2011 我眼中的融·变

2011年,跌跌撞撞摸爬滚打30年之后的中国广告,历经30年岁月的打磨洗礼,心态更平和,胸怀更包容,思维更敏锐,步伐更稳健。不畏浮云遮望眼。而立之年的中国广告在镌刻30年的年轮之后,以怎样的姿态继续前行,书写下一个篇章。肩负这样一个承前启后的光荣使命的2011年,就显得尤为重要和特殊。一千个人眼中就有一千个哈姆雷特,乱花     

广告创意训练

1980年至1997年,我在广东省广告公司担任创作部主任、创意总监17年;1997年至今在广州美术学院教授广告设计7年。从"专业广告人"到"广告学人"的24年经历,特别是将实战经验与创造性思维与使命感相连接、将本土广告置于国际广告大环境下做研究、再伴随着     

“哈医药”是否走入广告误区

时下有一种说法:只要打开电视,转动频道,准会有"哈尔滨医药集团"的"盖中盖"、"严迪"、"泻痢停"、"朴欣"、"益萨林"等产品广告出现。"哈医药"在国内创造了一种新的媒体买断方法:先与电视台谈好一个总体价格,再由电视台决定何时插播广告,于是电视台只要有时间就往里插播广告。据媒体监测机构跟踪调查,哈药集团2000年的广告播     

’95“广州日报奖”全国优秀广告作品颁奖在穗举行

一年一度的"广州日报奖"全国优秀广告作品评选活动今年再度举行,"广州日报奖"是国内第一家主办全国性广告作品评选活动的媒介单位,现已成功举办五届。这是全国唯一一项年度广告作品评选活动,影响远及海内外。今年《广州日报》成为全国首家报业集团试点单位。广告评选活动在此基础上进一步扩大了范围,参评作品包括一九九五年内发布的报纸及电视、广播广告,并改名"广州日报奖"全国优     

数字看经济

央视广告招标超142亿逆势创新高被视为市场风向标的中央电视台黄金资源广告招标以142.5757亿元的总额再刷新纪录,创下18年来的又一新高。在通胀压力、经济弱势、信贷紧缩的背景下,各行业企业仍以"不差钱"式的疯狂,重金砸向广告市场。     

再画一季清秋

再画一季清秋（卷首语）由夫时光的流逝，通常以四季的更替为掩饰。就像生命的沙粒穿过我的指缝倏忽而去的时候，也总爱把一种逝去的感觉淡淡地留在心头。一千个秋天，会有一千个不同的景致。而今年的秋天啊，来得特别清净，特别有韵味……秋悄悄走来，无声无息地笼罩在天...     

盲目跟风 风险多多

“一千个观众就有一千个哈姆雷特。”一千个股民就有一千种炒股方法，其中既有聪明之道，也不乏错误之举。     

拼在执行之“修片篇”

在广告圈内早就流行着一种说法,"现在的广告已经没有什么独特的IDEA,人家都一样,只是拼执行而已!"的确如此,现在的广告很难做,客户的产品同质化,再加上现在信息传递网络又那么发达,ONESHOW, CANONS, CLIO等每年全     

广告做得好"品牌"未必好

而今,当人们打开电视、翻开报纸,如雷贯耳、连篇累牍的多是一些企业花巨资买断黄金段位和版面狂轰滥炸式的广告宣传,而这些广告中又多是所谓"品牌"的推广广告.有些企业之所以这么做,其原因就是梦想通过大量的广告投入去争夺市场,占有一定的市场份额.然而市场给予的"回报"恰恰相反,由于许多广告做得太滥、吹得太大,消费者不再相信此类期望用广告喊出"品牌"的企业,最终落得一把辛酸泪,花出去的巨额广告费不仅成为沉重的包袱,压得企业喘不过气来,而且"伤筋动骨"后再无冲入市场竞争的能力.     

品质和品牌双翼起飞

广告大师伯恩巴克曾说过:"为拙劣的产品做广告,只会加速它的一败涂地"。也就是说,优质的产品品质是助品牌腾飞的首要条件。产品的品质是品牌坚实的根基,只有在产品品质本身过硬的基础上,再通过广告的传播推广,品牌才能获得消费者的信赖,     

广告的意外瞬间——泰康保险手机广告创意欣赏

正现今,几乎每一个手机应用上都会有各种各样的Banner广告,但无论这些Banner设计得多么精美,内容多么诱人,一个难以否认的事实是——它们很难再引起消费者的注意,消费者会本能地忽视这些Banner广告,广告商的投放难以达到预期的效果。那么,应该如何在手机上做有效的广告呢。与其寻找一个绝佳"广告位置",不如找到一个绝佳的"广告时机"!创意:为泰康保险,杰尔鹏泰就找到了这样一个时机,一个人人都难免会遇上的瞬间——当手机不小心滑落!     

