社交媒体的七年之痒和新营销的四年之痛

正如果企业商业模式本身没有"数字化"而只是营销和互动方式"数字化",企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入"如何衡量新媒体价值"的怪圈。那么,出路何在?四年之痛,七年之痒,不仅属于婚姻,也属于新媒体。那些凭借几页社交媒体策略和几个成功案例就可以赢得客户的日子一去不复返了,那些坚信社交媒体可以改变世界的激情和坚持也在慢慢退散。在新鲜感和依赖感逐渐稀释之后,新媒体从我们曾经仰视的女神男神还原成柴米油盐的平常夫妻。曾经沧海,潮退未远。七年前,扎克伯克决心让Facebook走出校园,同年6月,乔布斯的iPhone手机开始正式发售,一个开启了社交媒体,而另一     

当企业遇到社交媒体

所有的公司都在努力地证明着它们在社交媒体上的存在,但只有那些可以准确衡量社交媒体冲击力的机构才能真正从中获益。     

社交媒体营销真相

为什么大多数社交媒体里的顶级品牌继续大力投资于传统媒体？为什么社交媒体营销不可能存在一蹴而就的成功？为什么社交媒体营销求诸“有影响力的人物”不见得靠谱？为什么社交媒体是树立品牌的一种糟糕的方式？     

自媒体-众媒体-社交网络

最近,如果你错过了孔庆东粗口引起的“人民内部矛盾”,错过了还在进行中的“方韩大战”,错过了360与金山关于360产品被苹果下架的纠纷,错过了超越想象的大事件;如果你还在错过,你基本上“out”了,或六根清净、立地成佛了。而这一切不能错过的,“被”不能错过的,皆因社交网络的发展。     

社交媒体营销去外包化

由耐克掀起的社交媒体营销去外包化是必然趋势,这无论对于企业品牌,还是第三方代理机构都是一件好事。作为运动服装之王,耐克在营销创意上一直在吸引着人们的眼球,其最近的一个举动又让人跌破眼镜,甚至被业内人士评价为"足够勇敢"。今年1月,耐克宣布"收权",把社交媒体的管理工作从第三方代理机构手中收回来,交由公司内部社交媒体团队打理。之前与耐克合作的第三方代理机构包括AKQA、W+K、Mindshare     

社交媒体重塑商业

社交媒体的新世界有什么特性？企业在运用社交媒体时应该遵循哪些原则？这又会给传统的企业管理带来哪些挑战？     

挖掘社交媒体的商业价值

将社交媒体数据分析与商业增长紧密结合,正是挖掘社交媒体商业价值的重点所在。长久以来,Twitter的商业模式一直令人费解。而现在,它也许能向人们讲清楚自己的商业模式究竟是什么了a这家社交网络及微博客服务的知名网站与尼尔森合作,将推出一项服务,监测Tweet中与电视节目相关的内容,在对这些数据进行分析解读后提供给广告商,作为广告商评,     

将社交媒体分析引入企业

社交媒体成为企业越来越重要的推广渠道,体系化地分析社交媒体是企业们需要做的功课．     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及,玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具,可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略,并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景,就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。     

社交媒体重塑商业

社交媒体的新世界有什么特性？企业在运用社交媒体时应该遵循哪些原则？这又会给传统的企业管理带来哪些挑战？——＂帅哥,我的车出来了么？＂——＂还没,精工细作,还30分钟出活儿。＂如果说这样的对话发生在一家汽车服务店门口,你可能会觉得再自然不过了。但是,让我们略微感到惊奇的是,上面的对话竟然来自某微博网站。     

领导者需要掌握哪些社交媒体技能

企业组织的社交媒体素养正迅速成为竞争优势的一个来源。不妨透过GE高管的视角,看企业如何做到应时俱进。企业和社会中没有几个领域不受到社交媒体革命的影响,而这场革命出现甚至还不到十年。许多企业已经在积极应对     

社交媒体催生社会型企业

在信息高度透明和高速流转的“C时代”,企业持续生存发展的原则是：真心向善,开放,协作,专注于现实,目的驱动。     

当移动技术遇上社交媒体

基于位置的广告和移动游戏正在为社交媒体营销带来一个全新的层面。本文作者探讨了这方面蕴含的机会。移动社交网络的一大优势是,人们所用的应用程序常常提供了用户方面的大量信息,比你在社交网络上能找到的信息要丰富得多。15年前谁想得到我们今天可以把社交生活装在口袋里随身携带?对社交网     

