“奥运遗产,有这回事?”

"现在当然每个人都很期待奥运,我也很期待啊,但期待盛会并不意味着我看好奥运留下的所谓遗产。"伦敦市议会保守党负责奥运事务的议员Andrew Boff和我谈起了关于伦敦市市长Boris Johnson在网上申购奥运门票时一再落空的话题,英国各界将此解读为奥运门票畅销无比。"我自2008年以来就一直在批评所谓的奥运遗产计划是名大于实,缺乏实在的规划。"Boff说,他当天(6月9日)刚     

伦敦东区:奥运原点

每个申办奥运的城市都必须给出一个"为什么"的理由,而伦敦交出的原因就是伦敦东区(East End)。"2012年留下的真正遗产,就是在未来20年内,举办奥运与残运的社区会和它们的邻近区域享有同样的社会与经济机遇。"在伦敦市议会向本刊提供的《聚合报告:奥运为主     

伦敦东区的复兴——访问伦敦发展署副首席执行官毕书德

在伦敦计划将2012年奥运会办成有史以来最绿色环保的奥运会的同时，伦敦东区也将改造成世界著名的绿色产业和可持续发展中心。对于一个有着悠久城市发展历史的大都盒来说，伦敦面临着崭新的未来。前不久，伦皲发展署副首席执行官毕书德借上海世博“伦教周”，畅谈了伦教奥运后的荚好前景。以及他作为一个城市规划专家，对可持续性城市发展的思考。     

最值得期待旅行目的地

幸福在哪里?我们继续发问,在路上。这个地球上,某个角落,它们,在以自己的方式追赶幸福,它们,值得重复拜访。+01伦敦(英国)+2012年奥运会在伦敦举办。英国誓言要办一个现代史上最环保的奥运,他们的绿色能量,在上海世博会上已经广为人知。据说,英国馆是世博园里需排队最久的展馆之一。在2012的奥运人潮到来之前,很有必要去伦敦东区走走,看看它脱胎换骨     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

伦敦奥运创造品牌营销机会

2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。自从商界奇才彼得.尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为"第一次赚钱的奥运会"以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

2012 备战伦敦

能想像世界各地的观众收看、评论、参与2012年伦敦奥运会的场景吗?一定是手机、平板、电脑、电视、LED漫天飞的"五屏"时代,也一定是网络视频、微博、SNS、搜索横行的时代。其实从伦敦奥运会倒计时365天开始,奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外,更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会     

微旅行

@外交小灵通:【领事服务】伦敦奥运篇"观赛安全":奥运前伦敦将开通Javelin的奥运专线列车,往返于市中心的St.Pancras火车站和奥林匹克公园附近的Stratford International火车站;伦敦地区的奥运赛事门票持有者将获得1张所持门票当天的奥运交通。(图01)@中国新闻网:【蚂蚁树叶上"踢球"演绎精彩"欧洲杯"】俄罗斯摄影师安德烈·巴普洛夫借蚂蚁当"模特",拍摄了一组有关欧洲足球锦标赛的照片。他用稻草搭建了一个类似球门的门框,用树叶当作绿茵场。"蚂蚁非常关心自己的孩子和族群的老者,并且它们齐心协力生活的生活方式让我很欣赏。"(图02)@德国铁路局欧洲自由行:第一时间通知:今夏,德铁假期票从6月18日至8月24日开始销售!     

伦敦前奏Twitter时代看奥运

虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。     

看奥运,学品牌

无论是Nike在其新浪微博@NiKeWomen中的全程奥运赛程跟进,还是宝洁发起的@为母亲喝彩,各大品牌都在力争这段"奥运黄金期"。提到8月份的伦敦奥运,你留下最深印象的是什么呢?于我,是奥运开幕式,在007护送下的"英国女王跳伞";是羽毛球男单决赛,林丹击败李宗伟后的兴奋激动;是110米栏预选,刘翔摔倒后仍单腿跳到终点的执著。其实,与市场传播如出一辙,从事广告业几十年,我从来都相信,一支广告甚至一     