在广告内容中推广主流价值观的必要性

广告是社会精神文明建设的的体现之一,走出国门的品牌应该向世界展示自己国家的面貌特征,早在上世纪英国小说家诺曼·道格拉斯就表示:"通过广告你可以发现一个国家的理想。"广告体现了国家当前的经济、政治、文化状态,当广告的价值观导向具有负面作用时,则直接影响社会主流价值观的宣扬和发展,对于社会精神文明建设是一种阻碍,更不利于国家的未来发展。本文通过了解价值观与主流价值观的含义,发掘主流价值观对社会发展的重要性,剖析不同国家建立主流价值观的途径,再引申到在广告中传达主流价值观必要性。     

王老吉的三路反攻

微博苦情与正义,广告宣言与禁令,法理道义与情感营销的较量……我们看到的是一场牵制与反牵制、争夺与排斥的商业竞争。公众视野内的王老吉与加多宝,有庭上的针锋相对,也有外围的苦情营销;有空中广告的狂轰滥炸,也有地面渠道的圈地之争……商标之争过后,加多宝攻势不减,新品牌迅速上位,投放巨额广告,渠道继续强势争夺,步步紧逼。而接手王老吉品牌的广药,一年来也持续给予了抗衡与牵制。从诉中禁令叫停"改名"广告,到雅安地震的公益"比拼",再到当前"红罐争夺"案……透过王老吉与     

互联网:微博、病毒视频、团购、搜索

从最初互联网广告在广告主心目中的可有可无,到成为传统广告投放的补充,再到今天成为一种主流媒体,具备自身独立价值的广告形式。伴随着互联网独立价值的彰显,视频、移动、搜索、微博、社交一齐发力,我们正经历着一场从由互联网技术不断创新带来的"信息革命",到围绕着"人"的创意革命的巨大变革。     

广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

"小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们,只为了取悦女人,围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美,我们嗅到的只有一股街头混混的味道。除此,还有一大群整天在荧屏上柔情万种的"花样男子"。事实逃不过群众的眼睛,2002年中国广告业十大新闻评选上,柒牌男装"让女人心动的男人"成为十大失败广告语的状元,其影视广告成为十大恶俗影视广告的探花,仅次于脑白金。这哥俩看到这个结果,在数     

陷入“泥潭”二十年许

机遇对年轻人来说,犹如一扇命运的大门,进入与否将可能决定他的一生。1980年,从"再教育"的梦中醒悟过来的一代人,热血沸腾地向机遇展开了大挑战。我——当时的热血青年就是通过文化、美术考试进入了浙江电视台,分配到广告科工作,不经意间成了中国电视广告的第一代。八十年代初,中国的广告业刚刚恢复,并未引起人们过多的重视。在计划经济时代,广告尤其显得可有可无,没有广告产品照样畅销。但有几个家电企业和药厂,却在当时的广告中尝到甜头。杭     

一言难尽“家具城”

北京人一定有一个切身的感受:现在,"家具城"是越来越多了。每天晚上电视台黄金时段的广告中,大部分为"家具城"和名牌家具的广告所占据。象半年多以前充斥北京媒介上的大商场广告一样,似乎在传递着同样的信息:北京的家具消费已进入高潮。"家具城"越开越多,规模越来越大,消费者说:现在买家具方便多了。北京的三环路、四环路,不少宽敞、明亮的"家具城"中摆放着式样繁多、色彩明丽的家具。在问了诸如:书柜的隔断能否做成不等高低、这张床的价格里是否包括床垫和床头柜等细而又细的问题之后,仍略有歉意地说:"我再去别处转转"时,卖货人丝毫不会不耐烦,总是大方地说:"没关系,你再去别的摊位比较比较款式和价格,真有心买再回来。价格钱好商量!""家具城"里多是厂家"坐店直销",打点折扣多半是没有问题的,尤其是买得多的时候。     

一言难尽“家具城”

北京人一定有一个切身的感受:现在,"家具城"是越来越多了。每天晚上电视台黄金时段的广告中,大部分为"家具城"和名牌家具的广告所占据。象半年多以前充斥北京媒介上的大商场广告一样,似乎在传递着同样的信息:北京的家具消费已进入高潮。"家具城"越开越多,规模越来越大,消费者说:现在买家具方便多了。北京的三环路、四环路,不少宽敞、明亮的"家具城"中摆放着式样繁多、色彩明丽的家具。在问了诸如:书柜的隔断能否做成不等高低、这张床的价格里是否包括床垫和床头柜等细而又细的问题之后,仍略有歉意地说:"我再去别处转转"时,卖货人丝毫不会不耐烦,总是大方地说:"没关系,你再去别的摊位比较比较款式和价格,真有心买再回来。价格钱好商量!""家具城"里多是厂家"坐店直销",打点折扣多半是没有问题的,尤其是买得多的时候。     

广告公司突围之道

广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中,广告公司处于"讨饭吃"的"尴尬"地位。虽然广告公司在广告代理业中处于核心位置,广告业的水平主要是看广告公司的水平,但由于广告公司手中的资源有限,广告主、广告媒介有着明显的优势。这种被动的局面使广告公司长期处于不稳定的状态,有人形容广告行业是"你方唱罢我登场"。再加上WTO后外资广告公司大举进入中国,使我国     

2012中国艾菲奖颁奖盛典

艾菲奖以其独特价值区别了国内的其他奖项,与国际大奖接轨,达到了全球顶级奖的标准。概括为三点:把原有的一个广告颁奖打造成一场"用创意创造价值,以广告推动经济"的跨界盛会;从Mainland China到Greater China;艾菲奖的影响力从代理公司到广告主再到社会公众。