新华社世界杯报道的昨天与今天

通讯社是一种特殊的媒介，一般而言，它不直接面对受众，但是它通过大量的媒介间接地触达受众，因此它的重要性也不容低估。从新华社世界杯报道的历电与现状，我们也许能管中窥豹，看到中国体育报道的成长与变迁。     

让球迷参与世界杯，玩乐世界杯——网易世界杯观方站，开创网络报道新模式

2006年，最受人们关注的体育赛事当属德国世界杯。     

王牌的力量王者的风范——北京现代世界杯体育营销案例分析

四年一度的世界杯是最负盛名的足球类专项体育赛事。虽然中国军团在冲向世界杯的一次次战役中屡屡折戟，但丝毫不影响中国球迷对世界杯的热爱和期待。正是这些关注世界杯的几亿中国球迷，令没有中国队的2006年世界杯再次成为各大一流品牌展示自我的营销盛宴，     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

浅析中国体育报道发展存在的问题及应对策略

体育报道已成为全球资本流向的重要领域,其具有强大的公众吸引力,是跨越国界的资源整合力、对经济的拉动力在国民经济中起到重要作用。故加快我国体育报道发展,成为我国新经济增长的又一发动机。本文全面分析我国体育报道发展的现状、存在的问题和制约体育报道发展的因素,并提出了快速发展我国体育报道的对策,阐述了体育报道对中国经济发展的影响。     

2006世界杯——体育营销的"豪门盛宴"

在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看     

年薪500万，谁说我不值——中国软件业第一CEO何经华的“辩白”

人们对中国软件业第一CEO、用友公司总裁何经华的关注和质疑似乎从来就没有间断过：先是因为他客居海外多年，对内地企业知之甚少，非常陌生，怀疑他能否“洋为中用”真正融入用友，摆脱“水土不服”的“宿命”？而今，他以年薪500万元人民币位居国内软件企业上市公司高管收入排行榜榜首，这与同行ST龙科高管7.2万元的年薪真是天壤之别，一些人又开始拿他“开涮”——何经华怎么值得了年薪500万元！2003年7月，何经华在北京接受了本刊记者的采访，首次详尽地就人们的质疑进行了“辩白”——     

哈尔滨啤酒体育营销的价值——以大冬会和世界杯为例

2009年世界大冬会和2010年南非世界杯,哈尔滨啤酒分别借地利和天时赢得了官方赞助商的殊荣,顺势采取一系列的品牌沟通策略,以期扩大品牌知名度、拉升产品销量,由此也记录了一个地方啤酒品牌如何通过体育营销走向世界的历程。     

我乐网比亚迪携手共赢视频体育营销——比亚迪·翔视界世界杯营销案例分析

无论体育营销的效果被吹得如何神乎其神，但一个无法回避的事实是，多数企业的奥运和世界杯营销是失败的而比亚迪则通过在我乐网进行世界杯视频营销活动，颠覆了这一逻辑。     

36小时激情的“世界杯”——中央电视台世界杯宣传片拍摄小记

2006德国世界杯在炎热的6月火热上演，中央电视台作为中国内地唯一的电视报道权拥有者，是中国内地的官方播出机构，拥有得天独厚的优势。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

绿仕开创植物酸乳新纪元——访北京绿仕新生物工程科技有限公司

一个叫绿仕植物酸乳的产品早就引起了本刊的注意，本刊曾经刊登过一篇文章介绍绿仕植物酸乳。该文刊出后，就不断地接到读者咨询该产品的电话，有的是问绿仕公司的电话，有的是了解该产品的前景，有的甚至直接问能不能做这种产品，这种情况维持了很长时间。我们断言，正是绿仕植物酸乳的独创性才引起了这么持久的关注。本刊向来注重挖掘有发展潜力的独创性产品，为了弄清楚绿仕植物酸乳这个产品的“来龙去脉”，本刊记者特地采访了北京绿仕新生物工程科技有限公司。     

2010足球快还是汽车快？体育营销以世界杯之名

“你好中国，你好瑞麒!”进入奇瑞瑞麒的网站，世界足球巨星梅西的巨幅笑脸赫然出现在眼前，让人误以为进入了娱乐网站。参加过今年北京车展的人口了能会立刻想起，车展上奇瑞已经宣布梅西为其品牌形象代言人。     

论我国电视体育报道的人文关怀--以央视伦敦奥运会报道为例

人文精神是一种普遍的人类自我关怀,表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切,对人类遗留下来的各种精神文化现象的高度珍视,对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。它是构成一个民族、一个地区文化个性的核心内容;是衡量一个民族、一个地区的文明程度的重要尺度。现代奥林匹克运动是一种跨文化、跨民族、跨国度的世界性的文化体系,是人类社会共同的宝贵财富。根据“为人的和谐发展,以促进建立一个维护人的尊严的和平社会”的奥林匹克宗旨,从北京奥运会以“绿色、科技、人文”到伦敦奥运会的“让奥运会激励一代人”的理念是向全世界的庄严承诺,人文奥运无疑是其中的核心和灵魂。所以,在当今体育赛事报道当中增加人文的东西,可以提升体育专业报道和核心竞争力。目前,大众传媒尤其是电视传媒奥运会报道越来越重视“人文含量”和“精神含量”,特别是在以“竞技精神”和“竞技体育”的大传播语境下,央视伦敦奥运会报道更加注重体育人文精神方面,本文以伦敦奥运会的电视体育报道为研究对象,从受众和报道对象几个层面对其人文精神传播进行阐述。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竟相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

上海广播逆生长——2014，上海广播媒体的价值在创新中提升——采访上海东方广播有限公司总经理郑丽娟

郑丽娟这样形容广播媒体广播依然充满活力,老兵不死,青春犹在。     

体育深度报道中所蕴含的人文情怀

体育的核心是人,是人的身体运动,体育运动是一种高情感体验活动。在体育新闻报道的实践中,具有人文情怀深度,已经成为体育传播者的一种理念,一个追求目标。