远离无效传播

海尔张瑞敏、蒙牛牛根生、万科王石等都是营销和品牌建设大师,这些企业的经典案例堪称新闻营销教科书。新闻营销,不是个新玩意儿,也不是个新概念。在10多年前,当公关公司和企业公关部还不盛行时,由企业党委宣传部所养育出了一批出色的新闻报道队伍,     

丰满供电探路数字化营销管理

吉林市丰满供电分公司是全国首家数字化智能管理供电分公司。从传统营销到台区承包，从手工抄表到远程集抄，实现了两次跨越式发展。依托银电联网、远程停复电、遥控计量箱锁等高新技术，以及集抄数据异常信息分析系统、营销普查系统等精细化管理辅助决策系统，逐步探索出一条数字化营销管理的新路。[编者按]     

联合利华数字迁徙

传统上对营销渠道深深依赖的快消巨头联合利华，也开始踏上了数字化营销的征途。     

电影营销:数字 or 艺术?

和绝大多数行业一样，电影本身的营销也早已经多元化了数字化互动营销需要创意，或许，还需要更多高科技     

基于Internet的房地产数字化营销分析

从购房者学历、房地产独特的商品属性、网络营销的广告低成本等方面入手,分析了房地产网上数字化营销的可行性,以及目前房地产市场网络数字化营销的运作情况,探讨了房地产数字化营销的实现机理,并展望了房地产网络数字化营销的发展方向,即从平面型、文本式的广告模式,向立体犁、数字化广告模式发展。     

数字化时代的网络营销探析

在数字化时代，如何改变自己的经营战略，如何建立网上的商务模式，如何在因特网上发现、发展商机，是企业面临的最大挑战。网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有一定的优势，是21世纪商务发展的必然潮流，也是企业取得竞争优势的重要武器。本文对网络营销的内涵、特征、与传统营销的关系及实际应用等问题作了初步探讨。     

叶心薇:一个人的数字营销史

从Web1．0到视频网站，再到社交网络，叶心薇的个人营销史是数字化技术进化的一个完整切片。     

社交媒体的七年之痛和新营销的四年之痛

如果企业商业模式本身没有“数字化”而只是营销和互动方式“数字化”，企业就并未充分利用新媒体的价值，从而陷入“如何衡量新媒体价值”的怪圈。那么，出路何在？     

陈炳潮:“突破者”

他带领团队在2013年打通了公司的数字营销生态圈,创新了电子商务带动新品上市的营销模式,最终赢得消费者对品牌的情感认可,并大幅促进公司跨品类产品的销售。一直以来,宝洁披公认为是一家生产优质产品、拥有卓越营销策略的公司,公司的业务建立在深入的消费者研究和强大的营销传播上。包括数字化在内的科技正在帮助宝洁比别人更好地去理解和服务自己的消费者,洞悉消费者脉搏。数字化让宝洁在营销世界里始终以"第一行动者"的角色在消费者所选择的空     

新技术赋能营销数字化转型

<正>为加快数字化转型步伐，国网山西电力重点围绕客户服务智慧提升工程，通过创新升级营销2.0系统，有效满足了客户多元化需求，为新型业务和大型企业客户提供了更为精准、智慧的服务。针对电力行业数字化发展新趋势，国网山西省电力公司（以下简称“国网山西电力”）积极贯彻落实国家电网公司加快数字化转型“1254”总体推进思路，并在此基础上制定了《进一步加快数字化转型2023年行动方案》，方案提出了八个重点工作领域，实施十大工程。     

“数字秘书团”赋能营销智慧管控

国网山西电力吕梁供电公司基于RPA技术的应用,引入“数字员工”系统,创新研发出一套营销业务决策分析管理模型,为供电企业深化数字化转型提供理论与案例支持。为实现基层问题定点突破,业务精准提升,助力供电所数字化转型,国网山西省电力公司吕梁供电公司(以下简称“吕梁供电公司”)把握数字化优势,赋能营销管理,成立省内首家营销数字化运营中心,打造以“吕电数字秘书团”为抓手的数字化管理体系,基于RPA技术,建设应用了指标秘书、会议秘书、内控秘书、业扩秘书四个功能模块,有力规范工作流程,提高工作效率,优化服务质量,做到营销业务管控绿色化、精细化、全程化、智能化。     