社交媒体时代的品牌声誉

社交媒体是把双刃剑,既可以让品牌一夜成名,也可以轻易地将其毁于一旦。企业应该如何在社交媒体上管理自己的品牌声誉?当第一夫人在国事访问中第一次亮相时,其简洁大方的服饰造型立刻引发网友在社交媒体的热议。不到半天时间,其大衣、包包的品牌便被眼尖的网友"人肉"发现。一个叫做"例外"的本土品牌立刻引起人们的兴趣,其官网在网友的     

新媒体的乐与怒 时尚品牌的社会化媒体营销路

在新媒体时代,随着移动终端成为重要的购物工具,时尚品牌与赞助者(代言人)在社交媒体上更紧密的互动,以图片和地理位置为重点,结合线下活动的社会化媒体营销成为网络发掘、研究和购买过程中的重要渠道。优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。     

让ROI照进社交营销

作为负责新媒体营销的专业人士,如何向老板解答花在社交媒体上的钱产生了什么价值?又如何设计出清晰的策略指引自己向叫好又叫座的境界无限接近?自2009年以来,一些企业纷纷在包括微博在内的各种社会化媒体上试水营销活动。随着社会化媒体的蓬勃发展,各种专门的营销工具纷纷登场,同时也涌现出一些出色的传播案例,从而不断鼓励更多的企业开始尝试这种新的营销方式。企业对社会化媒体的重视和投入逐年增长,但一个难题一直挥之不去:怎么衡量社交媒营销的投资回报率(ROI)?粉丝数和转发数能完全代表品牌在社交媒体上的知名度吗?品牌在社交媒体上的美誉度又该如何合理地衡量呢?对于社交媒体营销来说,转化率重要吗?或者说,转化率     

TCL:娱乐营销社交化

新技术改变的,不仅仅是传统电视产品本身,还改变着电视营销本身。看到云图(CloudAtlas)二字,你会想到什么?是气象云图、云南大学图书馆,还是人名、地名?都不是。在@TCL电视新浪微博官方账号上,我们可以了解到好莱坞科幻影片《云图》改编自英国作家大卫·米切尔的同名畅销小说,讲述六个时代、六度轮回,以好莱坞的方式通过看似毫不相干却又环环相扣的六个故事探寻东方轮回的精神。     

Millward Brown:社交媒体和原生广告的效果要高于Email

正根据Millward Brown Digital为MediaBrix做的研究,营销人员表示对于品牌来说社交媒体广告和原生广告的效果要优于Email。当问及什么广告类型能够"满足他们的数字品牌目标"——可以多选——回答的频次排序如下:社交媒体(51%)、原生广告(46%)、Email(36%)、付费搜索(23%)、移动互联网(23%)、游戏内情感定向(20%)、移动应用内置(20%)、程序化购买(18%)、游戏内常规广告(14%)、文本信息(12%)、直接从网站和博客上购买的广告(11%)。     

来自福特社交媒体团队的启示

2010年,福特公司借助社交媒体成功开展嘉年华车的推广活动,使得嘉年华车在美国甫一发布即受到市场追捧。福特是如何做到的？从2008年开始,斯格特·蒙迪（Scott Monty）就在福特公司内建立了多维的社交媒体架构。蒙迪认为：＂人们倾向于信任与自己相似的人,当我们邀请这些人参与讨论时,就会降低福特自吹自擂的感觉。＂蒙迪及其团队在福特公司里的位置保证了他们在社交媒体上的战略规划和成功运作。     

社交媒体传播的法则

面对多样分化、众声喧哗的新传播环境,品牌如何有效地传播信息、影响舆论和消费者认知?联合利华旗下多芬品牌的"真实美丽"(Real Beauty)传播行动最近做出了一个新的动作,其在社交新闻和娱乐网站Reddit上面向设计师和美工人员发布了一个免费的Photoshop动作插件,该插件承诺一键达到美肤效果,但实际上却会让所处理的照片回到所有操作前的原始状态,而且最后图片上还会出现一行多芬的广告语:"不要篡改真实的美丽。"这一"向PS宣战"的举措很快引发了争议,批