品牌“符号价值”经营理念及运作

何谓“符号价值”？简言之，就是用商品的品牌、设计、包装、广告和形象等塑出来的价值。它是在商品有形资产基础上创造的一种文化、艺术等的意象性无形资产价值。消费“符号价值”不主要是追求物质享受，而是追求一种更高层次的期望与精神享受。 物质商品过剩和“同质时代”“逼”出“符号价值”。步入各个城市的大小商场，几万或几十万种商品琳琅满目，令人眼花缭乱。买件商品真不知什么好、什么不好。在这种情况下，商家为适应市场打出品牌来与其它商品区别。但现在的品牌也多如牛毛，像海尔产品已有几千种、青啤也有几十种、长虹彩电也…     

颖泉工商三保飞利浦

日前，阜阳市工商局颍泉分局对经营户王某销售侵犯飞利浦公司“PHILPS”商标专用权的商品一案进行了处罚，没收侵权镇流器、荧光灯启动器各200只，并罚款1080元。这是颍泉分局去年以来对侵犯飞利浦公司商标专用权的行为进行处罚的第3起案件。此前，经营户李某销售侵权“飞利浦”取暖器、某灯具公司销售侵权“飞利浦”镇流器，各被没收侵权商品，罚款12000元。     

无谓的“双黄莲蓉”之争

不久前，我国食品行业的一位资深人士向笔者介绍，国家工商行政管理总局商标局于2004年12月28日初步审定并公告了香港荣华公司向该局申请注册的“双黄莲蓉及图”和“双黄白莲蓉及图”商标。这两件商标拟核定使用的商品包括包子、面包、饼干、蛋糕等30种食品或食品配料。这位人士还指出，香港荣华公司申请注册的这两件商标初步审定公告后，立刻在广东省的食品行业引起轩然大波，业内人士纷纷指责香港荣华公司的“不正当竞争行为”，个别人士甚至抱怨商标局审查不严。     

小商品与大市场

<正> 有的企业经营者总想“一口吃个胖子”,眼睛只盯着最热门、最显眼的大商品,热衷于动辄投资数百万、数千万、上亿万的大项目,企图摇身一变就成为电器大王、汽车大王……在他们看来,似乎只有“大商品”才能带来大发财。殊不知,如今,“大商品”的市场竞争愈来愈激烈,     

谁是"过度包装"的始作俑者?

“过度包装”造成的浪费触目惊心！我国商品包装一般使用原生材料，包装物之来源主要是木材、石油、钢铁等，这些都是我国的紧缺资源。我们不妨以衬衫包装为例，算一笔细账：目前全国年平均生产衬衫12亿件，包装盒用纸量就高达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树，也就是说每年光衬衫包装盒就要“穿”掉一大片绿色的森林。     

色彩的价值——专访中国流行色协会常务副会长梁勇

在一个倡导工业设计的时代，包括服装在内，手表、汽车、家居、电器、手机等行业，色彩是决定产品时尚与否的一个重要因素。当又一改变人们生活方式的“读图”时代来临，视觉感受是人们接受信息的重要来源。对于消费者来说，一件商品仅有功能和使用特性已经远远不够了，     

山东乐陵专项整治山寨“苹果”手机

8月1日，山东省乐陵市工商局组织开展了山寨“苹果”手机专项整治行动，加大对手机市场销售假冒伪劣商品的打击力度，并要求手机市场经营主体积极开展自查自纠工作，坚持诚信守法经营，自觉维护消费者合法权益。截至目前，执法人员已先后检查各类手机经营主体34家，立案查处涉嫌销售山寨“苹果”手机2件，查扣涉案手机7部。     

百度、果园农夫被认定为北京著名商标

近日,北京市又有85件商标通过审核,获得2010年北京市著名商标称号。截至目前,全市有效的著名商标共计517件、中国驰名商标共计115件。 此次获得2010年北京市著名商标称号的商标,其中商品商标60件、服务商标25件,分别占新申请商标总数的71％和29％。新申请商标主要涉及四大类：拥有高新技术及较强实力的大型企业商标38件,包括：“悦康药业”、“月光宝盒”、“北内”、“金隅”等商标,占新申请认定商标总数的45％;涉及服务业、文化创意等产业企业商标17件,包括：“中国旅行社”、“Baidu百度”等商标,占新申请认定商标总数的20％;     

生命的价值取决于自己

在一次讨论会上，一位著名的演说家没讲一句开场白，手里却高举着一张20美元的钞票，面对会议室里的200个人问：“谁要这20美元？”一只只手举了起来。他接着说“我打算把这20美元送给你们中的一位，但这之前，请准许我做一件事。”他说着将钞票揉成一团，然后问：“谁还要？”仍有人举起手来。他又说：“那么，假如我这样做又会怎么样呢？”他把钞票扔到地上．又踏上一只脚，并且用脚碾它。而后捡起钞票，钞票已变得又脏又皱。“现在谁还要？”还是有人举起手来。这位演说家接着说：“朋友们，你们已经上了一堂很有意义的课。无论我如何对待这张钞票，你们还是想要它，因为它并没有贬值，它依旧值20美元。     

