本期话题如何塑造品牌?

你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字? 陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息.企业标识,不仅能够涵盖企业产品的特点,而且关系到企业的整体形象;对于消费者来说,品牌能让消费者的购买决策变得更容易、消费变得更放心.当消费者对你的品牌认可到一定程度后,这种购买和消费就会变得更容易和更持久.     

如何塑造企业的品牌形象

“品牌”一词来源于古挪威语,原意为“打上烙印”,后引伸为以识别一个或一群出售者的产品,并区别于竞争者的名字、术语、符号。品牌由品牌名称和品牌标志两部分构成,品牌名称是品牌中可以被称呼的部分;品牌标志是品牌中可以被识别,但不能称呼的部分,包括记号、颜色、图案等。     

论国产服装的品牌文化塑造

服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此,服装品牌要溶入文化的因素,才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造,首先应该确立服装品牌文化的价值内涵,深度挖掘品牌所代表文化意义,其次,要将品牌文化进行传播,塑造合适的符号象征,来体现品牌文化。在品牌文化的传播中,文化的定位,对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中，中小企业扮演着极其重要的角色。然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡．长期生存和发展的企业不多，能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几。然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障，文章分析了中小企业品牌塑造的必要性，认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署。而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式，在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念。     

从李宁品牌塑造看企业品牌成长

<正>一、李宁品牌定位偏差及品牌重塑1990年5月李宁公司宣布成立,经过市场淬炼,李宁公司经营的"李宁"在中国体育用品市场已经具备很强的市场竞争力,其品牌知名度和美誉度也在我国体育品牌之首。但在这几年的经营过程中,消费者与公众对其品牌的认知与李宁公司要塑造的品牌形象出现了偏差。这种偏差给李宁公司的发展带来了隐患。     

论企业品牌的塑造与提升

随着企业竞争的日趋激烈,21世纪是以品牌竞争为主宰的时代,品牌塑造与提升相应地成为企业经营管理的战略选择。然而,一些企业在品牌塑造与提升中存在认识和操作的误区,本文提出了企业品牌塑造与提升的主要路径。     

蒙牛危机与企业家品牌塑造

最近，蒙牛事件成为了媒体和公众的热点话题，并逐步演绎成蒙牛历史上最大的一次品牌灾难。为什么一直是消费者心中最崇敬的蒙牛，会突然成为人们口诛笔伐的对象呢？为什么一直深受国人敬重的企业家牛根生先生，会突然从巅峰跌入谷底呢？     

如何塑造企业文化

本文简要叙述塑造企业文化的程序，重点根据我国企业文化塑造的现状，论述应该注意的关键问题。     

塑造银行品牌竞争力

银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿，但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象，是难以模仿和复制的。从这个意义来说，银行品牌是一种竞争优势，塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。     

房地产企业的竞争策略——品牌塑造

随着市场竞争的日益加剧和外部环境的急剧变化，加之房地产企业数量多、规模小、市场分散等特点，房地产企业急需塑造自己的品牌，品牌才是未来房地产企业的立足之本。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

梳理核心问题 塑造服务品牌

文章对企业管理中存在的问题进行了分析,重点梳理出了优先需要解决的四项核心问题。针对以上核心问题,在管理中通过提升人员能力、降低人员成本、严格项目管理、提高设备利用率、加大应收账款、推行班组建设、贯彻三标一体化、转变工作作风、塑造核心技术等方法基本解决了企业管理中的四项核心问题。以上方法取得了一定成效,对塑造企业服务品牌起到了关键作用。     

品牌宣传对消费者日常生活的影响

品牌从某种意义上讲是消费者对某种产品或某个公司的信任度,它会间接引导和改变消费者的购买欲望,导致产品以及公司销量的变化,使企业受益增加或者减少,也可以提升消费者对品牌和产品的主观印象,使其被赋予更高的附加值,提升价格从而增加销量,直接影响一个企业的经营与发展。随着世界一体化经济的发展以及国际贸易的日益紧密,品牌这一概念显得越发深入人心也日益重要,无论是消费者还是企业、商家,甚至是媒体都对这一概念非常重视。一个好的服装品牌对于消费者来说是品质、品味、质量、身份的     

品牌的本质特征初探

在历史之轮悄无声息地驶入21世纪之际，环境的深刻变化，正使得市场的竞争越来越体现为品牌的竞争，品牌已成为决定商战胜负的关键因素。让丑小鸭变白天鹅，把自己的品牌塑成名牌！已经成为任何一个企业苦苦追寻的目标。     

如何提升中国品牌含金量

据悉,国际知名奢侈品纷纷抢滩中国。路易.威登在中国29个城市有36家店,2005年时其仅在10个城市开立门店;古奇扩张得更快,到今年已有39家店(2006年年初还只有6家店)。世界四大跑车品牌:Lotus路特斯、兰博基尼、法拉利、玛莎拉蒂悉数来到。尽管中国已成为全球第二大奢侈品消费市场,但在奢侈品领域,中国却没有自己的奢侈品品牌。     

企业文化对品牌竞争的推动作用

21世纪，随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争已逐渐超越技术水平或经济实力层面的竞争，而是越来越表现为企业品牌之间的竞争。企业文化对企业生存和发展的意义越来越重要，成为企业品牌竞争力的基石和决定企业兴衰成败的关键因素，同时，品牌是企业文化作用于企业核心竞争力的具体体现。     

中国品牌如何实现全球化

目前,全球500强企业中的绝大部分都已在中国开展业务,国际品牌在中国这块土地上上演了一场接一场的市场争夺战。过去,中国企业无实力参与,但现在经过多年的尝试和学习,我们开始了解、认识、适应国际社