才思敏捷、风趣诙谐的伦敦市长——鲍里斯·约翰逊

在牛津大学和哥伦比亚大学访问学习期间,我的研究主题为"纽约、伦敦和上海服务能力研究",决定城市未来发展方向的最重要人物无疑是城市的最高行政长官——市长。当我与我的牛津房东聊天,告诉她我打算写一篇关于伦敦市长鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)的文章时,她情不自禁地笑道:"鲍里斯是一位有趣的人物,我喜欢他,许多女性也喜欢他。他关心普通市民,而     

变革举国体制,从打破举国关注开始

8年前雅典奥运会开幕时,不仅熬夜看完了开幕式,还一直关注着赛况和金牌数。这次伦敦奥运会,除了上网时被动浏览的那些弹出的奥运新闻外,我竟然没看开幕式,也没关注金牌数。原以为自己另类,没想到同类有很多。十多年前甚至四五年前,谁若说"我不关注奥运",很可能会被视为不爱国的异类并被唾沫星子淹死。可见,奥运在中国已大大降温,"举国关     

腾讯:启航“大数据”营销

大数据时代已经到来,此次伦敦奥运传播,将成为大数据营销的试金石。2008北京奥运,腾讯深入奥运报道,在访问量、速度、新闻总量、冠军访谈、互动性、视频覆盖率及影响力方面表现非凡,成功打造了其奥运网络主场。时隔四年之后,腾讯再度亮剑,直面"大数据时代"的机遇和挑战,围绕奥运大事件资源和"大数据时代"理念的运营迎接2012伦敦奥运。     

可口可乐的奥运新节拍

正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘     

“改变运动? 不如改变场馆”

"自2000年悉尼奥运与2004年雅典奥运后,公众对奥运场馆的期望就不断升高,在北京奥运的巅峰后,伦敦自然感受到巨大压力,若我们无法超越上述城市,那么如何才能办出风格不同的奥运?"Populous建筑事务所高级合伙人、伦敦奥运主场馆设计师Rod Sheard如是回应关于"灵感"的问题。     

伊利:签约中奥委 生命活力再绽放

"征服得了对手,也‘欺负’得了老公,奥运不只是强者的较量,更是生命活力的排名赛。""跨过的障碍多了,就不会在乎下一个。奥运不只是110米的冲刺,更是生命活力的再出发。""人不英雄枉少年,谁说世上有永恒的统治者?奥运不只是新记录的挑战,更是生命活力的绽放。"当李娜、刘翔、孙杨三大世界冠军代言的"伊利体"开始流行时,伊利的伦敦奥运营销战也随即展开。     

让青少年成为体育运动的主角——访国家体育总局青少年体育司发展指导处处长 朱英

伦敦奥运会大幕已经落下,但其中展现出的让青少年成为体育运动主角的精彩值得我们学习。"谁来点燃奥运火炬?"已成为历届奥运会的最大亮点。当7位16～19岁的年轻人点燃"伦敦碗"的奥运会主火炬时,国际奥委会主倡的"让全世界的年轻人都来享受体育的快乐"理念在伦敦得到了近乎完美的诠释。     

既要共性,又要特别

Serie Architects,这是一家以建筑、都市研究和设计为工作领域的建筑事务所。它最新也最值得激赏的作品之一,是创始人兼负责人Christopher Lee及其伦敦工作室出品的BMW奥运展馆。Christopher Lee被《ICON》杂志评选为2008年度世界20位青年精英建筑师之一。他同时也是哈佛大学设计学院建筑系的建筑批评家。作为BMW奥运展馆的首席设计师,他一直坚持的是:在共性中寻找特别之处。     

论持久战

随着伦敦奥运日益临近,各路借奥运表达诉求的企业也各施神通,赞助了四支中国国家队的宝马便是其中之一。"让BMW品牌融入到奥运梦想和中国梦想。这是我们的一项十分清晰的全球性策略。我们所做的这个活动,并不只是蜻蜓点水,而是一个全球性的长期策略。"宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁许智俊说。