提高品牌发展水平作为首要任务、中心工作和突出重点，切实按照“突出一个中心，打牢两个基础”品牌发展思路，进一步。明晰品牌发展定位，确立品牌发展战略，完善品牌发展措施，加大品牌建设力度，     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

弱势品牌的强势崛起

在现代社会中，市场竞争激烈是一个不争的事实。从某种程度上看，激烈的市场竞争就是品牌之间的竞争。弱势品牌在市场竞争中，明显处于不利地位。所谓弱势品牌就是指人市时间不长，消费者认知度与认可度较低的品牌。然而在实际中，我们提起一个品牌，往往会看它的知名度如何，美誉度如何，最重要的是看它在消费者心目中是一个什么样的形象。面对着如此环境，弱势品牌该如何进行营销呢？     

海尔的品牌之路

关于创造品牌，我想谈一些个人体会。主要有三点：第一，品牌之路是什么？品牌究竟是什么呢？海尔从1984年创业到现在，经历了25年的时间，在这期间我们一直在追寻品牌。关于品牌，我们有的时候感觉很清楚，有的时候感觉很模糊。在海尔创业之初，我们觉得品牌很好理解：品牌就是高质量的产品。但是，后来感觉一个好的产品还不是一个品牌，     

创品牌需要坚守

创自主品牌是一个艰苦而漫长的过程。一个品牌从无到有、由弱到强，需要不断探索品牌定位．努力开拓市场渠道．积极构建营销网络．品牌规模和效益才能逐渐显现．，而要实现品牌的跨越式发展，仍需要坚持不懈的努力。     

品牌传播 形象好，还是抽象好？

品牌传播和运作中，一个重要内容和环节是提炼和概括品牌属性，其基本方法是将品牌的内涵和特征用一个或若干个核心概念表达出来，这些概念可以反映品牌的功能、利益和价值，也可以体现品牌的情感、风格及属性。     

企业品牌老化的原因及品牌创新

品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因，并提出了防止品牌老化的策略，从品牌创新策略，产品市场定位，品牌文化，品牌运作等几个方面提出了建议。     

文化变革的战略价值——海尔，以创新打造全球化品牌

管理大师德鲁克说：“企业目的唯一正确而有效的定义就是创造顾客。”从这个意义上看，一个产品只要有了客户资源就可成为一个品牌。如果它有中国的客户资源，它就是一个中国的品牌；如果它有了全球客户资源，它就是一个全球的品牌。同时，任何一个世界品牌都是长期积淀和艰苦创新的结果。     

涨势回落，格局依旧

深圳市品牌学会执行主席、本刊执行主编张迎宾解读“品牌指数”： 品牌指数在走过三月份的一个强势上扬之后，在四月，迎来一个全面回调的格局，本期榜单呈现给我们一个大范围泛绿的局面。这并没有给我们太多意外，我们可以理解为品牌指数在一个强势上升之后的一个理性回落。另外在本月，可以看到，各保险公司没有给广大民众“制造”太多出乎意料的事件。     

品牌壁垒构建秘术

在战略上，品牌壁垒构建的最基本原则是不给竞争品牌以可利用的资源，不给竞争品牌可对抗性的空间，最好让品牌定位本身就是一个完整的阶梯，进而不让别人顺势攀爬。最好在品牌定位有一个独特的识别系统，让竞争品牌无法超越。     

品牌感动心灵——沃尔玛的品牌战略

品牌是什么?品牌就是一种品质，一种综合素质，小到一个人，大到一个企业，一个民族。作为商业领域的一个品牌，沃尔玛用低成本和最满意的服务塑造了世界零售业的经典之作。     

可口可乐＆金六福的品牌精神

我们生活在一个真实而多元的品牌世界里，品牌如何使一个产品从无法识别到被人们推崇备至?品牌对消费决策有着怎样的影响?为什么某些品牌较之其他品牌更能获得消费的青昧?考虑到这些问题，品牌也许就不再那么平常了。那么，究竟什么是品牌，品牌的精神内涵是什么?     

品牌定位20招

品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心中占一个与众不同的位置。今天，产品越来越同质化，要成功打造一个品牌，品牌定位举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。以下是20种常见的品牌定位方法。     

“锦江汽车”让乘客感受优质服务——上海锦江汽车服务有限公司华庆建总经理访谈

在上海汽车服务业，“锦江”品牌是一个新品牌。一个用3年多的时间成功地打造出的新品牌，在国宾服务方面获得“可以打100分”的赞誉；有九成多的顾客表示还会租用“锦江”品牌的汽车。这样一个新品牌是怎样让顾客青睐的?     

大力发展品牌经济

品牌是社会对一个产品的认可和肯定，也是企业的核心竞争力，品牌越响，市场价值越大，获得的差别利润也就越多。 当前．世界经济已进入品牌经济时代。尽管中国有46个产品居世界同类产品销售的首位，但是还没有一个品牌具有世界影响力。     

源自中国，面向世界

在品牌建设的路上，方太是一个探索者和开创者，举高端品牌大旗，走与众不同之路，实现“成为受人尊敬的世界一流企业”美好愿景。方太一直致力于塑造一个风格独特的高品质品牌。