数字营销一场电力营销革命

何谓电力数字营销　　建立在“数字电力”基础之上的“电力数字营销”，其主要内容是：把以客户为中心作为出发点，综合利用大容量数据存储和管理技术，基于宽带网的计算机通信技术和互联网技术，最大限度地开发、整合电力营销各信息管理系统和电力企业内部的各种信息资源，通过网络化共享，建立以数字化为根本特征的信息营销系统，为客户提供可供选择的报装、缴费、投诉、报修、查询、反馈、个性化服务等直效服务。　　以客户为中心的电力数字营销系统是由一个中心、三大层面而构成的。即电力营销数据中心；客户服务层（电力电子商务、…     

数字营销带动管理创新

创新管理的实施，离不开畅通的信息流强有力的支持。数字营销就是实现营销全系统人、财、物资源，产、供、销业务的数字化、信息化。营销信息系统作为管理思想的载体，带动和促进服务创新、管理创新的实现。一、创新思路1.创新目标根据市场的发展，结合电力营销的特点，电力营销系统的创新目标定位在两个方面：一方面是服务创新。不断改进服务手段和服务设施，完善服务规范和服务承诺，不断提高服务水平和服务质量，实现零距离服务，达到客户满意。另一方面是内部考核创新。进一步改革和完善内部各项业务、各个岗位的管理制度和考核制度，规…     

指尖上的工作票解放生产力

工作票涵盖了一线员工各专业的现场工作,工作票制度是营销小散作业的重要组织保障。工作票的数字化是国网浙江电力湖州供电公司数字化改革中极其重要的一环。营销数字工作票管理业务流程掌上数供在保证原小散作业全流程逻辑关系不变的前提下,贯通了营销系统、数字安全管控平台、i国网。供电所人员可在PC端进行营销工单同步并制订计划,在PC端或手机端进行营销低压数字票的编制,输入班组、工作负责人、工作班成员、任务单、工作任务等内容后保存并提交给签发人。     

数了化转型的路径

奥美集团全球首席数码长Brandon Berger谈如何让数字化成为营销的核心平台，以及自己担任首席数码长的心得。     

宇通客车营销战略在京正式发布

2011年4月15日，以“安节价值体系”为核心的宇通客车营销战略新闻发布会在北京国家会议中心隆重举行，中国道路运输协会常务副会长孔卫国、福建省汽车运输总公司及北京银建运输有限公司等客运企业代表、媒体记者以及宇通营销管理人员共同参加了此次会议。“安节价值体系”     

区域制造业数字化转型评价及影响机制研究

制造业的发展对我国经济起到了支撑作用，但贸易摩擦等问题日趋加剧，迫使制造业转型升级。制造业在进行数字化转型时，面临着不均衡、不全面等问题。为了更好地促进我国制造业高质量发展，本文构建了区域制造业数字化转型的评价指标体系，利用灰色关联分析模型，对2017～2021年我国30个省、直辖市、自治区的制造业数字化转型程度与制造业转型绩效的关联度进行计算，并对不同数字化发展水平地区的影响机制进行了研究。结果表明：为了最大程度实现制造业的高质量发展，数字化发展领先的地区应该更加重视绿色发展，中等的地区应该更加重视创新和成果的转化，落后的地区应该更加重视营销模式的改革。     

宝洁的数字化革命

借由正在进行中的这场数字化驱动的革命,宝洁希望再次蜕变成全球最强大的技术驱动型公司之一。如果谷歌想要为YouTube招一名深谙数字化营销的副总裁,会去哪家公司挖墙脚?答案也许是你想不到的:宝洁。卢卡斯·沃森就是那个人,他在两年前被谷歌挖去做YouTube的销售和营销副总裁,试图说服那些品牌广告商在YouTube上花更多的钱。卢卡斯从2008年开始在宝洁的数字营销部门工作。     

“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,