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网络和社会化媒体的出现不仅改变着传统的社会交往和人际沟通模式,而且也改变着消费者的购买行为和消费模式。本文通过对社会化媒体平台的分析,简单介绍了一种基于社会化媒体平台的"湿"营销策略。 相似文献
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随着互联网信息技术的发展,社会化媒体的发展也非常迅速,出现了微博、微信、手机APP等,这些平台丰富了品牌与消费者之间的沟通方式,使消费者从营销的接受者变成了参与者;社会化媒体可以提高信息传播的深度和广度,并且具有快速、成本低的特点,社会化媒体营销已经成为现代营销中的重要部分。本文通过总结当前的相关研究,给出了社会化媒体营销的定义,并探讨了社会化媒体营销对消费者行为的影响因素,旨在丰富社会化媒体营销与消费者购买行为之间互动关系的相关理论,并且为企业提供实施社会化媒体营销的实践依据。 相似文献
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大数据时代的到来虽然使人们能够得到更多的消息,但是也给企业营销带来了新的挑战,如何给消费者提供简单且能帮助他们迅速作出决定的信息,应该是企业营销的新策略。 相似文献
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进入21世纪以来,我国软饮料工业保持高速发展。国际跨国公司在此背景下,大举进入中国市场,并取得的很好地经营业绩。文章以可口可乐公司为例,分析了其在中国市场上的发展状况,并剖析了它在中国市场上存在的问题,为我国相关行业在市场营销策略的选择上提供借鉴。 相似文献
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在饮料行业,可口可乐公司简直是“财大气粗”的同义词:它有雄厚的资金,有顶尖的管理人才,有畅通的营销渠道。然而,即便如此,可口可乐在新产品的推出和新市场的开拓上,也是如履薄冰、精耕细作,决没有丝毫的懈怠。从其新品牌“酷儿”的推介上,足见其市场营销高手的功底。可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌“酷儿”,是可口可乐公司针对亚洲市场研发的一种特色果汁饮料,产品一上市,就博得了小朋友们的喜爱,在亚洲果汁饮料市场人气极旺,所向披靡,所到之处“Qoo”声一片!1999年11月,“酷儿”在日本研制成功,2000年已飙升为可口可乐继可口可乐和芬达之后的第 相似文献
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张纯荣 《中小企业管理与科技》2014,(19):308-309
大数据时代已经来临,大量化、多样性、快速化、大价值这四大特征赋予了"大数据"无与伦比的研究价值。新的数据环境必然对企业营销工作带来巨大影响,企业获取市场信息的途径、营销工作的重心、营销广告的模式都将发生变化,基于"大数据"的营销学也必将加速其科学化的进程。 相似文献
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“病毒性营销”成就品牌奇迹 总被引:3,自引:0,他引:3
刘策 《当代经理人(中旬刊)》2005,(5)
在高度竞争的市场环境中,传统的市场营销方式已经无法满足企业生存发展的需要。“病毒性营销”作为一种低成本、高效力的营销手段,其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视。 相似文献
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文章在耐克公司的营销策略和营销观念的基础上,对耐克企业品牌营销策略的成功进行总结,并对耐克的营销策略分析.从而取其精华去其糟粕,发现中国体育运动品行业所存在的技术创新能力差、缺乏很强品牌意识、广告宣传力度与世界著名企业差距大等问题,针对这些问题提出一些切实可行的方法建议,最后给我国体育用品行业在营销策略的运用上提供一些借鉴参考. 相似文献
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与传统媒体背景不同,融媒体背景下,企业品牌营销策略发生了新变革。激烈的市场竞争和用户需求不断变化,使得传播模式从“以产品为中心”转向“以用户为中心”。作为白酒行业的后起之秀,“江小白”仅用了短短几年时间便成为行业领先者,与传统酒业相比,其独特的营销模式无疑是成功的。在此背景下,文章将产品与互联网、场景、媒介与服务连接,将营销与用户需求结合,分析研究“江小白”的品牌营销战略。 相似文献
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高校图书馆作为社会教育中心、知识传播中心、信息存储和利用中心,在为高校教学和科研提供文献信息保障的前提下,对于促进地方经济建设、科技进步、社会发展、提高全民素质等方面是责无旁贷的。然而这一目标的实现与图书馆自身不断提高资源质量和服务水平是密不可分的。服务营销理念的引入和正确策略的引导是高校图书馆发展的必然趁势。 相似文献
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随着信息时代的到来,各种新型的传播平台不断出现,比如微信公众平台,这一平台是具有一种公众账号发布信息的功能,模式上是个人用户收听订阅的平台,与移动运营商的电子报服务有相似之处。对于报纸媒体经营带来了挑战。文章论述了微信对报纸媒体营销的影响,分析了微信在报纸媒体营销的独特优势,同时对报纸媒体的微信营销进行思考。 相似文献