正义和公平比太阳还要有光辉

温总理这句话讲得太好了!现在市场普遍存在的问题是重商轻标。商标是什么？是标志。“志”和“记”原本都有“痣”的意思，是一种记号。商标这种记号是用来区别商品来源的，是把你家的商品和我家的商品区别开来的，把市场上各家商品生产经营者的商品统统区别开来。商标的作用就是避免混淆而防止消费者（用户）对于不同商家商品的误认。因此，商标法都有一个重要的要求，要求商标必须具有显著特征。     

商标“跨类”保护的措词亟待澄清

“普通商标不能跨类保护，只有已经在中国注册的驰名商标才能享受跨类保护”。这个说法务必引起我们的注意。“跨类”一词不是《商标法》语言，任由使用但无准确定义，很容易用错。如果“跨类”所指是《类似商品和服务区分表》（下称“《区分表》”）中不同类别的商品，由于《区分表》“不同类别或者同类不同组别可以有类似商品”，那么，即使是普通商标，     

卖故事

正一件平淡无奇的商品,当你给它创造一个足够好的故事并使这个故事得以流传的时候,这件商品就不再是一件简单的商品了。它的身价会飙升,变成一件充满思想的"奢侈品"。而故事的魅力就在于能够把一件普通的商品变成"奢侈品",从而满足消费者的需求,这样的故事才会越卖越值钱。新加坡的面积只有716平方公里,人口也只有543万,开车绕行一圈的时     

后条形码时代

对于加印在商品表面或者外包装上的条形码，多数人都不会陌生。30年前被正式投入应用的条形码现在可以涉及到人们生活和消费的方方面面。有数据显示，全球每天有50亿件商品接受条形码扫描。无数的公司依赖条形码获取库存数据，它节约的时间和人力更是难以计数。然而，随着“电子标签”——无线电频率标识(RFID)技术     

以人为本 挖掘人才潜能

钱潮轴承有限公司在人力资源管理工作中坚持“以人为本”的管理理念，从关心人、激励人、发现人，培养人的角度出发，按四个一的岗位目标“一天做一件实事、一月做一件新事、一年做一件大事、一生做一件有意义的事”，围绕公司年度目标和重点创新工作做好人员招聘、人员培训、分配体系建议、人力资源基础性工作等方面工作，实现“人人头上一方天、个个争当一把手”的人力资源管理目标，不断提升公司人力资源队伍的整体素质和战斗力。     

中国石油企业竞争力研究

石油是一种特殊的商品，它不仅只受到一般商品规律的影响，作为商品石油有四个特点：     

儿童主题mall“孩子王”9月重庆开店

日前，中国最大的儿童主题mall“孩子王”宣布入驻重庆，9月即将亮相南岸区协信星光时代广场。孩子王”重庆儿童主题mall位于南岸区协信星光时代广场3、4楼，营业面积近1万平方米，经营超过40000件单品，涵盖了玩具、用品、服饰家纺、食品、日常居家必备品，更有妈妈专区、礼品专区等特色商品区，     

2010年我国商标申请再创新高

（本刊讯）2010年，商标局共受理商标注册申请107．2万件，同比增长29．1％，再创历史新高，连续九年居世界第一。从申请商标指定使用的商品或服务类别看，申请量较大的类别依次为商标注册用商品和服务国际分类第25类、9类、35类、30类和11类，分别为115195件、65237件、64584件、63012件和48689件。     

第19751004号“亖公”商标 第19751164号“牛亖”商标无效宣告案

<正>本案聚焦主题:严厉打击扰乱商标注册秩序,以不正当手段取得注册的商标申请行为基本案情争议商标:“亖公”“牛亖”“亖公”“牛亖”两件商标由刘安政(系列案件被申请人)集中在第9类商品上注册。公牛集团股份有限公司(系列案件申请人)分别对上述“亖公”“牛亖”商标(以下称争议商标)提出无效宣告请求。申请人主张争议商标与申请人第4767983号“公牛”商标、第7561744号“公牛及图”商标(以下称引证商标一、二)构成相同或类似商品上的近似商标。第942664号“公牛及图”商标、     

美国商标法中的平行进口

平行进口，又称“灰色市场”或“灰色市场商品“(graymarket goods)，是指在国外生产的带有本国商标的商品未经商标所有人的许可而输入了本国。所谓灰色市场商品，是指上述的商品：所谓平行进口，是指将上述商品输入本国的行为。     

美国描述性商标审查实践及判例

一、描述性商标的审查实践和相关案例 描述性商标是指对商品和服务仅仅具有描述性的商标，通常是指描述商品和服务特征的形容词。例如，在创新发展集团有限公司一案中，认定使用在消灭人类和动物身体上的扁虱子的粘性胶带的“TICKTAPE”（TICK：扁虱子；TAPE：胶带）仅仅具有描述性。描述性商标在取得显著特征（第二含义）的情形下或者具备了获得的显著特征并且申请人能够举证证实的情形下，可以获得注册。否则，描述性商标只能够在美国联邦商标局的副簿注册。商标的描述性要从商品和服务的购买者的角度进行判断和决定。审查员必须考虑登记在案的证据。